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Le branding culturel est une stratégie marketing qui vise à créer un lien solide entre une marque et son public cible en faisant appel à leurs valeurs, croyances et expériences communes. Les principaux canaux utilisés pour ce marketing sont la publicité, les médias sociaux et les événements.
De nombreux modèles de marque culturelle peuvent être utilisés pour créer une campagne réussie. Certains des plus répandus sont :
- Le modèle de culture d'entreprise : ce modèle met l'accent sur la mise en évidence de la culture et des valeurs uniques de l'entreprise. Cela peut se faire par le biais de témoignages d'employés, de vidéos d'entreprise et d'articles de blog.
- Le modèle de culture du produit : ce modèle met l'accent sur la mise en évidence de l'importance culturelle du produit ou du service. Pour cela, vous pouvez raconter l'histoire du développement du produit, souligner son impact sur la société ou le relier à un mouvement culturel plus significatif.
- Le modèle d'expérience client : ce modèle met l'accent sur la mise en évidence des expériences client positives associées à la marque. Cela peut se faire par le biais de témoignages de clients, d'études de cas et de publications sur les réseaux sociaux.
Ces modèles peuvent être personnalisés pour répondre aux besoins spécifiques d'une marque. Cependant, ils partagent un objectif commun : créer une connexion solide et fiable entre la marque et son public cible.
Voici une liste d'exemples réussis de campagnes de branding culturel :
- Starbucks : Starbucks est connu pour sa forte culture d'entreprise. L'entreprise a pour mission "d'inspirer et de nourrir l'esprit humain - une personne, une tasse et un quartier à la fois". Cette mission se reflète dans tout ce que fait Starbucks, de la façon dont ses employés sont traités à la conception de ses magasins.
- Ben & Jerry's : Ben & Jerry's s'engage en faveur de la responsabilité sociale et de la durabilité environnementale. Cet engagement se reflète dans ses produits, sa publicité et ses dons d'entreprise.
- Nike : Nike est une entreprise qui a réussi à utiliser l'image de marque culturelle pour se connecter avec son public cible. La société a une longue histoire de parrainage d'athlètes et d'événements sportifs. Cela a aidé Nike à créer une forte association avec l'athlétisme et le succès.
Dans ce blog, nous vous proposons et vous présentons cinq modèles majeurs de stratégie de marque culturelle pour que vous puissiez réussir votre présentation. Ces diapositives couvrent en détail l'image de marque culturelle et agissent comme un guide pratique et pratique. Des illustrations et des icônes pertinentes les rendent indispensables à l'utilisation.
Chacun de ces modèles est 100% personnalisable et modifiable.
La nature prête pour le contenu vous fournit un point de départ et la structure que vous recherchiez ; La fonctionnalité de modification vous permet d'adapter la présentation au profil du public.
Continuez à lire!
Modèle 1 : Image de marque culturelle menant à l'expansion du CD d'image de marque du marché cible
Captivez vos téléspectateurs avec ce modèle PPT bien documenté, facilitant votre travail de recherche. Il contient des graphiques bien structurés tels que des tableaux, des graphiques et des illustrations, rendant votre présentation plus attrayante et interactive. Le jeu complet en 30 diapositives couvre la construction d'une identité de marque, l'évaluation comparative de l'image de marque culturelle, la mise en œuvre de l'image de marque culturelle, les études de cas, l'évaluation financière et bien plus encore. Créez une marque dans l'esprit de votre public avec ce jeu sain.
Modèle 2 : Principes clés pour la création d'une marque culturelle Guide de stratégie de marque culturelle pour établir une meilleure relation client
Cette diapositive PPT illustre les éléments essentiels impliqués dans la création d'une marque culturelle unique et durable sur le marché. Cette diapositive couvre cinq principes cruciaux de l'image de marque culturelle : reconnaître les perturbations sociétales, créer un sentiment de communauté, etc. Utilisez ce modèle pour démarrer une discussion sur des sujets pertinents tels que l'impact de la communauté de clients en ligne sur l'image d'une marque ou culture de marque. Montrez à votre public comment la narration de marque peut créer une valeur de marque exponentielle. Ce modèle de présentation prêt pour le contenu a été conçu pour créer un impact visuel, mettre en valeur votre expertise et obtenir un rappel de la marque.
