Präsentationsstile von Steve Jobs vs. Elon Musk und was Sie daraus lernen können

Es ist natürlich ein Duell zwischen zwei Göttern der Technologie!

Einerseits ist es Steve Jobs, der verstorbene Mitbegründer von Apple Inc., der uns mit mobilen und PC-Produkten begeistert, die die Art und Weise, wie wir Musik hören, ein Foto anklicken oder sogar mit unseren Lieben sprechen, revolutioniert haben.

Und auf der anderen Seite haben wir Elon Musk, den 49-jährigen milliardenschweren Technologieunternehmer und Mitbegründer des Elektroautogiganten Tesla, der uns eine technologische Revolution der erneuerbaren Energien und ihre umwerfenden Anwendungen vorgestellt hat.

Diese beiden Unternehmer haben mit ihren brillanten Köpfen nicht nur so viel Reichtum und Ruhm angehäuft, sondern sie haben auch Zuschauer, Zuhörer und Technikbegeisterte mit der Art und Weise, wie sie jedes von ihnen geschaffene Produkt präsentieren, in Atem gehalten. Sie setzen sich nicht nur für das Endspiel der Unternehmen ein, mit denen sie verbunden sind, sondern inspirieren auch weiterhin eine Legion von Redner-Enthusiasten und Moderatoren gleichermaßen.

Während Jobs ein Vorreiter der Personal-Computing- und Design-Revolution war, die das Silicon Valley im Sturm eroberte, hat Musk auch mit seiner Innovation in der Solarenergie und der Raumfahrt für Aufsehen gesorgt (Stichwort: seine Idee SpaceX). Aber diese beiden Innovatoren haben uns mit einer sehr spannenden Sache – einer Präsentation – solche Hinterlassenschaften vorgestellt.

Aber was ist das Geheimnis ihres Präsentationsstils? Was ist dieser X-Faktor, der uns zum Lachen bringt, wenn wir ihnen auf einer riesigen Bühne, einem Technikkongress oder einer Eröffnungszeremonie zuhören? Wie ähneln sich ihre Stile? Inwiefern unterscheiden sie sich? Und vor allem: Was können wir als Moderator von ihnen lernen?

Die Antworten auf diese Fragen skizzieren wir in diesem Blog.

Aber zuerst lasst uns in der Zeit zurückgehen …

Bevor sie diese leistungsstarken Unternehmen leiteten und beaufsichtigten, die einen Wert von mehreren Milliarden Dollar erreichten, waren Steve Jobs und Elon Musk leidenschaftliche Menschen. Sie hatten ein Studentenleben erlebt, genau wie wir. Obwohl der Unterschied zwischen uns und ihnen vielleicht in der Größe unserer Ideen liegt, haben ihre Ausgangspunkte etwas, das uns einfach zu ihrem Charme und ihren gesprochenen Worten hinführt. Neben großartigen Produkten haben sie sich auch als Moderatoren hervorgetan, die eine langanhaltende Wirkung hinterlassen können, was bis heute in Tech- und Redner-Blogs zu einer bedeutenden Erwähnung geworden ist (zufälligerweise genau wie dieser hier). Sehen wir uns an, wie Steve Jobs und Elon Musk uns von ihren Anfängen im Bereich des Technologieunternehmertums inspiriert haben.

Der Präsentationszauber von Steve Jobs

Wenn jemand beobachten möchte, wie man als Moderator wachsen kann, ist dieses Video ein Muss. Eine der prägenden Herausforderungen und Ziele vor Apple Inc. bestand darin, die Nase vorn zu haben und großartig zu bleiben. Tatsächlich war der Slogan „Think different“ zu dieser Zeit für Innovatoren des Technologiemarktes so unwiderstehlich geworden, dass er bald zu einer Stimme für die Marke und diejenigen wurde, die diese Marke liebten. Der Grund dafür ist Jobs‘ meisterhafte Fähigkeit, eine Idee oder ein Produkt zu präsentieren.

„Bei uns (Apple) geht es nicht darum, Boxen herzustellen, in denen Menschen ihre Arbeit erledigen können. Obwohl wir das gut machen. Das machen wir teilweise besser als fast jeder andere. Aber bei Apple geht es um mehr als das“, sagt Jobs während der Präsentation vor einem Auditorium voller Zuschauer (und gleichermaßen mit angehaltenem Atem). Er hält auch diesen Vortrag darüber, wie Menschen die Welt zum Besseren verändern können, und stellt gleichzeitig den Plan für die Marketingkampagne für Apple Inc. in den kommenden Jahren vor. Kein Wunder, dass das Thema dieser Kampagne … Sie haben es richtig erraten: „Denken Sie anders“ lautete.

