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Customer Reviews
Los fundadores de Nike, Phil Knight y Bill Bowerman, entendieron la importancia de los zapatos porque ellos mismos eran atletas. Después de haber pasado tiempo con atletas prometedores, Bowerman desarrolló una gran comprensión de sus necesidades y puntos débiles con respecto al calzado. Como no estaba satisfecho con las zapatillas para correr disponibles en el mercado, Bowerman se encargó de rediseñarlas, haciéndolas más ligeras y cómodas. Ahora los atletas podrían utilizar esa energía extra para aumentar su agilidad.
Si lo vemos desde una perspectiva corporativa, el público objetivo inicial de Nike eran "los corredores". Sin embargo, su oferta ahora ha ido más allá de los zapatos. Ahora ofrecen vestimenta deportiva que promueve el rendimiento. Desde “Just do it” hasta la diosa griega de la victoria, Nike se ha posicionado como líder del mercado de equipamiento deportivo, ofreciendo una gran calidad y diseños innovadores.
Haciendo un paralelo, si le pides a un cliente que nombre una marca de cola, saldrá a borbotones “Coke”. Si les pides que nombren una pasta de dientes que les viene a la mente, lo más probable es que aparezca “Colgate”. "Red Bull" es siempre la primera opción como bebida energética.
Pero, ¿por qué estas marcas son la primera preferencia de cualquier cliente? El secreto está en saber ocupar espacio en la mente y el corazón del cliente objetivo. Esta asociación que mantendrá el cliente con la marca se llama estrategia de posicionamiento.
¡La filosofía no es posicionamiento!
“Existimos sólo para hacer que las personas quieran las marcas” O “Nuestra historia de retorno de la inversión se basa en la inventiva. El espíritu de inventar cosas nuevas es parte de nuestro ADN”. Ambas son meras filosofías y no una estrategia de posicionamiento de una marca. El posicionamiento describe cómo las ofertas de una marca son únicas. Así es como una marca quiere ser percibida en la mente de los clientes en relación con la competencia.
“El posicionamiento no es lo que le haces a un producto. El posicionamiento es lo que le haces a la mente de un cliente potencial. Así es como se posiciona el producto en la mente del cliente potencial”. Ries y Trucha, 2001.
Para lograr el impacto más significativo en el menor tiempo, las empresas deben crear una estrategia de posicionamiento eficaz. ¡Veamos cómo crear uno!
- Encuentre la posición actual de su empresa
- Realizar análisis de la competencia.
- Identificar brechas y oportunidades mediante la creación de un mapa de posicionamiento perceptivo.
- Desarrollar la posición única de su empresa (que funcionará mejor para usted)
- Crear una declaración de posicionamiento
- Cree un eslogan sólido y atractivo
- Pon a prueba tu posicionamiento en el mercado (ya que nada debe dejarse al azar)
Los clientes pueden entender claramente si una marca compite en precio o calidad. Por tanto, define claramente tu estrategia de posicionamiento en toda la cadena de valor. Es fundamental aclarar su historia.
Puedes basar tu posicionamiento en las siguientes cinco estrategias. Para ayudarle a establecer una comunicación sin confusiones, también hemos compartido nuestras ingeniosas plantillas de estrategias de posicionamiento, tres para cada estrategia. Exploremos uno por uno.
1. Producto
Puedes utilizar las características o beneficios del producto como estrategia de posicionamiento asociando tu marca con una característica particular favorable para el cliente. Por ejemplo, en el sector del automóvil: Volvo es dueño de la “seguridad”, BMW es dueño de la “conducción”, Toyota es dueño de la “confiabilidad”. Comunique los beneficios únicos de su producto o servicio con estas plantillas innovadoras.
Plantilla 1
El posicionamiento del producto es crucial para una planificación estratégica de marketing eficaz. Esta plantilla le ayuda a resaltar un beneficio único de su marca en el mercado de clientes. La plantilla es fácil de editar. Por lo tanto, descárgalo y úsalo para tu beneficio.
Descargar temas PPT sobre estrategia de posicionamiento
Plantilla 2
Esta plantilla de estrategia de posicionamiento incluye 19 diapositivas bien estructuradas. Úselo para implementar un plan estratégico de posicionamiento fluido en su organización. Descárgalo y dale a tu audiencia una razón para elegir tu marca.
Descargar diapositivas de presentación de PowerPoint sobre estrategia de posicionamiento
Plantilla 3
Puede seleccionar esta plantilla de modelo delta bien estructurada para crear tres estrategias distintas para lograr el éxito empresarial a largo plazo. Junto con el enfoque centrado en el producto, le ayuda a centrarse en toda la economía del sistema. ¡Así que cógelo inmediatamente!
Descargar la estrategia de posicionamiento del modelo Delta
2. Precio
Posicionar su marca en función del precio se denomina precios competitivos. Con la estrategia de posicionamiento de precios, una marca pretende ser la más barata del mercado, haciendo así “valorar” su posición. Por ejemplo, los supermercados generalmente tienen una marca propia con precios bajos en múltiples categorías. Por lo tanto, utilice el precio para crear una posición sólida en el mercado aprovechando estas plantillas bien diseñadas.
Plantilla 1
Transmita el atractivo de su marca al mercado más grande con esta ingeniosa plantilla. Comparta los objetivos de precios con los miembros de su equipo. Descarga este diseño para crear una identidad universal y consistente para tu marca.
Descargar PPT Objetivos de la estrategia de posicionamiento de marca
Plantilla 2
Esta plataforma completa de posicionamiento de productos contiene 39 plantillas bien investigadas. Utilícelos para retratar los beneficios de su producto dirigidos a clientes actuales y potenciales. Nuestro equipo de diseñadores profesionales ha creado estas diapositivas. Así que elígelo de inmediato.
