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"Denke anders"
Wenn Sie diese Worte hören, zählt Ihr Gehirn zwei und zwei zusammen und kommt auf nur einen Gedanken. Apple Inc. Ja! So vereinen sich Prägnanz und Prägnanz mit der Kraft effektiver Markenkommunikation. Für den Uneingeweihten mag es sein, dass der Slogan „Think different“ oder das McDonald’s-Kultwort „I’m lovin’ it“ nicht sofort auf ein damit verbundenes Unternehmen schließen lässt. Diese 2-3 Wörter haben jedoch einen solchen Einfluss auf die Psyche, dass sie Lesern oder Zuhörern ermöglichen, über die Marke und ihr Angebot in Bezug auf Produkte, Werte, Ethik und Dienstleistungen nachzudenken.
Die Unternehmenswelt beschäftigt sich schon seit Langem mit dem Thema Branding. Man sieht die unzähligen Stunden, die in die Gründung eines Unternehmens gesteckt werden, wenn es zur Marke wird. In einem rasant wachsenden Markt ist die entscheidende Frage, wie Sie sich von anderen abheben und Ihrer Stimme Gehör verschaffen. Dies hängt alles davon ab, wie Sie Ihre Markenkommunikation für eine Welt voller Überschwemmungen und Lärm planen. Effektive Markenkommunikation ist es also, die Sie auszeichnet (und jedes Wetter inmitten des metaphorischen Meeres übersteht).
Effektivität kommt jedoch aus der Praxis. Und wenn es um die Präsentation Ihres Unternehmens geht, kann man nicht leugnen, wie wichtig Markenkommunikation ist, um diese Anerkennung zu erlangen und sich einen Namen zu machen. Wenn Sie nicht bemerkt haben, warum Sie bei der Vorbereitung Ihrer neuen Produkteinführung dieses magentafarbene Symbol hätten wählen sollen, oder vergessen haben, Ihr Markenlogo in Ihrem neuesten Social-Media-Beitrag zu platzieren, ist dieser Blog genau das Richtige für Sie. Lesen Sie weiter und erfahren Sie, was Markenkommunikation ausmacht, warum sie für Präsentationen wichtig ist und was Sie tun können, um sie auf die nächste Stufe zu heben.
Komponenten einer effektiven Markenkommunikationsstrategie
Wenn Sie eine Strategie zur Verbesserung Ihrer Markenpräsenz entwickeln möchten, müssen Sie die Struktur Ihrer Markenkommunikation richtig gestalten. Im Idealfall dient Markenkommunikation dazu, Ihr Publikum in einer Welt voller Lärm zu informieren, zu unterhalten, aufzuklären und zu kommunizieren. Es trennt Ihr Unternehmen vom „da schon mal gemacht“ und „geprüft und erprobt und weggeworfen“.
Werfen Sie einen Blick auf diese tolle Werbung des Dollar Shave Club, in der gezeigt wird, wie stilvoll Pflegeprodukte angeboten werden. Dieses Meisterwerk der Markenkommunikation zieht sowohl Branding-Experten als auch die breite Masse an.
Waren die Klingen in Ordnung? Wir wetten, dass sie es waren. Und genau darum geht es bei der Markenkommunikation. Das alles gehört zu einer effektiven Markenkommunikation, die Sie zum Besten macht:
#1 Markenbotschaft
Bei einem Unternehmen geht es nicht nur um die Produkte, die es auf den Markt bringt, oder um die Dienstleistungen, die es anbietet. Stattdessen ist es etwas viel mehr als das. Es geht um Ihre Werte, Ihre Vision und Ihre Mission. Mit anderen Worten: Wofür stehen Sie? Die Antwort darauf ist Ihre Markenbotschaft. Wenn Sie ein multinationales Sportartikelunternehmen sind, das nach dem Slogan „Just do it“ (keine Vermutungen) strebt, tun Sie dann einfach … es? Wenn Ihr Produkt die Füße der größten Sportler unzähliger Generationen geschmückt hat, was hat es dann zu Ihrer Mission beigetragen?
Die Markenbotschaft ist die Grundlage Ihrer Markenkommunikation. Darauf müssen Sie alle Ihre Branding-Initiativen planen. Es verdeutlicht Ihren Schaffens- und Innovationswillen. Es zeigt, worum es bei Ihnen geht. Für Dollar Shave Club beispielsweise spiegelt der Slogan „Zeit rasieren, Geld rasieren“ wider, was die Marke für ihre Kunden tun kann. Mit seinen Innovationen kann es ihnen Zeit sparen und jede Lösung für die Fellpflege wird erschwinglich sein. Ein echter Geniestreich, nicht wahr?