Modèle 3 : Image de marque culturelle Vs Icône pour développer un guide d'image de marque culturelle pour établir une meilleure relation client
Ce modèle de marque culturelle présente la comparaison entre la marque culturelle et les icônes. Le modèle PPT décrit une analyse précise des associations, des liens et des caractéristiques des marques et des icônes qui ont un impact différent sur les clients. Utilisez ce modèle pour impliquer votre public sur des sujets tels que l'engagement des consommateurs ou la façon dont une icône peut affecter l'identité d'une marque.
Modèle 4 : Étape 4 Lancer une stratégie marketing de marque culturelle pour augmenter la génération de leads
Ce modèle PPT d'une page représente le lancement de campagnes de marque culturelle pour acquérir de nouveaux clients. Le modèle comprend les cinq étapes du lancement de la marque culturelle : élaboration d'un briefing de campagne, recherche de spécificités culturelles, communication d'intention, etc. Partagez des informations et expliquez en détail la recherche, la communication d'intention et le public potentiel à l'aide de nos diapositives. L'approche globale de notre modèle améliorera non seulement vos efforts de marketing, mais également vos compétences en matière de présentation. Utilisez ce modèle pour montrer le concept à l'aide d'un organigramme horizontal net et détaillé, parsemé d'icônes pertinentes pour votre secteur d'activité. Ces fonctionnalités bien pensées rendent la présentation plus interactive, créant ainsi un impact durable sur votre public.
Modèle 5 : Évaluation comparative de l'image de marque culturelle au guide de l'image de marque culturelle pour établir une meilleure relation client
Ce modèle PPT fournit une comparaison complète de la culture avec d'autres formes d'image de marque, telles que le partage de l'esprit, l'image de marque émotionnelle et virale, sous forme de tableau pour rendre les données plus présentables. Il englobe et explique la distinction en termes de vue d'ensemble, d'application, de source de valeur client, de rôle et de responsabilité du consommateur, etc. La diapositive vous donnera un coup de pouce pour votre présentation avec les points bien documentés qui ont déjà été ajoutés au glisser. Avec ses attributs distinctifs, cette diapositive est méticuleusement conçue pour révolutionner l'évaluation comparative de l'image de marque culturelle, agissant comme un guide inestimable pour renforcer les relations avec les clients.
FAQ sur l'image de marque culturelle
Qu'est-ce que le marketing de la culture de marque ?
Le marketing de la culture de marque est une approche stratégique qui se concentre sur la création et l'entretien d'une culture forte et distincte autour d'une marque en alignant les valeurs sur le public cible. Le marketing de la culture de marque vise à établir un lien émotionnel profond et à fidéliser la clientèle en favorisant un sentiment de communauté, des valeurs partagées et une identité.
Quelles sont les trois étapes du branding culturel ?
Les trois étapes du branding culturel sont :
- Immersion culturelle : Acquérir une compréhension approfondie de la culture, des valeurs et des désirs du public cible pour établir une connexion de marque authentique et relatable.
- Innovation culturelle : création d'une identité de marque et d'un message qui reflètent et résonnent avec la culture, les émotions et les croyances du public cible, favorisant un lien émotionnel fort.
- Amplification culturelle : communiquer de manière cohérente et efficace les valeurs et les messages culturels de la marque par le biais de divers canaux, renforcer l'identité de la marque et créer une clientèle fidèle et engagée.
Qu'est-ce que l'image de marque culturelle et géographique ?
L'image de marque culturelle consiste à créer une identité de marque qui se connecte avec les valeurs culturelles, les croyances et les aspirations d'un public cible, favorisant un lien émotionnel. L'image de marque géographique adapte l'identité et le message de la marque à un lieu spécifique, en tenant compte de ses caractéristiques uniques et de ses nuances culturelles. Les deux approches visent à établir un lien fort avec les consommateurs en résonnant avec leur identité culturelle ou géographique.
