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Em algum momento de nossas vidas ou outro, todos nós nos divertimos com o “Pass the Heinz” ou “Got Milk?” campanhas publicitárias. Ao longo destes anos, esses marcos criativos deram às pessoas em todo o mundo algo para recordar e valorizar para sempre. Na verdade, tal como estas campanhas publicitárias, houve apresentações de lançamento de produtos igualmente influentes que mudaram a forma como vivemos as nossas vidas, como conduzimos para o trabalho ou até como transmitimos mensagens.
A cada dois anos, surge um produto revolucionário que molda a visão do futuro. A tecnologia continua a oferecer-nos soluções mais compactas e robustas que adaptamos às nossas necessidades diárias. E ao mesmo tempo que apresentam esses produtos ao mundo através de uma apresentação, os empresários e gigantes da tecnologia mudaram a demografia do mercado, bem como a psique do consumidor. Tanto é verdade que essas apresentações de lançamento de produtos se tornaram o epítome de momentos marcantes da história.
O que realmente torna essas apresentações de lançamento de produtos notáveis é que elas nos fazem pensar. Eles nos fazem acreditar em um certo tipo de poder. Eles nos fazem pensar acima e além da capacidade humana. E quer estejamos assistindo por diversão ou apenas para admirar as pessoas que os apresentam, aprendemos algo e podemos aplicar esses pontos de aprendizagem em nossas rotinas diárias. Acima de tudo, essas apresentações nos dão o poder de aproveitar o poder da fala para deixar uma impressão enquanto movemos o ponteiro.
Neste blog, detalhamos 11 apresentações de lançamento de produtos que, de fato, marcaram o universo e o que você pode aprender com elas.
#1 O lançamento do iPhone
Se existe uma galeria dos apresentadores mais influentes do mundo, Steve Jobs está definitivamente na liga mais alta. Todos nós conhecemos o falecido cofundador da Apple Inc como um apresentador importante. E não importa qual produto ele trouxe ao mundo, ele o fez com estilo. Entre suas apresentações mais influentes, o evento de lançamento do iPhone é um dos mais impactantes. Com uma apresentação impecável durante a MacWorld 2007, Jobs fez um case fenomenal para o telefone que vai “mudar o mundo”. A apresentação foi algo que perturbou a indústria móvel. Na verdade, ele nos apresentou ao mundo do multitoque, câmera integrada, mesclagem de chamadas, sincronização de mídia entre dispositivos e, o mais importante, algo maravilhoso que cabe na palma da mão.
Um fator chave que torna a apresentação deste produto uma joia é que ela catapultou a Apple para a frente da concorrência da indústria móvel. Após o lançamento do iPhone, outras empresas também aderiram ao movimento, mas o feito da Apple tornou-se uma espécie de modelo de como interagimos com a tecnologia. E com as vendas do iPhone representando mais de metade da receita multibilionária da Apple Inc, não é surpresa que seja um dos smartphones mais usados no mundo. E o encanto começou com, você adivinhou, uma apresentação espetacular.
#2 O lançamento do Macintosh
Antes de a Apple Inc conquistar o mundo com o iphone, Steve Jobs, juntamente com o cofundador da empresa, Steve Wozniak, no início, haviam empurrado os limites criativos com o computador Macintosh. O ambicioso produto, que Jobs destaca como “incrivelmente fantástico” nesta apresentação, tornou-se fundamental para os avanços tecnológicos que se seguiram. A apresentação do Macintosh ficou gravada nas tábuas da história, pois mostra o esforço impecável de Jobs para convencer as pessoas com suas habilidades de apresentação. O Macintosh, que eventualmente se transformou de uma pequena caixa com soquete para disquete no inspirador Mac PC ou laptop Macbook que tanto adoramos hoje, tinha o que nenhum outro produto tinha. Colocou a Apple no mapa e levou a computação para o próximo nível. Ele reformou a forma como a mente humana percebe o design digital, além de nos dar uma ideia de como é uma GUI inspiradora.
