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Irgendwann in unserem Leben hat uns allen das „Pass the Heinz“ oder „Got Milk?“ Spaß gemacht. Werbekampagnen. In all diesen Jahren haben solche kreativen Meilensteine Menschen auf der ganzen Welt etwas beschert, an das sie sich für immer erinnern und das sie für immer schätzen werden. Tatsächlich gab es genau wie diese Werbekampagnen ebenso einflussreiche Produkteinführungspräsentationen, die die Art und Weise veränderten, wie wir unser Leben leben, zur Arbeit fahren oder sogar Botschaften übermitteln.
Alle zwei Jahre kommt ein revolutionäres Produkt auf den Markt, das die Vision der Zukunft prägt. Die Technologie bietet uns immer kompaktere und robustere Lösungen, die wir an unsere täglichen Bedürfnisse anpassen. Und während Unternehmer und Technologiegiganten der Welt solche Produkte mit einer Präsentation vorstellten, haben sie die Demografie des Marktes und die Psyche der Verbraucher verändert. So sehr, dass diese Produkteinführungspräsentationen zum Inbegriff bemerkenswerter Momente in der Geschichte geworden sind.
Was diese Produkteinführungspräsentationen wirklich bemerkenswert macht, ist, dass sie uns zum Nachdenken anregen. Sie lassen uns an eine bestimmte Art von Macht glauben. Sie lassen uns über die menschlichen Fähigkeiten hinaus denken. Und egal, ob wir sie zum Spaß anschauen oder einfach nur voller Ehrfurcht auf die Menschen starren, die sie präsentieren, wir lernen etwas und können diese Lernpunkte in unserer täglichen Routine anwenden. Vor allem geben uns diese Präsentationen die Möglichkeit, die Kraft der Sprache zu nutzen, um einen Eindruck zu hinterlassen und gleichzeitig die Nadel zu bewegen.
In diesem Blog stellen wir 11 solcher Produkteinführungspräsentationen vor, die tatsächlich für Aufruhr gesorgt haben, und was Sie daraus lernen können.
#1 Das iPhone wird vorgestellt
Wenn es eine Galerie der einflussreichsten Moderatoren der Welt gibt, ist Steve Jobs definitiv in der obersten Liga. Wir alle kennen den verstorbenen Mitbegründer von Apple Inc. als substanziellen Redner. Und egal welches Produkt er auf die Welt brachte, er tat es mit Stil. Zu seinen einflussreichsten Präsentationen zählt die iPhone-Launch-Veranstaltung. Mit einer tadellosen Präsentation während der MacWorld 2007 lieferte Jobs ein phänomenales Argument für das Telefon, das „die Welt verändern“ wird. Die Präsentation sorgte für Aufruhr in der Mobilfunkbranche. Tatsächlich führte es uns in die Welt der Multi-Touch-Funktion, der integrierten Kamera, der Anrufzusammenführung, der Mediensynchronisierung zwischen Geräten und vor allem in etwas Wunderbares ein, das genau in Ihre Handfläche passt.
Ein entscheidender Faktor, der diese Produktpräsentation zu einem Juwel macht, ist, dass sie Apple an die Spitze der Konkurrenz in der Mobilfunkbranche katapultierte. Nach der Einführung des iPhone sprangen auch andere Unternehmen auf den Zug auf, aber Apples Leistung wurde sozusagen zu einer Blaupause dafür, wie wir mit Technologie interagieren. Und da iPhone-Verkäufe mehr als die Hälfte des milliardenschweren Umsatzes von Apple Inc. ausmachen, ist es keine Überraschung, dass es eines der meistgenutzten Smartphones der Welt ist. Und der Zauber begann, Sie haben es richtig erraten, mit einer spektakulären Präsentation.