#2 Markendesign
Wenn der legendäre Unternehmer Steve Jobs mit der Markenkommunikation recht hatte, dann mit seinem ebenso legendären Zitat: „Design ist nicht nur das, wie es aussieht und sich anfühlt. Design ist, wie es funktioniert.“ Und gutes Design ist der Weg, wie eine Marke von gewöhnlich zu legendär werden kann. Mit Markendesign kann ein Unternehmen allein mit den einfachsten, aber wirkungsvollen visuellen Elementen Aufsehen erregen. Denken Sie daran: Bei der Markenkommunikation kommt es vor allem auf die Sinne an. Und der wichtigste Sinn, die Vision, ist etwas, das die Marke stets zu fesseln versuchen sollte. Der Geist folgt nahtlos. Beim Markendesign müssen Sie darüber nachdenken, wie es mit Ihrer Markenbotschaft übereinstimmt. Dann gibt es drei Dinge zu beachten:
Logo
Nur weil Sie einen Slogan nicht überall dort platzieren können, wo Ihr Unternehmen wiedererkannt werden soll, hat sich die menschliche Fantasie Logos ausgedacht. Logos sind das Wahrzeichen Ihres Unternehmens. Sie sind die Träger Ihrer Markenkommunikation, die dafür sorgen, dass das Publikum Ihre Stimme in der Masse sofort erkennt. Und da immer mehr Marken darauf investieren, sich mit einer raffinierten Ikonographie abzuheben, sind Markenkommunikation und -präsenz zu einer noch wettbewerbsintensiveren Angelegenheit geworden. Wie spricht das Logo des halb angebissenen Apfels für Apple Inc.? Woher wissen die Leute, dass das gelb umrandete Rechteck das ikonische Markenzeichen der Schönheit des National Geographic ist? Ein eindeutiges Logo ist daher von entscheidender Bedeutung für Ihre Markenkommunikationsstrategien. Und das wird immer so sein.
Farben
Da die Welt nicht nur aus Schwarz und Weiß bestehen konnte, wurden Farben zum Treibstoff des Lebens und zu einem ebenso wichtigen Teil der Markenkommunikation. Bei der Auswahl der Markenfarben kommt es auf Konsistenz an. Der Grund, warum das Herausfinden der Markenbotschaft von größter Bedeutung ist, liegt darin, dass jede Farbe durch visuelle Reize eine bestimmte Emotion hervorruft. Mit markenspezifischen Farben können Sie den Verbraucher in Ihre Mission einbeziehen, die Welt zu verändern (oder ein Rasierklingen-Abo zu verkaufen oder 31 Eissorten anzubieten, was auch immer Sie für richtig halten). Unterm Strich erzählen Farben die Geschichte Ihres Unternehmens.
#3 Markenpublikum
Natürlich. Wem kommunizieren Sie Ihre Marke? Wer ist das Publikum Ihrer Bemühungen? Die Identifizierung einer Markenzielgruppe hilft Ihnen, eine bestimmte Zielgruppe für Ihre Markenkommunikation anzusprechen. Wenn Ihr Unternehmen weiß, wofür es steht und wem es nützt, ist der Weg zu einem erfolgreichen Markenauftritt klar. Tatsächlich hilft die Ermittlung der Identität der Zielgruppe Ihrer Marke, die „Einheitsgröße“-Herausforderung zu meistern und sich stattdessen auf einen gezielten Ansatz zur Entwicklung von Produkten zu konzentrieren, die das Leben verändern. Das Markenpublikum hilft Ihnen, ergebnisorientierter zu wachsen. Darüber hinaus hilft der gezielte Ansatz bei der Planung und Einsparung von Ressourcen Ihres Unternehmens und schafft gleichzeitig eine spürbare demografische Einflussnahme. Und wenn Mundpropaganda ein Medium ist, steigen die Zahlen und helfen Ihnen, Gleichgültigkeit in Benutzerengagement umzuwandeln.