Outro destaque da apresentação é que ela se concentra em como o Macintosh foi pioneiro no uso e manipulação de fontes no processamento de texto. Além disso, do ponto de vista de um apresentador, pode-se observar como Steve Jobs teve o zelo de fazer produtos que importassem e transformassem a nossa consciência. A apresentação também consolida o valor central da Apple de priorizar o design eficiente ao projetar produtos. A apresentação do produto faz o resto do trabalho, com delicadeza.
#3 A introdução do Macbook Air
Se o momento “O que vem na sacola?” na apresentação de lançamento do produto anterior deixou você na ponta da cadeira, acredite em mim , este vai levar o bolo. A apresentação do Macbook Air é uma das mais influentes até hoje. Por que? Porque coloca a mente em movimento. Apela aos sentidos. Quando Steve Jobs iniciou a apresentação com o memorável slogan “Há algo no ar”, até os cantos mais remotos da Terra prenderam a respiração pelo que era maravilhoso. prestes a sair da bolsa da Apple Inc. Mas sendo Jobs, a maravilha veio, desta vez não de uma bolsa, mas de um envelope muito elegante e distinto. Este momento diferencia esta apresentação, pois deu aos profissionais de marketing e apresentadores de todo o mundo um motivo para pensar fora da caixa.
Anunciando o lançamento do DVD para Macbooks, Jobs apresenta o Macbook Air como o notebook mais fino do mundo, com recursos maravilhosos e hardware praticamente leve. A influência da apresentação despertou todas as mentes geniais em todo o mundo, ao mesmo tempo que tornou a palavra “Ar” sinónimo de todas as coisas leves e compactas. E é essa influência que mantém a Apple no topo do jogo. E temos certeza de que há mais Ar de onde veio.
#4 A decolagem do iPod
Falando em coisas leves e compactas, não é nenhuma surpresa que a revolução na indústria da música digital tenha sido liderada pela Apple Inc. E a apresentação de lançamento do produto é simplesmente inspiradora. Na verdade, se alguém disser que Steve Jobs poderia vender água para pescar com seu talento de marketing, isso certamente não seria um exagero. O iPod tem sido um produto revolucionário no mercado da música digital, tudo graças à visão de Jobs de criar nichos de mercado que proporcionem à concorrência uma corrida pelo seu dinheiro. O destaque desta apresentação de lançamento de produto é como Jobs implora ao público em um nível intelectual, ao mesmo tempo em que mostra como a Apple alavancou um vasto mercado para criar um produto que fala aos audiófilos que há em nós.
Com esta apresentação, Steve Jobs deu um exemplo para os conglomerados dentro e fora do Vale do Silício, de que os mercados potenciais precisam da perspicácia dos empreendedores na resolução de problemas para se transformarem literalmente em uma mina de ouro. Foi exatamente isso que a Apple fez. A apresentação destaca as novas tendências na tecnologia de música digital nas linhas de três inovações: Ultraportabilidade, Facilidade de Uso e Sincronização Automática. Ao fazer uma demonstração ao vivo de como usar o iPhone, sem mencionar a roda de rolagem multifacetada e a criação e reprodução de playlists, Jobs dá ao público uma fatia do objetivo principal da Apple de se manter à frente de seu tempo. Tudo isso mantendo uma biblioteca inteira de 1000 músicas (bastante impressionante naquela época) em um dispositivo tão compacto quanto um baralho de cartas. Aceitei isso!
#5 Lançamento do Tesla Roadster
Não é como se todas as grandes apresentações de lançamento de produtos tivessem vindo apenas da Apple. Há outro gigante do Vale do Silício que deixou uma impressão duradoura com a apresentação de lançamento de seu produto. A empresa da qual estamos falando é a Tesla. O apresentador - Elon Musk. O empresário bilionário sempre deixou o mundo no limite com produtos que falaram com gerações de amantes da tecnologia. E com a Tesla, Musk colocou a energia renovável no centro das atenções. Aqui vamos falar sobre como a Tesla marcou o início de uma era de veículos elétricos com o lançamento do Tesla Roadster: um carro esportivo supervelocidade de quatro lugares. Curiosamente, tal como Jobs, Musk alavancou um nicho de mercado e transformou-o num conceito multibilionário. E a apresentação de lançamento do produto traça essa ideia perfeitamente bem.