“Ich denke, die Frage ist jetzt nicht „Können wir Apple umkehren?“ … Ich denke, sie lautet: „Können wir Apple wieder wirklich großartig machen?“ ?“ sagt Jobs, als er die Präsentation unter tosendem Applaus aller Anwesenden im Saal abschließt. Die Präsentation ist ein Beweis dafür, dass es sich um eine Person mit Leidenschaft handelt, die den Status quo in Frage stellt, großartige Dinge schafft und gleichzeitig große Fortschritte in Richtung Erfolg macht. Diese Leidenschaft hat Apple den dringend benötigten Auftrieb gegeben und es zu großen Höhen geführt, alles dank Jobs‘ tiefem Fokus und Antrieb für bahnbrechende technische Innovationen.

Der Elon Musk-Präsentationsstil

Als Elon Musk noch keine globale Marke mit inspirierenden Produkten war, begann er als jemand mit einer Leidenschaft für lebensverändernde Konzepte. Und obwohl wir es alle lieben, einen schicken Tesla mit atemberaubenden Geschwindigkeiten zu fahren, hat Musk uns nicht nur bemerkenswerte Meilensteine ​​des Denkens beschert, sondern auch Dienstleistungen, die die ganze Welt revolutioniert haben und gleichzeitig zum Maßstab für die Prozesse und Dienstleistungen geworden sind, die wir heute nutzen. Während jede Idee des Gründers von SpaceX den Test der Zeit bestanden hat, erhalten wir bei einem Blick auf seine ersten öffentlichen Reden wie die folgende einen Einblick in die Entstehung eines charmanten Moderators.

„Die einzige Möglichkeit, die ich mir im Jahr 1995 vorstellen konnte, um mit dem Internet in Kontakt zu kommen, war die Gründung eines Unternehmens“, sagt Musk, während er aufzeigt, was bei der Entwicklung von Zip2 passiert ist. betreuende Printmedienunternehmen verlagern ihr Geschäft online. Er spricht darüber, dass Geld „nur ein Eintrag in der Datenbank“ sei und ein solches System den Bedarf an Innovationen bei Finanzdienstleistungen und -management rechtfertige. Und so kam Musk Inc. auf die Idee von X.com (jetzt Paypal), dem führenden Online-Zahlungsdienstleister, den Sie in der Fußzeile jeder Website finden, mit der Sie interagieren.

„Es ist nicht so, dass wir russische Autos fahren, russische Flugzeuge fliegen oder russische Küchengeräte haben.“ Ich meine, wann haben wir das letzte Mal etwas Russisches gekauft, das kein Wodka war? So beschreibt Musk die Motivation hinter SpaceX, nämlich Raumschiffe zu bauen und zu starten, die den Menschen helfen, in einem Mars-Ökosystem zu überleben. „Der Grund für die Einfachheit (bei Entscheidungen für SpaceX) liegt darin, dass es die Zuverlässigkeit erhöht und Ihre Kosten senkt“, antwortet Musk auf eine Frage eines Publikums. Und während sie die Antwort auf die Frage erhielten, legte sie gleichzeitig den Grundstein für das, was Musk „fortgeschrittenes Unternehmertum“ nennt. Und so geht er als Moderator über den Rahmen der eigentlichen Rede hinaus.

Jobs vs. Musk: Wie ähnlich ihre Präsentationsstile sind

Obwohl Steve Jobs und Elon Musk in ihren jeweiligen Technologiefeldern Spitzenreiter waren, auch wenn es um unterschiedliche Produkte geht, kann man sich durchaus vorstellen, dass es einige interessante Ähnlichkeiten in der Art und Weise gibt, wie sie diese Produkte präsentieren. Tatsächlich sind bei manchen Vorträgen sogar das Thema und der Ablauf gleich. Wir schlüsseln diese Ähnlichkeitspunkte einzeln auf.

