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¡Es un enfrentamiento entre dos dioses de la tecnología, por supuesto!
Por un lado, está Steve Jobs, el fallecido cofundador de Apple Inc, quien nos ha deleitado con productos móviles y de computadoras personales que han alterado la forma en que escuchamos música, hacemos clic en una foto o incluso hablamos con nuestros seres queridos.
Y, por otro lado, tenemos a Elon Musk, el empresario tecnológico multimillonario de 49 años y cofundador del gigante de la automoción eléctrica Tesla, que nos ha estado presentando una revolución tecnológica de la energía renovable y sus alucinantes aplicaciones.
Estos dos emprendedores no solo han acumulado toda esa fortuna y gloria con sus mentes brillantes, sino que también han mantenido a los espectadores, oyentes y entusiastas de la tecnología al borde de sus asientos con la forma en que presentan cada producto que han creado. Además de defender el objetivo final de las empresas con las que están asociados, han seguido inspirando tanto a una legión de entusiastas de la oratoria como de presentadores.
Si bien Jobs había sido pionero en la revolución del diseño y la informática personal que arrasó en Silicon Valley, Musk también ha estado causando sensación con su innovación en energía solar y viajes espaciales (como su creación SpaceX). Pero ambos innovadores nos han presentado esos legados con algo muy interesante: una presentación.
Pero ¿cuál es el ingrediente secreto de sus estilos de presentación? ¿Cuál es ese factor X que nos hace sonreír mientras los escuchamos hablar en un escenario gigante, en una convención tecnológica o en una ceremonia de graduación? ¿En qué se parecen sus estilos? ¿En qué se diferencian? Y, sobre todo, ¿qué podríamos aprender de ellos como presentador?
Describimos las respuestas a estas preguntas en este blog.
Pero primero, retrocedamos en el tiempo…
Antes de dirigir y supervisar estas poderosas empresas que alcanzaron valoraciones multimillonarias, Steve Jobs y Elon Musk eran seres humanos apasionados. Habían experimentado una vida estudiantil como la nuestra. Aunque la diferencia entre ellos y nosotros puede ser la magnitud de nuestras ideas, hay algo en sus puntos de partida que simplemente nos lleva hacia su encanto y sus palabras habladas. Además de excelentes productos, se han perfeccionado como presentadores que pueden dejar un impacto duradero, algo que se ha convertido en una mención importante en los blogs de tecnología y oratoria hasta el día de hoy (como este, casualmente). Veamos cómo Steve Jobs y Elon Musk nos dejaron inspirados desde sus inicios en el ámbito del emprendimiento tecnológico.
El amuleto de presentación de Steve Jobs
Si alguien tiene que observar cómo se puede crecer como presentador, este video es imprescindible. Uno de los desafíos y objetivos formativos antes de Apple Inc era cómo mantenerse a la vanguardia y seguir siendo excelente. De hecho, el lema "Piensa diferente" se había vuelto tan irresistible para los innovadores del mercado tecnológico en ese momento que pronto se convirtió en una voz para la marca y para quienes amaban esta marca. La razón detrás de esto es la habilidad magistral de Jobs para presentar una idea o un producto.
“Lo que nosotros (Apple) hacemos no es fabricar cajas para que la gente haga su trabajo. Aunque lo hacemos bien. En algunos casos lo hacemos mejor que casi nadie. Pero Apple es algo más que eso”, dice Jobs durante la presentación ante un auditorio lleno de espectadores (y también con la respiración contenida). También hace esta presentación sobre cómo las personas pueden cambiar el mundo para mejor, mientras implementa el plan de campaña de marketing de Apple Inc en los próximos años. No es de extrañar que el tema de esta campaña fuera... lo has acertado: "Piensa diferente".
“Creo que la pregunta ahora no es “¿Podemos cambiar Apple”? Creo que es “¿Podemos hacer que Apple vuelva a ser realmente grandiosa?” ?” dice Jobs al concluir la presentación en medio de un sonoro aplauso de todos los presentes en la sala. La presentación es un testimonio de lo que es una persona apasionada por desafiar el status quo y hacer grandes cosas mientras da grandes pasos hacia el éxito. Esta pasión es lo que le dio ese impulso tan necesario a Apple y la llevó a grandes alturas, todo gracias al profundo enfoque de Jobs y su impulso por la innovación tecnológica disruptiva.