A apresentação do Tesla Roadster causou tantas ondas que a empresa levou o impacto para o espaço, literalmente. A empresa lançou o veículo como uma carga útil simulada no espaço com a ajuda da espaçonave Falcon Heavy em 6 de fevereiro de 2018. São apresentações tão influentes que deixam os consumidores entusiasmados. E Musk descobriu esse mantra desde o início.
#6 O argumento de venda do AirBnB
Vamos encarar os fatos. Não há empreendedorismo sem ideias. E este aqui é o chefe de todas as ideias. A apresentação do AirBnB, que rendeu aos seus fundadores Brian Chesky, Joe Gebbia e Nathan Blecharczyk um investimento decente de 600 mil dólares, estará sempre no hall da fama das argumentos de argumento de venda impecáveis< uma eu=2>. Na verdade, o gigante dos serviços de aluguer de casas de família deu ao mundo um modelo de como apresentar uma ideia à qual os investidores não podem dizer não. O argumento de venda está além de metódico e persuasivo. Ele traz uma proposta de solução de problemas enquanto usa dados para ganhar a confiança do público.
A cereja do bolo é que, desde uma empresa que negocia colchões de ar até um gigante da indústria de viagens que está ajudando as pessoas a ganhar dinheiro com hospedagem em vários locais, a apresentação que apresenta um modelo de negócios inspirador abriu o caminho para muitos que buscam investimento de capitalistas de risco. A apresentação é, de fato, uma execução perfeita personificada.
#7 O lançamento do Kindle Paperwhite
Há um leitor voraz em nós. E o que aumenta essa qualidade é um produto revolucionário da linha de montagem da gigante do comércio eletrônico Amazon. O que torna o Kindle Paperwhite verdadeiramente revolucionário é que ele reinventou a tela do leitor eletrônico. Durante a apresentação de lançamento do produto em 2012, Jeff Bezos apresenta o dispositivo que permitirá aos leitores de e-books desfrutar de tomos e tomos de livros digitais no escuro. O display inteligente de fibra que torna a leitura digital uma experiência praticamente sem reflexos se tornou o destaque de gerações de Kindle que encantaram os leitores. Não é de admirar que Bezos traga o produto revolucionário da escuridão para a luz, com a tela ainda bem iluminada para leitura.
Na verdade, o Kindle nunca teve como objetivo substituir os livros de bolso. Em vez disso, pretendia ser igualmente envolvente. Imagine uma biblioteca com mais de 1000 livros que você pode carregar na bolsa. O Kindle conseguiu isso e projetou a Amazon em um mercado em constante crescimento. A apresentação também destaca o estilo de falar simples, mas eficaz, de Jeff Bezos e a maneira interativa de se conectar com o público. E depois do Kindle Paperwhite, a Amazon nunca olhou para trás. Centenas de milhares de livros são adicionados ao módulo de assinatura do Kindle todos os anos. O amor pela leitura permanece digital e tudo isso ganhou destaque com o lançamento de um produto notável.
#8 Lançamento do Microsoft Windows 95
Nada é mais emocionante do que o lançamento do Microsoft Windows 95 em 24 de agosto de 1995. O “sistema operacional do povo” foi apresentado ao mundo com uma apresentação que falou muito sobre o caminho que estava à frente da Microsoft como a gigante do software que é hoje. Em vez disso, naquela época, quando o foco estava principalmente no hardware, ficou bastante claro que, com o Windows 95, a Microsoft queria se estabelecer como uma empresa para as necessidades de computação e software das pessoas. Colocou a Microsoft no mapa com a excelência que Bill Gates tinha a oferecer ao povo do Vale do Silício e de outros lugares. E esta apresentação espelha essa excelência.