#4 Kommunikationskanal
Apropos Medien: Wie werden Sie mit Ihrem Markenpublikum kommunizieren? Dafür sind Kommunikationskanäle da. Sobald Sie die oben genannten Elemente Ihrer Markenkommunikationsstrategie festgelegt haben, müssen Sie das Medium für die Weitergabe der Informationen über Ihre Marke auswählen. Wird es über kreative Werbetafeln auf Staatsstraßen gehen? Oder wird es auf den Zebrastreifen an der Fifth Avenue gemalt? Oder werden Ihre Kunden so beeindruckt sein, dass sie ihre Generationen dazu bringen, in Ihrem Restaurant zu essen?
Eine wirksame Markenkommunikationsstrategie hängt davon ab, wie Sie Ihre Interessenten messen und Ihren kreativen Scharfsinn einsetzen, um Menschen für Sie und Ihre Marke zu gewinnen. Und selbst wenn Sie im Nachhinein nur bis an die Grenzen gehen, wird es Ihrer Marke leicht fallen, an wichtigen Gesprächen teilzunehmen. Dies kann auch durch witzige Tweets in sozialen Medien oder interaktive Designs geschehen. Ihr Mikrofon ist wichtig.
#5 Wirkung und Aktion
Sie haben alle Konzepte für die Art und Weise Ihrer Markenkommunikation berücksichtigt. Aber was ist Kommunikation ohne Wirkung? Mit anderen Worten: Welches Ziel haben Sie mit Ihrer Kommunikationsstrategie erreicht? Mit Wirkung meinen wir hier die Kennzahlen für Ihr Unternehmen, die Sie mit einer effektiven Markenkommunikationsstrategie erreichen möchten. Je mehr Sie sich durch Analyse in Ihre Strategie einarbeiten müssen, desto besser ist Ihr zukünftiges Vorgehen. Mit Aktion meinen wir die Nachverfolgung der Wirkung Ihrer Kampagne. Dies kann etwas sein, das Sie Ihrem Publikum über soziale Medien mitteilen müssen, oder es kann sich um einen Verbesserungspunkt handeln, den Sie basierend auf der Resonanz der Kommunikationskampagne in Ihr Produkt integrieren müssen.
Bedeutung der Markenkommunikation in Präsentationen
Ein Großteil der Markenkommunikationsbemühungen konzentriert sich auf die Erstellung von Inhalten und Produkten entsprechend dem Image und der Mission des Unternehmens. Allerdings neigen Unternehmen oft dazu, den Wert einer guten Markenkommunikation zu ignorieren, wenn sie ein neues Produkt vorstellen oder eine Servicelinie einführen wollen. Für ein aufstrebendes Unternehmen ist die Einhaltung von Markenkommunikationsstandards, ob innerhalb oder außerhalb der Räumlichkeiten, von enormer Bedeutung. Während in einem Unternehmen vor allem die internen Präsentationen den Grundstein für den Projektzeitplan legen, hilft Ihnen die externe Präsentation dabei, bei der breiten Masse und der Konkurrenz bekannt zu werden. Daher ist es wichtig zu verstehen, warum Markenkommunikation wichtig ist, wenn Sie eine Präsentation planen. Hier ist eine Übersicht aller Gründe dafür:
#1 Es maximiert das Markenerlebnis
Für Startups und etablierte Akteure ist die Gestaltung einer Präsentation unter sorgfältiger Einbeziehung der Markenkommunikation von entscheidender Bedeutung. Eine effektive Markenkommunikationsstrategie kann Sie durch die Verbesserung des Markenerlebnisses von Tiefs zu Höhen führen. Wenn Sie eine Präsentation rund um eine Marke entwerfen, sei es eine Produkteinführung oder eine Serviceeinführung, hilft die Markenkommunikation dabei, das Publikum mit Ihrem Unternehmen zu verbinden. Eine Präsentation mit umfassender Markenkommunikation wird Ihr Publikum noch lange nach der Präsentation fesseln. Daher möchten Menschen immer dann mit Ihrem Unternehmen in Kontakt treten, wenn sie später im Leben auf eine gute Markenkommunikation stoßen.
#2 Es ermöglicht eine einfache Mundpropaganda
Wie oft haben wir gerade mit einer Pappkrone auf dem Kopf in einem Burger-King-Laden gegessen und gedacht: „Heilige Kartoffeln!!“ Ich liebe diesen Whopper so sehr. Ich kann es kaum erwarten, meinen Freunden davon zu erzählen“? Wir wetten oft. Das kann gute Markenkommunikation bewirken. Ein gutes Produkt verkauft sich (fast) von selbst. Aber solange Sie die Menschen nicht dazu bringen, Nutzen oder Emotionen damit zu assoziieren (ein typisches Beispiel: Glück durch Essen), macht es Sie nicht zu einer Marke, die ihr Geld wert ist.
