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Die Aufgabe eines Content-Vermarkters besteht darin, als Verbindung zwischen den Interessen einer bestimmten Zielgruppe und dem von ihnen vertretenen Unternehmen zu fungieren. Der Inhalt dient als Vehikel, das beides verbindet. Content Playbook für Vermarkter zielt darauf ab, ihrem Publikum wertvolle, ansprechende Inhalte bereitzustellen, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) weit oben erscheinen.
Die Wahrheit ist, dass das Ausdenken eines Plans in Ihrem Gehirn Sie nur begrenzt weiterbringen kann. Es funktioniert, wenn Sie als Content-Anbieter anfangen und Fuß fassen möchten. Darüber hinaus trägt dies dazu bei, bestimmte Ziele wie höhere Umsätze und Lead-Generierung zu erreichen.
Bedeutung von Content Marketing im Jahr 2022
Wenn Sie sich mit Content-Marketing auskennen, kennen Sie bereits einige seiner tadellosen Vorteile. Es ist ein fantastischer Ansatz, um Ihre Webpräsenz zu verbessern, die Markenbekanntheit zu steigern und Ihre Autorität zu stärken. Es erhöht die Interaktion mit dem Publikum und verbessert das Suchmaschinenranking Ihrer Website. Eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne kann Leads anziehen, sie pflegen und sie schließlich in zahlende Kunden verwandeln.
Darüber hinaus hat die Verbreitung von Smartphones und Tablets den Benutzern den Zugriff auf eine Reihe von Inhalten erleichtert. 44 % der Befragten einer HubSpot-Studie nutzen mobile Geräte, um auf Websites und Online-Inhalte zuzugreifen. Dies unterstreicht noch mehr, wie wichtig es für Unternehmen und Website-Betreiber ist, dem Content-Marketing Priorität einzuräumen.
Was ist ein Content-Marketing-Playbook?
Ein Content-Marketing-Playbook ist ein praktisches Nachschlagewerk, das Ihnen die Umsetzung Ihrer Marketingstrategie erleichtert. Es ist in Kapitel unterteilt, die verschiedene Verfahren beschreiben, wie z. B. Zielsetzung, Keyword-Recherche, Inhaltsentwicklung und Überwachung. Betrachten Sie es als Leitfaden, den jedes Mitglied Ihres Content-Teams nutzen kann, um mehr über die Kampagne zu erfahren.
Das Content Playbook für Marketer erleichtert zudem die Integration neuer Teammitglieder. Es ermöglicht Ihnen außerdem, Ihre Inhalte zu verfolgen, ihren Return on Investment zu bewerten und Ihren Plan weiter anzupassen, um seine Effektivität zu steigern.
SlideTeam stellt Ihnen eine gebrauchsfertige Vorlage für das Content-Marketing-Playbook zur Verfügung. Nachfolgend sind einige Folien aufgeführt, die Teil Ihres Leitfadens sein müssen, um Ihnen enorme Vorteile zu bieten.
Folie 1: Bestimmen der vorhandenen Kanäle für die Kundenbindung
Diese Folie zeigt verschiedene Marketingkanäle, die das Unternehmen zur Kundenbindung nutzt. Abgedeckte Kanäle sind SEO, Messen, soziale Medien, E-Mail, Content-Marketing, Print usw.
Heben Sie daher das Engagement der verschiedenen Plattformen in Form eines Balkendiagramms hervor, da es einen realistischen Überblick bietet. Ein Publikum kann auch das Engagement aus verschiedenen Quellen vergleichen.
Zeigen Sie außerdem in Form eines Balkendiagramms den Hauptgrund an, warum Sie sich in Ihrem Unternehmen für Content-Marketing entschieden haben. Dies wird auch dazu beitragen, Ihren Mitarbeitern langfristig alle Vorteile des Content-Marketings für die Unternehmenserfahrung zu präsentieren.
Darüber hinaus können Sie die wichtigsten Erkenntnisse aus der Folie hervorheben, um den Mitgliedern das Konzept deutlich zu vermitteln.
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Folie 2: Definieren der Ziele der Content-Marketing-Kampagne
Der Zweck dieser Folie besteht darin, die Mitglieder über die kurz-, mittel- und langfristigen Content-Marketing-Ziele anzusprechen.