El estilo de presentación de Elon Musk
Cuando Elon Musk aún no se había convertido en una marca global que fabricaba productos inspiradores, comenzó como alguien apasionado por conceptos que cambian vidas. Y aunque a todos nos encanta conducir un Tesla elegante con velocidades emocionantes, Musk nos ha brindado no solo hitos de pensamiento notables, sino también servicios que han revolucionado el mundo entero y al mismo tiempo se han convertido en un punto de referencia para los procesos y servicios que utilizamos hoy. Si bien cada idea del fundador de SpaceX ha resistido la prueba del tiempo, si echamos un vistazo a sus discursos públicos iniciales como el que aparece a continuación, podremos vislumbrar a un presentador encantador en ciernes.
“La única forma que se me ocurrió de involucrarme en Internet en el 95 fue iniciar una empresa”, dice Musk mientras explica lo que se necesitó para crear Zip2. Las empresas de medios impresos que prestan servicios llevan sus negocios a Internet. Habla de que el dinero es “sólo una entrada en la base de datos” y que un sistema así justificaba la necesidad de innovación en la gestión y los servicios financieros. Y así es como a Musk Inc se le ocurrió la idea de X.com (ahora Paypal), que es el proveedor líder de servicios de pagos en línea que se encuentra al pie de página de cada sitio web con el que interactúa.
“No es que conduzcamos coches rusos, pilotemos aviones rusos o tengamos electrodomésticos de cocina rusos. Quiero decir, ¿cuándo fue la última vez que compramos algo ruso que no fuera vodka? Así describe Musk la motivación detrás de SpaceX, es decir, fabricar y lanzar naves espaciales que ayuden a los humanos a sobrevivir en un ecosistema marciano. “La razón de la simplicidad (en las decisiones de SpaceX) es que aumenta la confiabilidad y reduce los costos”, responde Musk a una pregunta de un miembro de la audiencia. Y si bien obtuvieron la respuesta a la pregunta, también sentaron las bases de lo que Musk llama "emprendimiento avanzado". Y así es como él, como presentador, va más allá del alcance del propio discurso.
Jobs vs Musk: en qué se parecen sus estilos de presentación
Aunque Steve Jobs y Elon Musk han sido pioneros en sus campos de tecnología, aunque se trate de productos diferentes, uno puede hacerse una idea de que existen algunas similitudes interesantes en la forma en que presentan estos productos. De hecho, en algunas presentaciones, incluso su temática y conducta van en la misma línea. Desglosamos estos puntos de similitud uno por uno.
#1 Ellos dominan el espíritu
Para aquellos no iniciados en los llamamientos retóricos de Aristóteles, el ethos es cuando el presentador convence a la audiencia siendo auténtico y creíble como una forma de expresar su personalidad y pasión. Y quién mejor para ejemplificar el espíritu que Steve Jobs y Elon Musk. Cuando tienes a Steve Jobs en el escenario, estás recibiendo una ola de sólida convicción por su puro impulso de informarte sobre su producto revolucionario. Jobs no sólo le habla sobre el producto con gran interés y fluidez, sino que también mantiene convencido al público con su enfoque ético como magnate de los negocios y gurú del diseño.
Lo mismo ocurre con Musk cuando está a punto de dejarnos boquiabiertos con un brillante vehículo eléctrico con funciones de piloto automático, o contándonos cómo un vehículo espacial será el medio para una existencia sostenible en una colonia en Marte. Habla del tema de la presentación con su celo característico.
#2 Dominan los logotipos
Nada funciona sin una explicación. El segundo llamamiento retórico de Aristóteles, llamado logos, o llamamiento a través de la lógica, es el arte de persuadir a alguien con números, hechos y cifras. Y los logotipos son un componente imperecedero de las presentaciones de Steve Jobs y Elon Musk. Con cada presentador, obtienes un trabajo preliminar centrado en datos para cada producto que lanzan.
Si se trata de un teléfono móvil, Jobs despertará su interés con cuántos teléfonos móviles con funciones limitadas se vendieron ese año y cuánto cuesta el iPhone. Si se trata de un Tesla Powerwall, Musk te dará las cifras sobre cómo crece (y empeora) la huella de carbono día a día o cuántas baterías se necesitan para mantener en funcionamiento un almacén remoto. En pocas palabras, ambos presentadores utilizan el impacto de los logotipos para cambiar la percepción de su audiencia hacia la solución al presentar un problema figurativo sorprendente.
