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Lorsqu'il s'agit de construire une marque à succès, être impulsif ne fonctionne pas. Les grands PDG et dirigeants fondent leurs actions sur des stratégies bien choisies. Au cours de ces stratégies, tout est pris en compte, de la conception de l'apparence physique d'une marque à la prédiction de la façon dont le public la perçoit. Parfois, les marques ont une cause à défendre, d'autres fois c'est leur héritage qui fait leur renommée. En fonction de leur importance historique, les marques peuvent décider de leur mission et de leur vision uniques. D'autres fois, la transparence, les promesses de qualité et l'intégrité fonctionnent. Dans tout cela, l'objectif final des marques demeure : être rappelé , pris au sérieux et considéré comme une priorité .
Étant donné que la planification est essentielle, il est juste de dire que seule une stratégie de marque viable est le signe avant-coureur du succès. Ensuite, votre entreprise sera à la recherche d'un manuel de stratégie de marque pour créer ce cadre de marque idéal . Pour vous éviter d'avoir à en créer un à partir de zéro, permettez-nous de vous présenter nos meilleurs modèles de playbook de stratégie de marque.
Dans la section ci-dessous, vous trouverez une collection de 10 modèles PPT conçus par des experts qui doivent nécessairement être inclus dans un manuel de stratégie de marque. Téléchargez ces modèles individuellement ou récupérez la présentation mère ici .
Chacun des modèles est 100% personnalisable et modifiable.
Modèles de manuel de stratégie de marque
Modèle 1 : Table des matières de votre manuel de stratégie de marque
Cette diapositive PPT offre un cadre prêt pour le contenu pour présenter la table des matières de votre manuel de stratégie de marque. Comme le montre cette mise en page PPT, elle comporte deux sections traitant de l'apparence physique de la marque et de son objectif. Utilisez leurs sous-sections pour discuter des aspects de la marque tels que le logo, le schéma de couleurs, ainsi que les énoncés de vision et de mission. Télécharger maintenant!
Modèle 2 : Modèle pour définir votre marque
Abordez l'objectif principal de votre marque avec cette conception PPT importante. Téléchargez cette mise en page PPT pour discuter de la mission, de la vision et des objectifs de la marque. Donnez un attrait spectaculaire aux valeurs cruciales de votre marque d'une manière simple mais efficace. Cliquez sur le lien ci-dessous pour télécharger cette diapositive importante pour votre manuel de stratégie de marque.
Modèle 3 : Modèle pour mettre en valeur la voix et le ton de la marque
La voix, le ton et la personnalité de votre marque sont des aspects cruciaux qui doivent être définis lors de l'élaboration de votre stratégie de marque. Avec cette mise en page PPT, vous pouvez discuter de ces aspects centrés sur la bande sur une seule diapositive. Soulignez les attributs qui composent chaque catégorie comme illustré afin de maximiser la valeur de la marque. Utilisez ce cadre prêt pour le contenu pour créer une stratégie de marque influente. Obtenez le maintenant.
Modèle 4 : Modèle pour évaluer la valeur de la marque
Plongez dans les profondeurs des valeurs que votre marque offre avec cette conception PPT. Discutez des principes que votre marque valorise. Utilisez une combinaison de canaux, d'offres et de tactiques pour apporter cette valeur à vos clients. Téléchargez cette mise en page pour créer un croquis visuellement attrayant de la façon dont vous pouvez le faire. Obtenez le maintenant.
Modèle 5 : Modèle sur comment et où utiliser le logo de l'entreprise
Discutez de la façon dont vous pouvez maximiser l'impression du logo de votre marque avec cette conception PPT. Planifiez l'utilisation du logo de votre entreprise en termes de comment et où l'utiliser avec cette diapositive PPT infographique. Testez les variations du logo de votre marque en ce qui concerne la palette de couleurs, la taille et l'orientation, etc. avec ce modèle PowerPoint. Accédez au lien ci-dessous et récupérez cet important modèle de livre de jeu maintenant !