#2 Der Macintosh-Start
Bevor Apple Inc. mit dem iPhone die Welt im Sturm eroberte, hatte Steve Jobs zusammen mit dem Mitbegründer des Unternehmens, Steve Wozniak, ganz am Anfang mit dem Macintosh-Computer die kreativen Grenzen überschritten. Das ehrgeizige Produkt, das Jobs in dieser Präsentation als „wahnsinnig großartig“ hervorhebt, wurde entscheidend für die darauffolgenden technologischen Fortschritte. Die Macintosh-Präsentation hat sich in die Geschichte eingraviert, da sie Jobs‘ tadelloses Bestreben zeigt, Menschen mit seinen Präsentationsfähigkeiten zu überzeugen. Der Macintosh, der sich schließlich von einer kleinen Box mit Diskettensockel zum inspirierenden Mac-PC oder Macbook-Laptop entwickelte, den wir heute so lieben, hatte etwas, was kein anderes Produkt hatte. Es brachte Apple auf die Landkarte und brachte die Datenverarbeitung auf die nächste Stufe. Es hat die Art und Weise verändert, wie der menschliche Geist digitales Design wahrnimmt, und uns darüber hinaus einen Vorgeschmack darauf gegeben, wie eine inspirierende Benutzeroberfläche aussieht.
Ein weiterer Höhepunkt der Präsentation ist, dass sie sich darauf konzentriert, wie Macintosh Pionierarbeit bei der Verwendung und Manipulation von Schriftarten in der Textverarbeitung geleistet hat. Darüber hinaus kann man aus der Sicht eines Moderators beobachten, wie Steve Jobs den Eifer hatte, Produkte herzustellen, die wichtig sind und unser Gewissen verändern. Die Präsentation unterstreicht auch den Kernwert von Apple, bei der Entwicklung von Produkten effizientes Design zur Priorität zu machen. Die Produktpräsentation erledigt den Rest der Arbeit mit Finesse.
#3 Die Einführung des Macbook Air
Wenn Sie der „Was ist in der Tasche?“-Moment in der vorherigen Produkteinführungspräsentation in Atem gehalten hat, glauben Sie mir , dieser wird den Kuchen nehmen. Die Präsentation des Macbook Air ist eine der einflussreichsten überhaupt. Warum? Weil es den Geist in Bewegung setzt. Es spricht die Sinne an. Als Steve Jobs die Präsentation mit dem einprägsamen Slogan „Es liegt etwas in der Luft“ begann, hielten selbst die entlegensten Winkel der Erde angesichts des Wunders den Atem an Sie soll aus der Tüte von Apple Inc. kommen. Aber da Jobs Jobs ist, kam das Wunder dieses Mal nicht aus einer Tüte, sondern aus einem sehr eleganten und markanten Umschlag. Dieser Moment zeichnet diese Präsentation aus, da er den Vermarktern und Moderatoren auf der ganzen Welt einen Grund gab, über den Tellerrand zu schauen.
Jobs kündigt das Ende der DVD für MacBooks an und stellt das MacBook Air als das dünnste Notebook der Welt mit wunderbaren Funktionen und praktisch schwereloser Hardware vor. Der Einfluss der Präsentation hat alle genialen Köpfe auf der ganzen Welt entzündet und das Wort „Luft“ zum Synonym für alles gemacht, was leicht und kompakt ist. Und es ist dieser Einfluss, der Apple an der Spitze hält. Und wir sind sicher, dass es dort, wo die Luft herkommt, noch mehr Luft gibt.
#4 Der iPod-Start
Wenn man von leichten und kompakten Dingen spricht, ist es keine Überraschung, dass die Revolution in der digitalen Musikindustrie von Apple Inc. angeführt wurde. Und die Präsentation der Produkteinführung ist geradezu inspirierend. Tatsächlich wäre es keine Übertreibung, wenn man sagen würde, dass Steve Jobs mit seinem Marketing-Engagement Wasser an Fische verkaufen könnte. Der iPod war ein revolutionäres Produkt auf dem Markt für digitale Musik, alles dank Jobs‘ Vision, Nischenmärkte zu schaffen, die der Konkurrenz Konkurrenz machen. Der Höhepunkt dieser Produkteinführungspräsentation besteht darin, wie Jobs das Publikum auf intellektueller Ebene beschwört und gleichzeitig zeigt, wie Apple einen riesigen Markt nutzt, um ein Produkt zu entwickeln, das die Audiophilen in uns anspricht.