#3 Influyen con patetismo
La tercera retórica del patetismo de Aristóteles es el método de persuasión a través de la emoción. Encontrará este elemento en casi todas las campañas de marketing de gran éxito del mundo. No sorprende que el patetismo sea el condimento elemental en cada presentación de Steve Jobs y Elon Musk. La razón por la que los consumidores de tecnología gravitan hacia los productos de Apple y Tesla es porque en cada presentación, los dos siempre evocan los sentidos y emociones del consumidor con un humor ocasional y identificable.
Además, Jobs y Musk se centran en los puntos débiles de los consumidores y luego presentan su producto o servicio como la mejor solución que la competencia. En definitiva, no dejan que la presentación sea un lastre y tengan que sentarse. Hacen que el público lo experimente.
Pero ¿qué los hace diferentes?
Es imperativo mencionar que, aunque Steve Jobs y Elon Musk han evolucionado como oradores incondicionales y presentaciones en sus respectivos campos, la diferencia en sus personajes y estilos de presentación también es evidente e igualmente significativa. Aunque ambos impulsan nuestras mentes a reinos futuristas con la forma en que realizan sus presentaciones, hay algunos puntos de marcadas diferencias en sus estilos de presentación que los convierten a ambos en presentadores únicos y campeones de sus propias ligas. Aquí están esos puntos:
#1 Lenguaje corporal
El lenguaje corporal es la parte más importante de una presentación. Cuando se presenta a la escala de Steve Jobs y Elon Musk, es esencial ver cómo estos dos se destacan. Su lenguaje corporal, por tanto, tiene un papel muy importante que desempeñar en ese aspecto. Hablando de Steve Jobs, su lenguaje corporal es de autoridad y decoro con un toque de dinamismo. Utiliza gestos y posturas variadas en el escenario para poner las mentes en movimiento. De hecho, durante toda la presentación utiliza el escenario de manera convincente sin que parezca una distracción. Allá donde se mueve, los ojos lo siguen. Por el contrario, Elon Musk tiene su propio estilo de presentarse con una postura aparentemente defensiva (o a modo de huida). Además, el jefe de Tesla también se mueve menos durante la presentación y, en su mayoría, domina la presentación del producto simplemente hablando de él (con ética, logotipos y patetismo).< /span>
# 2 discurso
Otro factor distintivo entre los estilos de presentación de Steve Jobs y Elon Musk es la forma en que ambos hablan. En el caso del cofundador de Apple, se obtienen pausas metódicas e impactantes utilizadas con tal precisión que incluso un profano se quedará boquiabierto. De hecho, el patrón de habla utilizado por Steve Jobs consiste en la enunciación en el momento adecuado para lograr el máximo efecto. Esto se suma al espíritu de su personalidad como presentador y, al mismo tiempo, mantiene a la audiencia interesada en el próximo gran avance que lanzará Apple Inc.
Por otro lado, se puede decir que el estilo de discurso de Elon Musk es "poco convencional", ya que está plagado de frecuentes tartamudeos y palabras de relleno, aunque eso nunca deja que sus presentaciones sean menos influyente. Uno puede percibir el tartamudeo y las pausas abruptas como una eventualidad, ya que Musk generalmente tiene que hablar mucho sobre el producto antes de presentarlo (imagínese sosteniendo un Tesla Roadster como si fuera un teléfono<). ai=4>). Pero el fundador de SpaceX lo compensa con humor y conducta ingeniosa. ¡Todos ganan!
#3 Enfoque en el contenido
¡Qué es una buena presentación sin buen contenido! Steve Jobs y Elon Musk preparan presentaciones tan destacadas que los consumidores no pueden evitar hacer clic en el botón "comprar". Una diferencia importante entre sus estilos de presentación es cómo enfocan su contenido según la imagen de marca. Hablando de una presentación de Steve Jobs, como observador uno encontrará que la presentación de un producto Apple gira perfectamente en torno a un eslogan o tema pegadizo (como el icónico “Hay algo en el aire<]. a i=2>” para Macbook Air). De hecho, el contenido se intercala con una demostración en vivo del producto y cada característica que Jobs describe en el escenario.