Descargar la presentación en PowerPoint de estrategias de posicionamiento de productos
Plantilla 3
Elija esta plantilla para describir a sus clientes y mostrar una imagen de cómo desea que el mercado perciba su marca. Concéntrese en los cuatro elementos importantes de este proceso: público objetivo, marco de referencia, punto de diferencia y razón de creencia. ¡Descárgalo y preséntalo!
Descargar 4 Nodos Para Desarrollar Estrategia De Posicionamiento De Marca
3. Calidad o lujo
En la mente de los consumidores, un precio alto se asocia con una calidad superior o lujo. Pero posicionar una marca basándose en la calidad es diferente al precio. A menudo las marcas comunican alta calidad o prestigio como punto focal para crear deseo. Sin embargo, los clientes ignoran el hecho de que lujo no significa mejor calidad, pero aun así asocian ambos. Por ejemplo, el Acura ILX se lanzó como un automóvil de lujo, pero en realidad es un Honda Civic debajo. Construya la reputación de su marca incluyendo estas diapositivas de estrategia de posicionamiento.
Plantilla 1
Elija esta plantilla para elaborar estrategias sobre los pasos mencionados anteriormente para crear una estrategia de posicionamiento en el mercado ganadora. Además del lujo, también puedes ilustrar factores como la competencia, el producto, el precio y más para crear una estrategia de posicionamiento. Así que descárgalo y edítalo sin ningún problema.
Descargue los pasos para crear una estrategia ganadora de posicionamiento en el mercado
Plantilla 2
Antes de determinar la posición de la marca en el mercado, una empresa debe decidir el segmento al que desea dirigirse. Después de seleccionar el segmento, muestre una poderosa estrategia de posicionamiento en esta plantilla bien construida. Descárgalo y aumenta tus esfuerzos.
Descargar Estrategia de Posicionamiento de Propuesta de Valor en Segmentos de Mercado
Plantilla 3
Utilice este diseño de plantilla de posicionamiento estratégico y refleje las decisiones de su empresa sobre la creación de valor. Desarrolle el mayor poder de fijación de precios aprovechando todos los elementos intangibles de la singularidad, como el tiempo, el patrimonio, los clientes prestigiosos y más. Descárgala y cautiva a tu audiencia.
Descargar plantillas de PowerPoint Estrategia Posicionamiento Formas
4. Uso o aplicación del producto
Puede posicionar su marca asociándola con un uso particular de su producto o servicio. Por ejemplo, los suplementos sustitutivos de comidas pueden ser utilizados por personas que carecen de tiempo, quieren una comida cómoda para llevar o quieren tener bajas calorías para una dieta magra. Así que posicione el uso de su producto de acuerdo con su público objetivo. Las siguientes plantillas seguramente lo ayudarán en sus esfuerzos.
Plantilla 1
Elija esta plantilla para crear una estrategia de posicionamiento de marca global en el mercado. Incluye ciertas consideraciones clave como objetivo, estrategia y resultado. Seleccione esta plantilla para crear una cultura de marca sólida y consistente.
Plantilla 2
Esta es otra plataforma completa prefabricada que presenta 51 diapositivas seleccionadas exclusivamente. Puede emplearlos en cualquier presentación de posicionamiento y diseñar un marco fructífero. Así que descárgalo inmediatamente y edítalo según tu estrategia.
Descargue plantillas de métodos para crear una estrategia de posicionamiento de productos
Plantilla 3
Resalta la calidad de servicio de tu marca para posicionarla en el mercado. La plantilla viene con una serie de características, de las cuales la flexibilidad encabeza la lista. Entonces, sin más demora, elige este paquete creativo.
Descargar Powerpoint Estrategias de Posicionamiento Sector Servicios
5. Competencia
Puede utilizar la competencia como punto de referencia para representar la diferenciación. Las marcas suelen resaltar las diferencias clave que ofrece su producto o servicio para que parezca único en comparación con la competencia. Por ejemplo, si una marca tiene una gran cuota de mercado, puedes atraer a sus clientes ofreciéndoles un producto con beneficios similares. Emplee nuestras magníficas plantillas para crear una estrategia de posicionamiento estimulante.
Plantilla 1
Logre una ventaja sobre las marcas de su competencia mediante la creación de una estrategia de posicionamiento de liderazgo. Esta plantilla le ayudará a dirigirse a aquellos que se verán afectados por su posicionamiento. Por lo tanto, descárgalo y comienza a escribir una declaración de posicionamiento para tu empresa.
Descargue plantillas de PowerPoint para estrategias de posicionamiento de liderazgo
Plantilla 2
Inicialmente, una empresa debe segmentar el mercado para crear una posición significativa. Esta plantilla le ayudará a incorporar la singularidad de su marca en la declaración de posición. Por tanto, descárgalo para mejorar tus relaciones públicas.
Descargar plantillas de marco de proceso Cde estrategia de posicionamiento y segmentación de mercado
Plantilla 3
Una posición de marca clara permitirá a su empresa comunicarse y llegar a sus clientes objetivo de manera efectiva y eficiente. Elija este diseño y dígales rápidamente a los destinatarios de su mensaje de marketing por qué deberían preocuparse por su solución, producto o empresa. Descarga este diseño y vence a la competencia.
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En conclusión
Una vez que sea valiente, haga su tarea y posicione estratégicamente su organización empresarial, nunca dudará de sus decisiones. ¡Le ayudará a alinearse con el mercado y llegar a sus clientes generando un impacto mayor que nunca! Así que aprovecha nuestras plantillas de estrategias de posicionamiento creativo y logra una mejor relación en tu nicho.
PD: para alcanzar la cima del éxito con técnicas de marca infalibles, consulte nuestras mejores opciones de plantillas de estrategia de marca de una página aquí .