Mit dieser Präsentation setzte Steve Jobs ein Beispiel für Konzerne im Silicon Valley und darüber hinaus. Potenzielle Märkte brauchen den Problemlösungssinn von Unternehmern, um sich in eine buchstäbliche Goldgrube zu verwandeln. Genau das hat Apple getan. Die Präsentation beleuchtet die neuen Trends in der digitalen Musiktechnologie im Hinblick auf drei Durchbrüche: Ultra-Portabilität, Benutzerfreundlichkeit und Auto-Sync. Während Jobs eine Live-Demonstration zur Bedienung des iPhones, ganz zu schweigen vom vielseitigen Scrollrad und zum Erstellen und Abspielen von Playlists gibt, vermittelt er dem Publikum einen Einblick in Apples Kernanliegen, seiner Zeit immer einen Schritt voraus zu sein. Und das alles, während gleichzeitig eine komplette Bibliothek mit 1000 Songs (damals ziemlich beeindruckend) in einem Gerät so kompakt wie ein Kartenspiel aufbewahrt wird. Das hast du geschafft!
#5 Der Start des Tesla Roadster
Es ist nicht so, dass jede großartige Produkteinführungspräsentation nur von Apple kommt. Es gibt einen weiteren Giganten aus dem Silicon Valley, der mit seiner Produkteinführungspräsentation einen bleibenden Eindruck hinterlassen hat. Das Unternehmen, über das wir sprechen, ist Tesla. Der Moderator – Elon Musk. Der milliardenschwere Unternehmer hat die Welt schon immer mit Produkten auf den Kopf gestellt, die Generationen von Technikliebhabern angesprochen haben. Und mit Tesla hat Musk erneuerbare Energien in den Mittelpunkt gerückt. Hier werden wir darüber sprechen, wie Tesla mit der Enthüllung des Tesla Roadster, eines superschnellen viersitzigen Sportwagens, den Beginn einer Ära der Elektrofahrzeuge markierte. Interessanterweise hat Musk, genau wie Jobs, einen Nischenmarkt genutzt und daraus ein Multimilliarden-Dollar-Konzept gemacht. Und die Präsentation zur Produkteinführung bringt diese Idee hervorragend zum Ausdruck.
Die Präsentation des Tesla Roadster hat solche Wellen geschlagen, dass das Unternehmen die Wirkung im wahrsten Sinne des Wortes in den Weltraum getragen hat. Das Unternehmen brachte das Fahrzeug am 6. Februar 2018 mit Hilfe der Raumsonde Falcon Heavy als Dummy-Nutzlast ins All. Es sind so einflussreiche Präsentationen, die Verbraucher begeistern. Und Musk hat dieses Mantra von Anfang an verstanden.
#6 Der AirBnB-Stellplatz
Seien wir ehrlich. Ohne Ideen kein Unternehmertum. Und dieser hier ist der Boss aller Ideen. Die AirBnB-Präsentation, die ihren Gründern Brian Chesky, Joe Gebbia und Nathan Blecharczyk eine beachtliche Investition von 600.000 Dollar einbrachte, wird immer in der Ruhmeshalle der tadellosen Pitch Decks< bleiben a i=2>. Tatsächlich hat der Riese der Vermietung von Privatunterkünften der Welt eine Blaupause dafür gegeben, wie man eine Idee vorantreiben kann, zu der Investoren nicht Nein sagen können. Der Pitch ist mehr als methodisch und überzeugend. Es bringt einen Problemlösungsvorschlag auf den Tisch und nutzt gleichzeitig Daten, um das Vertrauen des Publikums zu gewinnen.
Das Beste daran ist, dass die Präsentation, die ein inspirierendes Geschäftsmodell vorstellt, den Weg für viele geebnet hat, die von einem Unternehmen, das sich mit Luftmatratzen befasst, bis hin zu einem Giganten der Reisebranche, der Menschen dabei hilft, mit dem Hosting an verschiedenen Standorten Geld zu verdienen, den Weg für viele geebnet hat, die nach Investitionen von Risikokapitalgebern suchen. Die Präsentation ist tatsächlich die perfekte Ausführung in Person.