En el otro extremo del espectro está Elon Musk, que deja que las especificaciones del producto sean el tema continuo de su presentación hasta la gran revelación del producto en sí. También mantiene videografiadas las demostraciones y las utiliza de forma creativa para mostrar lo que puede hacer un modelo de Tesla en particular.
Jobs y Musk: lo que usted, como presentador, puede aprender de ellos
Estamos fabricando el mejor (producto) del mundo.
La razón por la que las presentaciones de Steve Jobs y Elon Musk dejan una impresión duradera en el mundo es porque son capaces de galvanizar tales afirmaciones sobre sus productos con su pasión por hablar de ellos. Si has visto una de sus presentaciones y has dicho “Quiero encender mentes como ellas”, entonces no eres el único. De hecho, Steve Jobs y Elon Musk han sido el epítome de las habilidades de presentación efectivas, brindando a los oradores públicos algo más que una simple razón para sobresalir. Le dan al oyente una razón para creer (y luego comprar, por supuesto). Trabajando estas líneas se puede aprender mucho de ellas como presentador. A continuación se ofrecen algunos consejos valiosos sobre la presentación que se pueden aprender de ellos.
#1 Cree en ti mismo
Todos nos hemos enfrentado a esa pregunta “Véndeme este bolígrafo” en algún momento de la vida. ¿Y cómo respondes a esa pregunta? Creyendo en el producto y, lo más importante, en ti mismo. El poder de la convicción proviene de esa confianza interior, una cualidad que tanto Steve Jobs como Elon Musk logran con su impulso empresarial para cambiar el mundo.
#2 La práctica hace la perfección
Presentar algo a la escala de Steve Jobs y Elon Musk puede ser una tarea desalentadora. Los no iniciados pueden ponerse nerviosos con solo pensarlo. ¿Entonces, cuál es la solución? Práctica. Práctica. Y más práctica. Las presentaciones que vemos se vuelven excepcionales porque Jobs y Musk se esfuerzan por conocer su producto al dedillo. Hablan, demuestran y experimentan con cada producto con autoridad. Practica esta habilidad y saldrás más fuerte.
#3 No hagas que la presentación sea un fastidio
Si bien sabemos que algo extenso y técnico puede provocar aburrimiento entre la audiencia, Steve Jobs y Elon Musk siempre reservan espacio y tiempo para el humor espontáneo (y excepcionalmente ingenioso). Esta cualidad proviene de conocer bien a tu audiencia. Así que incorpórelo en su presentación.
#4 Sé auténtico
Como podemos encontrar al observar a Elon Musk presentando un producto, el tartamudeo ocasional o las palabras de relleno pueden parecer una distracción. Pero el genio tecnológico multimillonario es un ejemplo de cómo no permitir que eso sea un impedimento. De hecho, esto aumenta su autenticidad en el escenario. No es que Jobs no sea igualmente auténtico. También es una inspiración para muchos, ya que hace las pausas correctas y toma las decisiones correctas mientras dice las cosas correctas. En pocas palabras, como presentador, su autenticidad lo hace más creíble y identificable y, por lo tanto, impactante y memorable.
#5 Usa el elemento sorpresa
Para emular el garbo de presentación de Steve Jobs y Elon Musk, hay que dominar un ingrediente clave: el elemento sorpresa. Observe cómo Jobs y Musk guardan el precio de un producto para el final, cerca del final de una presentación. El mantra es ilustrar cómo el producto es capaz de lograr tantas cosas y despertar la intriga de la audiencia. Y luego, cuando el interés llega a su punto máximo, tocan la fibra sensible. Jadea la audiencia se queda sin aliento mientras explican cómo estos productos pueden ser la mejor compra de sus vidas. La conclusión es utilizar esos puntos de interés de la audiencia para dejarlos boquiabiertos. ¡Y así es como se hace una presentación espectacular!
Entonces, en conclusión, a través de esta discusión, queríamos resaltar que la excelencia es una habilidad que se adquiere con perseverancia y espíritu. No importa si observas a Steve Jobs y Elon Musk por sus presentaciones y habilidades para hablar en público o simplemente por inspiración, siempre habrá algo que aprenderás de ellos: cómo soñar para lograr algo y cómo hacerlo con sustancia. En cuanto a los soñadores que hay en nosotros, aquí está este maravilloso discurso del fallecido Steve Jobs, y cómo él, a su manera extraordinaria, “puso un golpe al universo”.