#1 Sie befehlen Ethos

Für diejenigen, die sich mit den rhetorischen Appellen des Aristoteles nicht auskennen: Ethos bedeutet, dass der Moderator das Publikum durch Authentizität und Glaubwürdigkeit als Ausdruck seiner Persönlichkeit und Leidenschaft überzeugt. Und wer könnte Ethos besser veranschaulichen als Steve Jobs und Elon Musk? Wenn Sie Steve Jobs auf der Bühne haben, spüren Sie eine Welle der festen Überzeugung durch seinen schieren Antrieb, Sie über sein revolutionäres Produkt zu informieren. Jobs erzählt Ihnen nicht nur mit großem Interesse und fließendem Wissen über das Produkt, er überzeugt das Publikum auch mit seinem ethischen Ansatz als Wirtschaftsmagnat und Design-Guru.

Das Gleiche gilt für Musk, wenn er uns mit einem glänzenden Elektrofahrzeug mit Autopilot-Funktionen umhauen will oder uns erzählt, wie ein Raumfahrzeug das Medium für eine nachhaltige Existenz in einer Kolonie auf dem Mars sein wird. Mit seinem charakteristischen Eifer spricht er über das Vortragsthema.

#2 Sie beherrschen Logos

Ohne Erklärung geht nichts. Aristoteles‘ zweiter rhetorischer Appell namens Logos, oder Appell durch Logik, ist die Kunst, jemanden mit Zahlen, Fakten und Zahlen zu überzeugen. Und Logos sind ein immergrüner Bestandteil der Präsentationen von Steve Jobs und Elon Musk. Mit jedem Präsentator erhalten Sie datenzentrierte Grundlagen für jedes Produkt, das er auf den Markt bringt.

Wenn es sich um ein Mobiltelefon handelt, wird Jobs Ihr Interesse wecken, indem er zeigt, wie viele Mobiltelefone mit eingeschränkter Funktion in diesem Jahr verkauft wurden und was das iPhone kostet. Wenn es sich um eine Tesla Powerwall handelt, gibt Ihnen Musk Zahlen dazu, wie der CO2-Fußabdruck von Tag zu Tag wächst (und sich verschlechtert) oder wie viele Batterien erforderlich sind, um ein abgelegenes Lager am Laufen zu halten. Im Endeffekt nutzen beide Moderatoren die Wirkung von Logos, um die Wahrnehmung ihres Publikums in Richtung der Lösung zu verändern, indem sie ein verblüffendes figuratives Problem vortragen.

#3 Sie beeinflussen mit Pathos

Die dritte Aristoteles-Rhetorik des Pathos ist die Methode der Überzeugung durch Emotionen. Sie finden dieses Element in fast jeder erfolgreichen, groß angelegten Marketingkampagne auf der Welt. Kein Wunder, dass Pathos die elementare Würze in jeder Präsentation von Steve Jobs und Elon Musk ist. Der Grund, warum sich Technologiekonsumenten zu Apple- und Tesla-Produkten hingezogen fühlen, liegt darin, dass die beiden in jeder Präsentation immer die Sinne und Emotionen des Verbrauchers wecken und gelegentlich und mit nachvollziehbarem Humor versehen sind.

Außerdem konzentrieren sich Jobs und Musk auf die Schmerzpunkte der Verbraucher und stellen dann ihr Produkt oder ihre Dienstleistung als bessere Lösung als die Konkurrenz vor. Alles in allem lassen sie die Präsentation nicht zu einer Belastung werden, die sie durchstehen müssen. Sie machen es für das Publikum erlebbar.

Aber was macht sie anders?

Es muss unbedingt erwähnt werden, dass Steve Jobs und Elon Musk sich zwar in ihren jeweiligen Bereichen als Redner und Präsentationsprofis etabliert haben, der Unterschied in ihren Persönlichkeiten und Präsentationsstilen jedoch ebenfalls offensichtlich und ebenso bedeutsam ist. Obwohl uns beide durch die Art und Weise, wie sie ihre Präsentationen halten, in futuristische Gefilde entführen, gibt es einige Punkte mit deutlichen Unterschieden in ihren Präsentationsstilen, die beide zu einzigartigen Moderatoren und Champions ihrer eigenen Liga machen. Hier sind diese Punkte:

#1 Körpersprache

Körpersprache ist der wichtigste Teil einer Präsentation. Wenn Sie in der Größenordnung von Steve Jobs und Elon Musk präsentieren, ist es wichtig zu sehen, wie diese beiden sich von anderen abheben. Ihre Körpersprache spielt daher in diesem Aspekt eine große Rolle. Apropos Steve Jobs: Seine Körpersprache ist Autorität und Anstand mit einer Prise Dynamik. Mit Gesten und abwechslungsreichen Haltungen auf der Bühne bringt er die Köpfe in Bewegung. Tatsächlich nutzt er die Bühne während der gesamten Präsentation überzeugend, ohne ablenkend zu wirken. Wohin er sich auch bewegt, die Augen folgen ihm. Im Gegenteil, Elon Musk hat seinen eigenen Präsentationsstil mit einer scheinbar defensiven (oder Fluchtmodus-)Haltung. Darüber hinaus bewegt sich der Tesla-Chef bei der Präsentation auch weniger und meistert die Produktpräsentation meist dadurch, dass er einfach darüber redet (mit Ethos, Logos und Pathos).< /span>

#2 Rede

Ein weiterer Unterscheidungsfaktor zwischen den Präsentationsstilen von Steve Jobs und Elon Musk ist die Art und Weise, wie die beiden sprechen. Im Fall des Apple-Mitbegründers werden methodische und wirkungsvolle Pausen mit einer solchen Präzision eingesetzt, dass selbst ein Laie vor Ehrfurcht nach Luft schnappen wird. Tatsächlich besteht das von Steve Jobs verwendete Sprachmuster darin, die Aussprache im richtigen Moment durchzuführen, um eine maximale Wirkung zu erzielen. Dies unterstreicht den Ethos seiner Persönlichkeit als Moderator und hält das Publikum gleichzeitig für das nächste große Ding, das Apple Inc. auf den Markt bringen wird.

Andererseits könnte man Elon Musks Redestil als „unkonventionell“ bezeichnen, da er häufig von Stottern und Füllwörtern geprägt ist, das lässt seine Präsentationen jedoch nie weniger werden einflussreich. Man kann das Stottern und die abrupten Pausen als Eventualität wahrnehmen, da Musk meist viel über das Produkt reden muss, bevor er es auf den Markt bringt (Stellen Sie sich vor, Sie halten einen Tesla Roadster wie ein Telefon hin<). a i=4>). Aber der SpaceX-Gründer macht das mit Humor und witzigem Verhalten wett. Eine Win-Win-Situation für alle!

#3 Inhaltlicher Fokus

Was wäre eine gute Präsentation ohne guten Inhalt! Steve Jobs und Elon Musk bereiten so herausragende Präsentationen vor, dass die Verbraucher nicht anders können, als auf die Schaltfläche „Kaufen“ zu klicken. Ein wesentlicher Unterschied zwischen ihren Präsentationsstilen besteht darin, wie sie ihre Inhalte auf das Markenimage ausrichten. Apropos Steve Jobs-Präsentation: Als Beobachter wird man feststellen, dass sich die Enthüllung eines Apple-Produkts nahtlos um einen einprägsamen Slogan oder ein einprägsames Thema dreht (Stichwort: „Es liegt etwas in der Luft<). a i=2>“ für Macbook Air). Tatsächlich ist der Inhalt mit einer Live-Demonstration des Produkts und aller Funktionen, die Jobs auf der Bühne beschreibt, durchsetzt.

Am anderen Ende des Spektrums steht Elon Musk, der Produktspezifikationen bis zur großen Enthüllung des Produkts selbst zum durchgehenden Thema seiner Präsentation macht. Außerdem zeichnet er Demonstrationen auf Video auf und nutzt sie kreativ, um zu zeigen, was ein bestimmtes Tesla-Modell leisten kann.

Jobs und Musk: Was Sie als Moderator von ihnen lernen können

Wir stellen das beste (Produkt) der Welt her.

Der Grund, warum die Präsentationen von Steve Jobs und Elon Musk einen bleibenden Eindruck auf der Welt hinterlassen, liegt darin, dass sie solche Behauptungen über ihr Produkt mit ihrer Leidenschaft, darüber zu sprechen, in Schwung bringen können. Wenn Sie sich eine ihrer Präsentationen angesehen haben und gesagt haben: „Ich möchte solche Köpfe entzünden“, dann sind Sie nicht der Einzige. Tatsächlich waren Steve Jobs und Elon Musk der Inbegriff effektiver Präsentationsfähigkeiten und gaben Rednern mehr als nur einen Grund, sich hervorzutun. Sie geben dem Hörer einen Grund zu glauben (und dann natürlich zu kaufen). Wenn man an diesen Zeilen arbeitet, kann man als Moderator viel daraus lernen. Hier sind einige wertvolle Tipps zur Präsentation, die man von ihnen lernen kann.