Nun hat jede Marketingstrategie einige vorgegebene Ziele, die erreicht werden müssen, um mehr Resonanz beim Zielkunden zu erzielen. Heben Sie außerdem die Hauptziele auf der Folie hervor, damit die Mitglieder die Richtung zum Erreichen dieser Ziele verstehen.
Laden Sie diese gebrauchsfertige und einfach zu bearbeitende PPT-Vorlage im Content Playbook für Vermarkter herunter.
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Folie 3: Darstellung der inhaltlichen Vision mit verschiedenen Spielen
Diese Folie zeigt die inhaltliche Vision des Unternehmens zusammen mit verschiedenen Theaterstücken. Manager können diese Spiele zur Entwicklung einer effektiven Content-Marketing-Kampagne nutzen.
Besprechen Sie weiter die vier in dieser Folie besprochenen Inhaltsspiele: Inhaltsoperationen, Inhaltsintelligenz, Inhaltsstimme und Inhaltsbereitstellung. Sie können den Text entsprechend den Anforderungen Ihrer Organisation bearbeiten.
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Folie 4: Zielgruppensegmentierung anhand verschiedener Parameter
In dieser Folie veranschaulicht die Tabelle „Erwähnt“ die Segmentierung der Zielgruppe basierend auf demografischen, psychografischen, verhaltensbezogenen und geografischen Faktoren.
Um individuellere Nachrichten zu übermitteln, ist die Zielgruppensegmentierung eine Marketingtaktik, die auf der Identifizierung von Untergruppen innerhalb der Zielgruppe basiert. Da die Zielgruppensegmentierung außerdem Ihre Marketingaktivitäten personalisiert, verhindert sie Monotonie.
Auf dieser Folie hat die Organisation basierend auf der Region eine Segmentierung unter Berücksichtigung verschiedener Parameter vorgenommen. Wenn Sie weitere Unterstützung benötigen, laden Sie diese Vorlage herunter, um einen Überblick zu erhalten.
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Folie 5: Auseinandersetzung mit den Formaten und Elementen, die für die Content-Marketing-Kampagne verwendet werden
Auf dieser Folie haben wir Informationen über das Format und die Elemente bereitgestellt, die von Mitgliedern zur Entwicklung einer effektiven Content-Marketing-Kampagne verwendet werden können.
Unter dieser Folie können Sie textbasierte Inhalte wie Webtexte, Artikel, Whitepapers, Newsletter usw. hervorheben.
Weitere Highlights sind Live-Inhalte in Form von Präsentationen, Pressekonferenzen, Messen usw.
Heben Sie daher Audio-Video-Inhalte wie Werbespots, Webinare, Live-/Streaming-Videos usw. hervor.
Präsentieren Sie ebenfalls grafische Inhalte in Form von Bildern/Fotos, Infografiken usw.
Diese Folie präsentiert den Managern die umfassende Perspektive des Content-Marketings.
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Folie 6: Nutzung und Best Practices für eine Content-Marketing-Kampagne
Die erwähnte Folie hebt Details zu den verschiedenen Inhaltsformaten sowie deren Verwendung und Best Practices hervor. Organisationen können diese Formate je nach Bedarf nutzen.
Die in dieser Folie besprochenen Inhaltstypen sind textbasiert, Bilder und Infografiken. Heben Sie außerdem die Verwendung der einzelnen Inhaltstypen hervor. Erwähnen Sie außerdem die Best Practices für die jeweilige Art von Inhalten.
Ein Marketingmanager kann diese Formate entsprechend seinen Zielen nutzen, um mehr Engagement zu erreichen.
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Folie 7: Geskriptete E-Mail- und Social-Media-Antworten
Diese Folie zeigt Details zu den Skript-E-Mails und dem Antwortformat für soziale Medien. Mitglieder können diese E-Mails und Antworten für ein effektives Kundenerlebnis nutzen.
Wenn Sie Kundenservice-Skripte für Informationen haben, die sich nicht ändern, wie z. B. Garantieinformationen oder eine Rückgaberichtlinie, bleibt der Ton und die Stimme Ihrer Marke einheitlich, während Sie Nachrichten über verschiedene Kanäle senden.