Eine ähnliche Formel funktioniert für den Einsatz von Markenkommunikation in Ihren Präsentationen. Wenn Sie möchten, dass die Leute von einem revolutionären Produkt erfahren, müssen Sie sicherstellen, dass es allen Komponenten der Markenkommunikation entspricht. Am wichtigsten ist, dass Sie Ihr Markenthema in Ihrer Präsentation gut positionieren. Es kann so etwas Einfaches sein, wie das Platzieren Ihres Firmenlogos in einer kleinen Ecke jeder Folie oder das Ankündigen Ihres Logos in animierten Grafiken in einem Präsentationsvideo. Je mehr Sie sich um die Markenkommunikation kümmern, desto mehr wird sich die Mundpropaganda um Sie kümmern.
#3 Dadurch wird Ihr Unternehmen fokussierter
Sobald Sie mit Ihrer Präsentation den Stein ins Rollen gebracht haben, haben Sie die Möglichkeit zu analysieren, wie sie die Leute zum Reden bringt. Das bloße Einleiten eines Gesprächs rund um die Präsentation ist für einen Markenkommunikationsspezialisten eine gute Arbeit. Je besser Sie das Barometer der Kundenbindung messen, desto besser können Sie Ihre Bemühungen auf die Kundenzufriedenheit ausrichten. Dadurch steigt der Wert Ihrer Marke sprunghaft in eine vertrauenswürdigere Position und Sie haben bei Ihrer nächsten Präsentation mehr Möglichkeiten, daran zu arbeiten. Markengurus auf der ganzen Welt schwören auf diese Technik der Markenverbreitung. Dies hilft Ihnen auch dabei, Ihren Service effizienter und schneller zu verbessern.
#4 Es bringt Ihnen Verbündete und Konkurrenz
Wenn Sie über Markenkommunikation sprechen, glauben Sie am besten, dass jemand zuhört. Die Verwendung von Markenbildern in Ihren Präsentationen hat eine enorme Wirkung auf das Publikum und bringt es dazu, sich mit Ihrer Markenbotschaft in Einklang zu bringen. Diejenigen, die es befürworten, werden zu Unterstützern oder Verbündeten Ihrer Marke. Für diejenigen, die diese Botschaft als Aufruf zum Wettbewerb betrachten, sorgt die Markenkommunikation dafür, dass der Wettbewerb agil und fruchtbar bleibt. Es kann zu Treffern und Fehlschlägen kommen. Möglicherweise sind Sie Teil des Drangs, ein Produkt zu entwickeln, das jemand anderes mit seinem eigenen Produkt herausfordern möchte. Mit einer Markenkommunikationsstrategie können Sie sich bei Ihren Kollegen und Mitbewerbern einen Namen machen. Mit sorgfältiger Beobachtung können Sie Ihr Branding aufbauen und verbessern. Wenn sie ihre Pommes auf Grundlage negativer Tweets verbessert haben, können Sie Ihre Werbekampagne noch erfolgreicher machen Kundenorientierte essbare Burger-Werbetafel.
Einige Tipps, um das nächste Level zu erreichen
Wir haben alles abgedeckt, was zur Markenkommunikation eines Unternehmens gehört. Jetzt ist es an der Zeit, Ihnen mitzuteilen, wie Sie Ihre Markenkommunikationsstrategie verbessern und einen lukrativen ROI erzielen können. Grundsätzlich müssen Sie die Art und Weise beherrschen, wie Sie Ihre Kunden ansprechen und gleichzeitig den Kern Ihrer Marke entwickeln. Wenn Sie vorhaben, Kunden von der Leistung Ihrer Bemühungen zu überzeugen, müssen Sie diese Tipps befolgen, um im Rampenlicht zu stehen. Hier sind einige Tipps, wie das mit Stil gelingt:
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass alles, was große Marken und Unternehmen da draußen tun, darauf zurückzuführen ist, dass sie ihre Marke und ihr Markenzeichen als Symbol für Authentizität und Relativität präsentieren. Und Startups, die bereit sind, sich durch witzige und kreative Markenkommunikation weiterzuentwickeln, werden in der Lage sein, die Meilensteine auf dem Weg zu erfolgreichen Konzernen zu erreichen. Wer mit seiner Marke eine andere Welt erschaffen möchte, wird immer Augen haben, die schauen, und Ohren, die zuhören. Sie müssen nur den Ton erzeugen.