#7 Die Enthüllung des Kindle Paperwhite
In uns steckt ein unersättlicher Leser. Und was zu dieser Qualität beiträgt, ist ein revolutionäres Produkt vom Fließband des E-Commerce-Riesen Amazon. Was den Kindle Paperwhite wirklich revolutionär macht, ist, dass er das E-Reader-Display neu erfunden hat. Während seiner Produkteinführungspräsentation im Jahr 2012 stellt Jeff Bezos das Gerät vor, das es E-Book-Lesern ermöglichen wird, Bände voller digitaler Bücher im Dunkeln zu genießen. Das intelligente Faserdisplay, das digitales Lesen zu einem praktisch blendfreien Erlebnis macht, wurde zum Highlight von Kindle-Generationen und begeisterte die Leser. Kein Wunder, dass Bezos das revolutionäre Produkt aus der Dunkelheit ans Licht bringt, wobei der Bildschirm immer noch gut beleuchtet ist und man gut ablesen kann.
Tatsächlich hatte Kindle nie das Ziel, Taschenbücher zu ersetzen. Vielmehr sollte es ebenso fesselnd sein. Stellen Sie sich eine Bibliothek mit über 1000 Büchern vor, die Sie in Ihrer Tasche transportieren können. Kindle hat dies erreicht und Amazon in einen ständig wachsenden Markt verlagert. Die Präsentation unterstreicht auch Jeff Bezos‘ einfachen, aber effektiven Redestil und seine interaktive Art, mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Und nach dem Kindle Paperwhite hat Amazon nie mehr zurückgeschaut. Jedes Jahr werden Hunderttausende Bücher zum Kindle-Abonnementmodul hinzugefügt. Die Liebe zum Lesen bleibt digital und das alles rückte mit einer bemerkenswerten Produkteinführung in den Mittelpunkt.
#8 Einführung von Microsoft Windows 95
Nichts schreit aufregender als die Einführung von Microsoft Windows 95 am 24. August 1995. Das „Volksbetriebssystem“ wurde der Welt mit einer Präsentation vorgestellt, die Bände über den Weg sprach, der Microsoft als dem Software-Riesen bevorstand, der es heute ist. Vielmehr wurde in jenen Zeiten, in denen der Fokus hauptsächlich auf Hardware lag, deutlich, dass sich Microsoft mit Windows 95 als Unternehmen für die Computer- und Softwarebedürfnisse der Menschen etablieren wollte. Es brachte Microsoft mit der Exzellenz, die Bill Gates den Menschen im Silicon Valley und darüber hinaus zu bieten hatte, auf die Landkarte. Und diese Präsentation spiegelt diese Exzellenz wider.
Der Kernpunkt der Präsentation ist, dass Microsoft den Einfluss der Popkultur genutzt hat, um Windows 95 der breiten Masse zugänglich zu machen. Die Anziehungskraft von Prominenten (wie Tonight Show-Moderator Jay Leno auf der Bühne und später die Friends-Stars Jennifer Aniston und Matthew Perry für die Bedienungsanleitung) trug dazu bei, den Willkommensquotienten des Betriebssystems zu steigern. Und nur aufgrund dieser Anziehungskraft verbreitete sich Windows viral (obwohl es die sozialen Medien bei weitem nicht gibt). Die Wirkung der Präsentation (mit Tänzen von Bill Gates und anderen und dem Sound von Start Me Up der Rolling Stones) war so groß, dass OS seit seiner Gründung allgegenwärtig war Start. Und mit jeder neuen Version war die Popularität von Microsoft und seinen revolutionären Tools weit und breit spürbar.
#9 Der Tinder-Pitch
Ein hervorragendes Beispiel für ein Norm-Varianz- oder Problemlösungs-Paradigma ist das Pitch Deck der beliebten Dating-App Tinder (genannt Match Box). diese Zeit). Der Pitch ist nahtlos unterhaltsam und verlockend, ganz zu schweigen davon, dass er unglaublich einfach und gleichermaßen beeindruckend ist. „Meet Matt“, heißt es auf der ersten Folie. Ein klassisches Beispiel dafür, wie man das Publikum von Anfang an fesselt. Und dann erklärt der Pitch das Problem, dass Matt aus Angst vor Ablehnung nicht rübergehen und die Damen auf einer Party begrüßen kann. Und das Heilmittel ist... Streichholzschachtel.