Modèle 6 : Modèle pour décider des couleurs du logo de l'entreprise
Il existe environ 16 777 216 variations de couleurs que vous pouvez explorer pour décider de la couleur de votre marque. Discutez du choix final des couleurs pour le logo de votre entreprise avec cette diapositive PPT tout en identifiant chaque couleur par ses codes CYMK, RVB et HEX uniques. Définissez la règle générale pour les couleurs à utiliser pour les symboles, les signes et les icônes de la marque. Utilisez cet aspect important du manuel de stratégie de marque auquel les équipes peuvent se référer. Télécharger maintenant.
Modèle 7 : Modèle pour établir les lignes directrices en cas d'utilisation abusive du logo
Discutez des niveaux acceptables de variation du logo de la marque afin de le différencier de son utilisation abusive avec cette conception PPT. Établissez les lignes directrices que les équipes doivent respecter lorsqu'elles utilisent le logo de l'entreprise. Définissez clairement les contraintes de transparence, de variation de couleur, de taille et d'orientation autorisées et interdites avec cette mise en page PPT. Obtenez le maintenant!
Modèle 8 : Modèle pour définir les directives d'utilisation de l'icône de l'entreprise
Rassemblez les icônes principales que la marque utilisera sur cette diapositive PPT et définissez leurs directives d'utilisation. Classez les icônes dans celles utilisées pour la communication, les rôles, les événements, les produits et divers afin que les équipes s'y tiennent. Indiquez les règles ou d'autres aspects tels que les couleurs, la taille, etc., pour ces icônes sur cette diapositive. Téléchargez ce guide important d'un modèle maintenant.
Modèle 9 : Modèle pour créer une liste de contrôle de sélection d'images
Ce modèle de notre manuel de stratégie de marque vous offrira un cadre prêt pour le contenu pour planifier et décider des images à utiliser dans les canaux commerciaux. Que ce soit pour votre site Web, votre logo ou à des fins de relations publiques, définissez les lignes directrices pour les images et les conceptions. Discutez des couleurs, de la résolution et des sources à utiliser pour générer la notoriété de la marque et la publicité. Répondez à toutes ces questions avec ce modèle PPT modifiable. Télécharger maintenant!
Modèle 10 : Modèle pour résumer les instructions générales du manuel de stratégie de marque
Une fin satisfaisante de votre playbook de stratégie de marque devrait être avec le résumé des instructions générales. Avec cette diapositive prête à l'emploi, vous pouvez accomplir la même chose en notant des instructions générales liées aux outils et aux techniques de mise en œuvre des stratégies de marque. Enregistrez les directives importantes avec cette mise en page PPT riche en infographie. Obtenez le maintenant!
N'OUBLIEZ PAS
Faites pivoter la formation de votre stratégie de marque avec nos modèles d'experts afin que votre entreprise gagne en réputation et que vos clients s'en souviennent.
PS : La messagerie de marque joue un rôle important dans la création de la notoriété de la marque et avec ce guide contenant des modèles PPT modifiables, vous pourrez communiquer idéalement et efficacement avec votre public.
FAQ sur le manuel de stratégie de marque
Qu'est-ce qu'un manuel de stratégie de marque ?
Un manuel de stratégie de marque est un document ou un guide complet qui décrit l'approche stratégique et les lignes directrices pour la gestion et le développement d'une marque. Il sert d'outil de référence pour l'organisation, fournissant un cadre clair pour le positionnement, la messagerie et l'identité visuelle de la marque. Le playbook aide à assurer l'homogénéité et la cohérence de la communication de la marque à travers les canaux et les points de contact.
Voici quelques éléments clés généralement inclus dans un playbook de stratégie de marque :
- Objectif et valeurs de la marque : le playbook définit l'objectif, la mission et les valeurs fondamentales de la marque, décrivant la raison fondamentale de son existence et les principes qui guident ses actions.
- Public cible : il identifie le public ou les segments de marché spécifiques que la marque vise à atteindre et fournit des informations sur leurs données démographiques, psychographiques, leurs comportements et leurs besoins.
- Positionnement de la marque : Le playbook décrit la proposition de valeur unique et le positionnement de la marque sur le marché. Il définit comment la marque se différencie de ses concurrents et met en évidence ses principaux atouts et avantages.
- Architecture de messagerie : cette section définit les messages clés et la voix de la marque. Il fournit des directives sur le ton, la langue et le style de communication pour assurer la cohérence des messages de la marque sur tous les canaux.