#1 Glaube an dich

Wir alle sind irgendwann im Leben mit der Frage „Verkauf mir diesen Stift“ konfrontiert. Und wie beantworten Sie diese Frage? Indem Sie an das Produkt und vor allem an sich selbst glauben. Die Kraft der Überzeugung entsteht aus diesem inneren Vertrauen, eine Eigenschaft, die sowohl Steve Jobs als auch Elon Musk mit ihrem unternehmerischen Antrieb, die Welt zu verändern, erreichen.

#2 Übung macht den Meister

Eine Präsentation in der Größenordnung von Steve Jobs und Elon Musk kann eine entmutigende Aufgabe sein. Der Uneingeweihte kann nervös werden, wenn er nur daran denkt. Was ist also die Lösung? Üben. Üben. Und mehr Übung. Die Präsentationen, die wir sehen, werden außergewöhnlich, weil Jobs und Musk Wert darauf legen, ihr Produkt in- und auswendig zu kennen. Sie sprechen mit Autorität über jedes Produkt, demonstrieren es und experimentieren damit. Üben Sie diese Fähigkeit und Sie werden gestärkt daraus hervorgehen.

#3 Machen Sie die Präsentation nicht zu einer Belastung

Obwohl wir wissen, dass etwas Umfangreiches und Technisches beim Publikum Langeweile hervorrufen kann, behalten Steve Jobs und Elon Musk immer Raum und Zeit für spontanen (und außergewöhnlich witzigen) Humor. Diese Qualität entsteht dadurch, dass Sie Ihr Publikum gut kennen. Also bauen Sie das in Ihre Präsentation ein.

#4 Seien Sie authentisch

Wie wir vielleicht feststellen werden, wenn wir Elon Musk bei der Präsentation eines Produkts beobachten, können gelegentliche Stotterer oder Füllwörter ablenkend wirken. Aber das milliardenschwere Technikgenie ist ein Beispiel dafür, wie man sich davon nicht abschrecken lässt. Tatsächlich trägt dies zu seiner Authentizität auf der Bühne bei. Nicht, dass Jobs nicht gleichermaßen authentisch wäre. Außerdem ist er für viele eine Inspiration, da er die richtigen Pausen einlegt, die richtigen Entscheidungen trifft und dabei die richtigen Dinge sagt. Unterm Strich macht Ihre Authentizität Sie als Moderator glaubwürdiger und nachvollziehbarer und damit wirkungsvoller und einprägsamer.   

#5 Nutzen Sie das Überraschungsmoment

Um den Präsentationsstil von Steve Jobs und Elon Musk nachzuahmen, müssen Sie eine Schlüsselzutat beherrschen – das Überraschungsmoment. Beachten Sie, wie Jobs und Musk gegen Ende einer Präsentation den Preis eines Produkts für den Schlusspunkt aufsparen. Das Mantra besteht darin, zu veranschaulichen, wie das Produkt so viele Dinge leisten und die Faszination des Publikums wecken kann. Und wenn das Interesse dann seinen Höhepunkt erreicht, treffen sie den sprichwörtlichen Ton. Gasp begleitet das Publikum, während es darlegt, wie diese Produkte der beste Kauf ihres Lebens sein können. Die Erkenntnis besteht darin, solche interessanten Punkte des Publikums zu nutzen, um es umzuhauen. Und so gelingt eine Präsentation, die rockt!

Abschließend wollten wir in dieser Diskussion hervorheben, dass Exzellenz eine Fähigkeit ist, die mit Ausdauer und Geist erworben wird. Egal, ob Sie Steve Jobs und Elon Musk wegen ihrer Präsentations- und Rednerfähigkeiten beobachten oder einfach nur, um sich inspirieren zu lassen, Sie werden immer etwas von ihnen lernen – wie man davon träumt, etwas zu erreichen, und es tatsächlich mit Substanz tut. Was die Träumer in uns betrifft, hier ist diese wunderbare Rede des verstorbenen Steve Jobs und wie er auf seine eigene außergewöhnliche Art „ein Ding ins Universum gesetzt hat“.