Das Pitch Deck ist ein klassisches Beispiel dafür, wie visuelles Storytelling in der Kunst der Überzeugung funktioniert. Die Beschaffung von Risikokapital mit unkonventionellen und unglaublich einfachen Ideen wurde für Startups zur Norm. Heute ist Tinder wohl die beliebteste Dating-App auf der ganzen Welt. Mit diesem Präsentationsdeck wurde das Sammeln von Spenden zum Kinderspiel.
#10 Die Messenger-App wird geöffnet
Facebook-Gründer Mark Zuckerberg hat die Leistungsfähigkeit einer Produkteinführungsplattform wie der Konklaven wie F8 genutzt, um interessante Produkte auf den Markt zu bringen, die die Internettechnologie und die Art und Weise, wie wir kommunizieren und verbinden, revolutioniert haben. Allerdings handelt es sich bei dieser Präsentation nicht um eine konkrete Produkteinführung an sich, sondern es wird dargelegt, welche Punkte Unternehmen verbinden sollten, um in einem bereits stark besetzten Umfeld hervorzustechen. Der Markt hier ist das Teilen von Inhalten per Chat. Obwohl Messenger ursprünglich als Facebook-Chat eingeführt wurde, hat er aufgrund seiner Verbindung zu Facebook im Allgemeinen schnell an Bedeutung gewonnen. Die Präsentation zeigt jedoch, wie sich der Chat-Dienst weiterentwickelt hat, da Zuckerberg die App für Entwickler auf der ganzen Welt öffnet.
Die Präsentation gibt dem Publikum auch die Möglichkeit zu erfahren, was Facebook Inc. über die Verarbeitung von Inhalten und die Zusammenführung von Menschen gelernt hat. Tatsächlich erhalten die Zuhörer einen Blick in die Zukunft visueller Inhalte auf der Social-Media-Plattform. Und es besteht kein Zweifel daran, dass alle bevorstehenden F8-Veranstaltungen dem Unternehmen weiterhin die Möglichkeit geben werden, technische Köpfe anzuflehen, gemeinsam mit ihnen etwas Großartiges zu erreichen.
#11 Die Enthüllung der Apple Watch
Das Beste haben wir uns zum Schluss aufgehoben. Die Enthüllung der Apple Watch sorgte für Aufsehen, als Tim Cook die Präsentation mit dem ikonischen Slogan „One more thing…“ startete. Dies markierte den Beginn einer neuen Ära für den Technologieproduktriesen, da das Unternehmen den Markt für tragbare Fitness-Tracker erkunden wollte. Im Idealfall hat Apple die Apple Watch so konzipiert, dass die Verbraucherverbindung noch besser wird. Und während Fitbit in seiner eigenen Liga blieb, nutzte die Apple Watch eine Verbraucherbasis, um ihre eigene Version des Fitnessarmbands auszuprobieren. Die Präsentation beinhaltet auch ein cooles Video, das das ergonomische Design der Uhr zeigt und so bei Fitnessbegeisterten Begeisterung weckt.
Und zweifellos führt die Präsentation das unerschütterliche Erbe von Steve Jobs weiter und was seiner Meinung nach das Unternehmen großartig machen wird. Im Grunde hat die Apple Watch das Fitness-Tracking mit ihrer eigenen Hardware und Software neu definiert und die Massen mit einer Uhr angelockt, die mehr kann als nur die Zeit anzuzeigen.
Lernen Sie von ihnen: Wie Sie Ihre Produkteinführungspräsentation von gewöhnlich zu außergewöhnlich machen
Natürlich können die Moderatoren in uns aus diesen einflussreichen Vorträgen viel lernen. Die Produkteinführung erfordert neben sorgfältiger Planung und Durchführung auch eine effektive Strategie für die Präsentation. Startups erhalten Geld, um ihre Ambitionen voranzutreiben, je nachdem, wie sie ihr Produkt präsentieren. In einem solchen Szenario ist es für eine kommerziell erfolgreiche Produkteinführung unerlässlich, aus diesen Präsentationen zu lernen, die die Welt verändert haben. Sie müssen die Struktur der Präsentation beherrschen, den Vortrag beherrschen und Ihre Zuhörer beeinflussen. Hier finden Sie einen Überblick über die wichtigsten Lernpunkte, die Sie aus diesen Präsentationen gewinnen und effizient in Ihre Produkteinführungsstrategie integrieren können.