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Folie 8: Wöchentlicher Redaktionskalender für Content-Marketing
Auf dieser Folie wird der Redaktionskalender des Unternehmens angezeigt, der von neuen Mitgliedern für ihre Content-Marketing-Kampagne verwendet werden kann. Es enthält Details zum wöchentlichen Newsletter, zum Whitepaper, zum Blogbeitrag und zum Artikel.
Der Zweck dieser Folie besteht darin, den Monatskalender vorzustellen und die tägliche Aufgabe für jeden Wochentag hervorzuheben.
Ein Redaktionskalender hilft Ihnen dabei, Ihre Inhalte zu verteilen und den Überblick zu behalten, sodass Sie nicht wahllos Beiträge veröffentlichen und lange Pausen zwischen der Veröffentlichung von Inhalten einlegen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Arbeit so zu planen, dass im Backend keine Mängel auftreten.
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Folie 9: Budgetzuweisung für die Content-Marketing-Kampagne
Diese Folie bietet Informationen über die Budgetzuweisung, die die Organisation für ihre Content-Marketing-Kampagne vorgenommen hat. Es enthält Abschnitte wie Budgetkategorien, Gesamtbudget und Ausgaben für das laufende Jahr.
Sie werden in Zukunft in der Lage sein, größere Mittel für Content-Marketing zu erhalten und mit dessen Hilfe Ihren ROI nachzuweisen.
Heben Sie auf dieser Seite das Gesamtbudget für verschiedene Inhaltskategorien hervor und ordnen Sie die Zahlen den verschiedenen Überschriften zu, wie in der folgenden Vorlage gezeigt.
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Folie 10: Checkliste zur Erstellung einer effektiven Content-Marketing-Kampagne
Diese Folie veranschaulicht die Checkliste, die von den Mitgliedern für die effektive Entwicklung ihrer Content-Marketing-Kampagne verwendet werden kann. Die in der Checkliste behandelten Abschnitte sind Überschrift, Struktur und Formatierung sowie Schlüsselwörter.
Diese Checkliste wurde erstellt, um zu analysieren, ob bei der Erstellung von Inhalten alle Faktoren berücksichtigt werden. Mithilfe dieser Checkliste wird die Qualität des Inhalts ermittelt, wodurch der Verkehr auf der Website weiter erhöht wird.
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Folie 11: Navigieren durch die neue Leserreise
Der Zweck dieser Folie besteht darin, die Reise des neuen Lesers zu steuern. Es umfasst fünf abgestufte Prozesse sowie verschiedene Ziele und Touchpoint-Informationen.
Die fünf in dieser Folie besprochenen Phasen sind „Reach“, „Engage“, „Advocate“, „Convert“ und „Trust“.
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Folie 12: Scorecard zur Leistungsmessung von Content-Marketing-Kampagnen
Diese Folie veranschaulicht die Scorecard, die von der Organisation verwendet wird, um die Leistung der Content-Marketing-Kampagne zu messen. Die wichtigsten abgedeckten Kennzahlen beziehen sich auf Marke und Lead.
Folglich messen Marketingkennzahlen die Wirksamkeit von Marketingkampagnen und zeigen, wie genau sie den wichtigsten Leistungsparametern (KPIs) folgen. Ohne sie könnten Marketingteams nicht feststellen, ob ihr Marketingplan effektiv ist. Sie sind einer der wichtigsten Bestandteile jeder Kampagne.
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Zusammenfassung
Dieses Präsentationsdeck enthält alle Folien, die erforderlich sind, um dem Marketingteam das Content Marketing Playbook vorzustellen, da es alle Schlüsselbereiche abdeckt.
Verschwenden Sie also keine Zeit damit, ein professionelles Content-Marketing-Playbook zusammenzustellen. Verwenden Sie dieses vorgefertigte Präsentationsdeck, das Sie Ihren Anforderungen entsprechend anpassen können, um einen Eindruck bei den Mitgliedern der Organisation zu hinterlassen. Darüber hinaus ist es ein perfektes Tool zur Kommunikation verschiedener Content-Marketing-Strategien, um Engagement und Leads auf der Website des Unternehmens zu generieren.
Dieses Playbook ist das ideale Werkzeug, um Ihr Unternehmen auf einfache und prägnante Weise zu fördern. Laden Sie dieses Deck jetzt herunter.