O ponto principal da apresentação é que a Microsoft aproveitou a influência da cultura pop para levar o Windows 95 às massas. O apelo das celebridades (deixa o apresentador do Tonight Show, Jay Leno, no palco, e mais tarde as estrelas de Friends, Jennifer Aniston e Matthew Perry, para o guia do usuário) ajudou a aumentar o quociente de boas-vindas do sistema operacional. E foi somente por causa desse magnetismo que o Windows se tornou viral (apesar da mídia social não existir nem de longe). O impacto da apresentação (com Bill Gates e outros dançando e o som de Start Me Up dos Rolling Stones) foi tal que o sistema operacional se tornou onipresente desde seu lançamento. lançar. E com cada versão sucessiva, a popularidade da Microsoft e de suas ferramentas revolucionárias foi sentida em toda parte.
# 9 O argumento de venda do Tinder
Um excelente exemplo de norma-variância ou paradigma de solução de problemas é a apresentação do popular aplicativo de namoro Tinder (apelidado de Match Box em naquela época). O campo é perfeitamente divertido e atraente, sem mencionar que é incrivelmente simples e igualmente impressionante. “Meet Matt” diz o primeiro slide. Exemplo clássico de como fisgar o público desde o início. E então o argumento de venda explica o problema de como Matt é incapaz de ir até lá e dizer oi para as mulheres em uma festa por medo de rejeição. E a cura é… Match Box.
A apresentação do argumento de venda é um exemplo clássico de como a narrativa visual funciona na arte da persuasão. Aumentar o capital de risco com ideias inovadoras e incrivelmente simples tornou-se a norma para startups. Hoje o Tinder é indiscutivelmente o aplicativo de namoro mais popular do mundo. A arrecadação de fundos tornou-se uma brisa nos moldes desta apresentação.
#10 A abertura do aplicativo Messenger
O fundador do Facebook, Mark Zuckerberg, utilizou o poder de uma plataforma de lançamento de produtos como os conclaves como o F8 para lançar produtos interessantes que revolucionaram a tecnologia da Internet e a forma como nos comunicamos e nos conectamos. Porém, com esta apresentação, não há um lançamento de produto específico em si, mas elabora quais pontos as empresas devem conectar para se destacarem em uma esfera já povoada. O mercado aqui é o compartilhamento de conteúdo por meio de chat. Embora inicialmente tenha sido lançado como Facebook Chat, o Messenger ganhou força rapidamente devido à sua associação com o Facebook em geral. A apresentação, no entanto, mostra como o serviço de chat avançou à medida que Zuckerberg abre o aplicativo para desenvolvedores de todo o mundo.
A apresentação também dá ao público a oportunidade de saber o que o Facebook aprendeu sobre processamento de conteúdo e aproximação de pessoas. Na verdade, os ouvintes têm uma visão do futuro do conteúdo visual na plataforma de mídia social. E não há dúvida de que todos os próximos eventos do F8 continuarão a dar à empresa a oportunidade de implorar às mentes tecnológicas que alcancem algo grande em colaboração com eles.
#11 O lançamento do Apple Watch
Guardamos o melhor para o final. A revelação do Apple Watch causou sensação quando Tim Cook iniciou a apresentação com o icônico slogan “Mais uma coisa…”. Ele marcou o início de uma nova era para a gigante de produtos de tecnologia, à medida que a empresa buscava explorar o mercado de rastreadores de fitness vestíveis. Idealmente, a Apple projetou o Apple Watch para elevar a conexão do consumidor. E embora o Fitbit permanecesse em sua própria categoria, o Apple Watch aproveitou uma base de consumidores para tentar sua própria versão da banda de fitness. A apresentação também traz um vídeo bacana mostrando o design ergonômico do relógio, despertando a mania dos entusiastas do fitness.