#1 Es geht um die Menschen, nicht um das Produkt
Eine wichtige Erkenntnis aus diesen Präsentationen ist, dass Sie Ihr Produkt als Lösung für die Probleme Ihres Publikums präsentieren möchten. Planen Sie Ihre Produkteinführung also immer im Hinblick auf Ihre Zielgruppe. Was ist ihr Schmerz? Was brauchen Sie? Sie können die Präsentation nicht nur über sich selbst machen. Dadurch kann sich das Publikum schnell abkoppeln und vom Produkt abwenden.
#2 Stellen Sie sicher, dass Sie die Bühne richtig bereitet haben
Damit meinen wir, dass der Vorfeld der Produkteinführung genauso einflussreich sein muss, wie Sie die Präsentation planen. Lassen Sie Ihre Social-Media-Marketing-Teams Kampagnen durchführen, die zum Nachdenken anregen, um Menschen auf Ihr Produkt aufmerksam zu machen. Die Teaser-Videos von Apple könnten unsere YouTube-Empfehlungen überschwemmen, aber es gibt einen Zweck. Sie begeistern das Publikum für das Produkt. Wenn Sie das Produkt in kleinerem Maßstab auf den Markt bringen möchten, sind unterhaltsame Anzeigen möglicherweise die beste Option, um Ihr Publikum zum Zuhören zu bewegen.
#3 Intrigen und eine Geschichte erzählen
Gestalten Sie den Inhalt Ihrer Produkteinführungspräsentation so, dass er eine Geschichte erzählt, mit der sich das Publikum identifizieren kann. Geschickte Moderatoren wie Steve Jobs hielten die Welt immer auf Trab, indem sie das Publikum fesselten. Einprägsame Slogans wie „One more thing…“ finden immer noch großen Anklang bei Technikbegeisterten auf der ganzen Welt. Sie möchten den Zuhörern mehr als nur eine Produktbeschreibung bieten. Schenken Sie ihnen ein Erlebnis.
#4 Kennen Sie das Produkt, glauben Sie daran
Die Überzeugungskraft ist inspirierender, wenn man selbst an das Produkt glaubt und es in- und auswendig kennt. Du musst deine Übung machen. Sie müssen Ihre Fakten bereithalten. Sie müssen sich auf das konzentrieren, was für das Publikum funktioniert. Daten sind dein Freund, wenn du lernst, sie zu lieben. Nehmen Sie sich die Zeit, die mit dem Produkt verbundenen Kennzahlen zu recherchieren, dann sind Sie auf jede Frage vorbereitet, die Ihnen in den Weg kommt.
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#5 Feedback ist ein Muss
Wenn Sie für Feedback bereit sind, sind Sie für Wachstum und Verbesserung bestimmt. Tatsächlich kann man aus der Einführung von Pingit, der Anwendung zum Senden von Geldern bei Barclays, Hinweise entnehmen, dass man weiß, welche Kraft es hat, sich durch die sofortige Behebung von Verbraucheranliegen zu stärken. Schließlich haben die Unternehmen, die den Verbraucher in den Mittelpunkt gestellt haben, die Spitze der Exzellenz erklommen.
Zusammenfassend kann man also sehen, dass der Weg zur Exzellenz eines Unternehmens von der Art und Weise abhängt, wie eine Produkteinführungspräsentation durchgeführt wird. Man kann überwältigt sein von dem Ausmaß, in dem diese Präsentationen eine Wirkung erzielt haben. Aber je mehr Sie an sich selbst glauben und auf die Schwachstellen Ihrer potenziellen Kunden eingehen und gleichzeitig offen für Feedback sind, desto größer sind Ihre Chancen, die Welt im Sturm zu erobern.