- Identité visuelle : le playbook comprend des lignes directrices pour l'identité visuelle de la marque, y compris le logo, la palette de couleurs, la typographie, l'imagerie et les principes de conception. Il assure la cohérence visuelle et la cohérence entre les actifs et les supports de la marque.
- Directives relatives à la marque : cette section fournit des directives sur la façon d'utiliser les actifs de la marque et les éléments visuels. Il couvre les règles d'utilisation du logo, la typographie, l'utilisation des couleurs et des exemples de choses à faire et à ne pas faire pour maintenir l'intégrité de la marque.
- Activation et mise en œuvre de la marque : le playbook décrit les stratégies et les tactiques pour activer la marque sur tous les canaux de marketing, tels que la publicité, les médias sociaux, le site Web, l'emballage et d'autres points de contact. Il peut inclure des idées de campagne, des partenariats de marque et des directives pour les expériences de marque.
- Mesure et évaluation : cette section définit les mesures et les méthodes de mesure de l'efficacité et de l'impact de la stratégie de marque. Il décrit les KPI pour suivre et évaluer le succès des initiatives de la marque.
Le manuel de stratégie de marque sert d'outil de référence pour les parties prenantes impliquées dans la gestion de la marque, y compris les équipes marketing, les concepteurs, les rédacteurs et les agences externes. Il garantit une expérience de marque cohérente et aide à aligner les activités liées à la marque sur les objectifs stratégiques globaux.
Quels sont les quatre composants de la stratégie de marque ?
Les quatre composantes de la stratégie de marque sont :
- Positionnement de la marque : le positionnement de la marque fait référence à l'espace unique qu'une marque occupe dans l'esprit de son public cible par rapport à ses concurrents. Cela implique d'identifier et de communiquer la proposition de valeur unique de la marque et ses principaux différenciateurs. Le positionnement de la marque doit s'aligner sur les besoins, les préférences et les aspirations du public cible, tout en tenant compte du paysage concurrentiel.
- Identité de marque : L'identité de marque englobe des éléments visuels et verbaux qui représentent la marque, créant une image distincte et reconnaissable. Il comprend le nom, le logo, le slogan, la palette de couleurs, la typographie et le style visuel de la marque. Une identité de marque forte aide à établir la reconnaissance de la marque, favorise les liens émotionnels avec les consommateurs et communique la personnalité et les valeurs de la marque.
- Communication de marque : la communication de marque implique les messages et les canaux utilisés pour transmettre l'histoire, les avantages et les valeurs de la marque au public cible. Cela comprend la publicité, les relations publiques, les médias sociaux, le marketing de contenu et d'autres canaux de communication. Une communication de marque efficace assure un message cohérent, trouve un écho auprès du public cible et renforce le positionnement et l'identité de la marque.
- Expérience de la marque : l'expérience de la marque fait référence à la perception et à l'impression que les clients ont lorsqu'ils interagissent avec la marque à travers les points de contact. Cela inclut à la fois les expériences physiques et numériques, telles que la visite d'un magasin, l'utilisation d'un produit ou d'un service, la navigation sur un site Web ou l'interaction avec le support client. Une expérience de marque positive et mémorable contribue à la fidélité des clients, à la promotion et à la différenciation des concurrents.
Qu'est-ce qu'un cadre de stratégie de marque ?
Un cadre de stratégie de marque fournit un moyen systématique d'analyser, de définir et d'exécuter des décisions liées à la marque, garantissant la cohérence et l'alignement avec les objectifs de la marque.
Voici quelques composants communs qui sont souvent inclus dans un cadre de stratégie de marque
- Audit et analyse de la marque : il s'agit de procéder à une évaluation approfondie de l'état actuel de la marque, y compris sa position sur le marché, son paysage concurrentiel, son public cible, ses actifs de marque et ses performances. Il aide à identifier les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces, fournissant une base pour le développement de la stratégie.
- Vision et objectif de la marque : définir la vision et l'objectif de la marque est essentiel pour établir une orientation claire pour la stratégie de marque. Cela implique d'articuler des objectifs à long terme, des aspirations et la raison fondamentale de l'existence de la marque.
- Segmentation du public cible : Comprendre le public cible est essentiel pour une stratégie de marque efficace. Cette étape consiste à segmenter le public en fonction de données démographiques, psychographiques, de comportements et de besoins. Il permet d'adapter le positionnement et la communication de la marque à des segments de clientèle spécifiques.