E sem dúvida a apresentação dá continuidade ao legado inabalável de Steve Jobs e ao que ele acreditava que tornaria a empresa excelente. Basicamente, o Apple Watch redefiniu o rastreamento de condicionamento físico com seu próprio hardware e software, apelando às massas sobre um relógio que pode fazer mais do que apenas mostrar o tempo.
Aprenda com eles: como transformar sua apresentação de lançamento de produto de comum em extraordinária
É claro que, para nossos apresentadores, há muito a aprender com essas apresentações influentes. O lançamento do produto exige estratégia eficaz de apresentação, além de planejamento e execução cuidadosos. As startups ganham fundos para alimentar suas ambições com base em como lançam seus produtos. Nesse cenário, aprender com essas apresentações que mudaram o mundo torna-se imperativo para o lançamento de um produto comercialmente bem-sucedido. Você tem que lidar com a estrutura da apresentação, dominar a entrega e influenciar seus ouvintes. Aqui está um resumo dos principais pontos de aprendizagem que você pode obter com essas apresentações e incorporar em sua estratégia de lançamento de produto de forma eficiente.
#1 É sobre as pessoas, não sobre o produto
A principal conclusão dessas apresentações é que você deseja apresentar seu produto como uma solução para os problemas do seu público. Portanto, sempre planeje o lançamento do seu produto em torno do seu público-alvo. Qual é a dor deles? O que eles precisam? Você não pode fazer a apresentação apenas sobre você. Isso pode afastar o público rapidamente e afastá-lo do produto.
#2 Certifique-se de ter preparado o cenário certo
Aqui queremos dizer que a preparação para o lançamento do produto deve ser tão influente quanto você planeja a apresentação. Faça com que suas equipes de marketing de mídia social realizem campanhas instigantes para atrair multidões para o seu produto. Os vídeos teaser da Apple podem inundar nossas recomendações do YouTube, mas há um propósito. Eles deixam o público entusiasmado com o produto. Se você vai lançar o produto em menor escala, anúncios divertidos podem ser a melhor opção para fazer seu público ouvir.
#3 Intrigue e conte uma história
Elabore o conteúdo da apresentação de lançamento do seu produto de forma que conte uma história com a qual o público possa se identificar. Apresentadores habilidosos como Steve Jobs sempre mantiveram o mundo alerta com a maneira como intrigavam o público. Slogans cativantes como “Mais uma coisa…” ainda tocam os entusiastas da tecnologia em todo o mundo. Você deseja dar aos ouvintes algo mais do que uma descrição do produto. Dê-lhes uma experiência.
#4 Conheça o produto, acredite nele
O poder da convicção é mais inspirador quando você mesmo acredita no produto e o conhece de dentro para fora. Você tem que fazer sua prática. Você tem que manter seus fatos prontos. Você tem que se concentrar no que funciona para o público. Os dados serão seus amigos se você aprender a amá-los. Reserve um tempo para pesquisar sobre as métricas associadas ao produto e você estará pronto para todas as perguntas que surgirem.
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Nº 5 O feedback é obrigatório
Se você está pronto para receber feedback, está destinado ao crescimento e ao aprimoramento. Na verdade, podemos tirar conclusões do lançamento da aplicação de envio de dinheiro do Barclays, Pingit, pois eles conhecerão o poder de se revigorarem com a pronta resposta às preocupações dos consumidores. Afinal, as empresas que colocaram os consumidores em primeiro lugar alcançaram os patamares da excelência.
Concluindo, percebe-se que o caminho para a excelência de um negócio está na forma como é realizada a apresentação de lançamento de um produto. Pode-se ficar impressionado com a escala em que essas apresentações tiveram impacto. Porém, quanto mais você acreditar em si mesmo e abordar os pontos fracos de seus clientes em potencial e ao mesmo tempo estar aberto a feedback, maiores serão suas chances de conquistar o mundo.
