Markenkommunikation: 11 Folien zur effektiven Kommunikation Ihrer Marke auf dem Markt

Planen Sie, Werbung für Ihre Marke zu machen? Schon mal was von Markenkommunikation gehört? Es ist eines der Werbemittel, mit denen Sie Ihre Marke auf dem Markt bekannt machen können. Beeinflussen Sie Kunden und Stakeholder, indem Sie sich für eine Markenkommunikationsstrategie entscheiden. Es zeigt verschiedene Taktiken und Techniken, die beim Markenaufbau helfen können.

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Wir zeigen Ihnen die 11 wichtigsten Folien zur Markenkommunikation, die Sie beim Aufbau eines Markenimages auf dem Markt berücksichtigen müssen.

Markenprodukt/-dienstleistung:

Heben Sie sich von der Masse ab und ziehen Sie die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich, indem Sie auf Ihre Zielgruppe eingehen. Entscheiden Sie, was Ihre Zielgruppe möchte, und bieten Sie ihr Produkte oder Dienstleistungen an, zu denen sie nicht nein sagen kann.

Strategische Positionierung:

Auf dieser Folie können Sie einen Plan zur Positionierung Ihrer Marke auf dem Markt entwerfen. Sobald Sie Ihre Wettbewerbsanalyse erstellt haben, listen Sie die Faktoren auf, die Ihnen bei der Einführung Ihres Produkts helfen werden. Strukturieren Sie einen Plan, erwähnen Sie die Hauptschwerpunkte Ihres Produkts und wie sich Ihr Produkt von anderen unterscheidet. Beantworten Sie diese Fragen mithilfe der obigen Folie und Sie können einen strategischen Plan zur Positionierung Ihrer Marke auf dem Markt entwerfen.

Leitbild der Marke:

Präsentieren Sie das Leitbild, das Sie und Ihre Marke wirklich widerspiegelt. Ihr Leitbild sollte klar darlegen, was Sie tun und welchen Mehrwert Sie Ihren Kunden bieten. Erläutern Sie anhand des Leitbilds kurz, was Ihre Marke tut.

Markenarchitektur:

Auf dieser Folie können Sie verschiedene Marken vorstellen, die Sie in Ihrer Organisation haben. Wie diese Marken miteinander verbunden sind und sich gegenseitig unterstützen. Markenarchitektur ermöglicht es Ihnen, gezielt auf die Bedürfnisse der Kunden einzugehen, Marketingkosten zu senken und die Markenpositionierung im Markt zu verdeutlichen.

Markenelemente:

Marken sind mehr als nur ein Name und ein Logo. Es gibt so viele Möglichkeiten, wie ein Kunde eine Marke erleben kann. Wie Geruch, Berührung, Farbe, Ton, Charakter, Verpackung. Versuchen Sie, alle diese Elemente einzubeziehen, um einem Kunden ein besseres und reichhaltigeres Markenerlebnis zu bieten.

Markenpersönlichkeit:

Eine Markenpersönlichkeit ist etwas, mit dem sich ein Kunde identifizieren kann. Weisen Sie einer Marke menschliche Eigenschaften zu, damit Kunden Ähnlichkeiten zwischen ihrer eigenen Persönlichkeit und der der Marke finden. Im Idealfall gibt es fünf Arten von Markenpersönlichkeiten. Kategorisieren Sie Ihre Marke anhand dieser Persönlichkeiten mithilfe der obigen Folie.

Markenpositionierung:

Erzeugen Sie beim Kunden einen solchen Eindruck, dass er sich schnell mit Ihrer Marke verbindet. Diese Folie hilft Ihnen, Ihr Produkt anhand der häufig verwendeten Parameter wie Zielkunden, Wertversprechen, Hauptvorteile, Preis und mehr zu bewerten. Platzieren Sie Ihr Produkt entsprechend, wodurch sich Ihre Marke letztendlich von den anderen Marken auf dem Markt abhebt.

Wettbewerbsanalyse:

Überzeugen Sie sich selbst, ob Ihre Marke an der Spitze steht oder nicht. Vergleichen Sie Ihre Marke mit der Konkurrenz anhand von Qualität und Wertversprechen. Verschieben Sie die Kreise entsprechend der Anforderung.

Markenbudgetierung:

Für eine Marke ist es wichtig, ein Budget aufzustellen, um unnötige Ausgaben zu vermeiden. Die wichtigsten Bereiche, für die Sie ein Budget einplanen könnten, sind Markendesign, Produktverpackung, Werbung und mehr. Die obige Folie hilft Ihnen bei der Verwaltung der Mittel. Sie können die Punkte je nach Bedarf hinzufügen oder löschen.

Markenverfolgung – Produktbekanntheit:

Verfolgen Sie die Präsenz Ihrer Marke auf dem Markt mithilfe eines Fragebogens. Die obige Folie ist ein Beispiel für die Produktbekanntheit (Telefon) bei seinen Benutzern. Überwachen Sie die Leistung, Bekanntheit, Erfahrung und Nutzung einer Marke mit wenigen Fragebögen und Schlussfolgerungen.

Markenverfolgung – Erfahrung & Verwendung:

Eine weitere Möglichkeit, die Leistung der Marke zu verfolgen, besteht darin, die Ausgabegewohnheiten des Kunden für eine Marke und seine Loyalität gegenüber einer Marke zu überwachen. Bewerten Sie deren Bekanntheit, Nutzung, Markeneinstellung und Kaufabsicht.