- Positionnement de la marque : le positionnement de la marque détermine la façon dont la marque veut être perçue dans l'esprit de son public cible par rapport à ses concurrents. Cela implique d'identifier la proposition de valeur unique de la marque, les différenciateurs clés et de définir l'énoncé de positionnement souhaité qui communique efficacement la valeur de la marque au public cible.
- Messagerie de marque : Développer un message de marque cohérent et convaincant est crucial pour une communication efficace. Cela implique d'élaborer des messages clés qui correspondent au positionnement de la marque, au public cible et à la personnalité de la marque. Ces messages doivent être clairs, concis et correspondre aux besoins et aux aspirations du public.
- Développement de l'identité de la marque : il comprend la conception du logo de la marque, la sélection des couleurs, la typographie et le développement du style visuel global qui reflète la personnalité, le positionnement et les valeurs de la marque.
- Mise en œuvre et activation de la marque : une fois la stratégie de marque définie, elle doit être mise en œuvre sur tous les points de contact et canaux. Cela comprend l'exécution de campagnes marketing, la conception de supports de marque, la création de contenu et la garantie d'un message de marque et d'une identité visuelle cohérents.
- Suivi et évaluation de la marque : le suivi et l'évaluation des performances de la marque sont essentiels pour mesurer l'efficacité de la stratégie de marque. Cela implique le suivi des mesures de la marque, des commentaires des clients, des tendances du marché et la réalisation d'audits réguliers de la marque pour évaluer l'impact de la marque et identifier les domaines à améliorer.
Comment construire une stratégie de marque ?
La construction d'une stratégie de marque implique un processus systématique qui aligne les objectifs de la marque avec son public cible et son positionnement sur le marché. Voici les étapes clés pour construire une stratégie de marque :
- Définissez le but et les objectifs de votre marque : Commencez par clarifier le but de votre marque et ses objectifs. Considérez des questions telles que pourquoi votre marque existe, quelle valeur elle apporte aux clients et ce que vous visez à réaliser à long terme.
- Effectuez des études de marché : obtenez des informations sur votre public cible, les tendances du marché et vos concurrents. Comprendre les besoins, les préférences et les comportements de votre public cible. Analysez vos concurrents pour identifier les lacunes et les opportunités de différenciation.
- Déterminez le positionnement de votre marque : sur la base de l'étude de marché, identifiez un positionnement unique et convaincant pour votre marque. Déterminez comment vous voulez que votre marque soit perçue par rapport à vos concurrents. e.
- Développez votre identité de marque : créez une identité visuelle et verbale qui s'aligne sur le positionnement de votre marque. Concevez un logo, sélectionnez les couleurs, la typographie et définissez le style visuel global qui représente votre marque. Développez une voix et un ton de marque qui reflètent la personnalité de votre marque et résonnent avec votre public cible.
- Créez votre message de marque : développez des messages clés qui communiquent efficacement la proposition de valeur, les avantages et le positionnement de votre marque. Définissez les principaux piliers de messagerie qui représentent votre marque et correspondent aux besoins et aux aspirations de votre public cible. Assurez la cohérence et la clarté de vos messages sur tous les canaux de communication.
- Planifiez l'activation de votre marque : déterminez comment vous allez activer et promouvoir votre marque sur différents canaux et points de contact. Développez des stratégies et des tactiques de marketing qui correspondent au positionnement de votre marque et à votre public cible. Envisagez la publicité, le marketing de contenu, les médias sociaux, les relations publiques, les événements et d'autres canaux pertinents pour atteindre et engager votre public cible.
- Mettez en œuvre et surveillez votre stratégie de marque : Exécutez votre stratégie de marque sur tous les points de contact et canaux de marque de manière cohérente. Surveillez et mesurez l'efficacité de votre stratégie de marque en suivant les métriques et les KPI pertinents.
- Maintenez la cohérence et l'adaptabilité : faites évoluer et affinez en permanence votre stratégie de marque pour rester pertinente et répondre aux besoins changeants de votre public cible.
L'élaboration d'une stratégie de marque est un processus itératif qui nécessite une évaluation, un raffinement et une adaptation continus.
