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"Avis n'est que le numéro 2. Nous essayons plus fort." Au début des années 1960, la société américaine de location de voitures Avis a lancé cette campagne publicitaire, provoquant une sensation sur le marché. C'était tellement extraordinaire (cela reste vrai encore aujourd'hui) pour une entreprise d'utiliser son deuxième meilleur positionnement sur le marché pour signaler son intention d'être la meilleure.
Cette stratégie marketing unique en son genre a suscité l'intérêt des consommateurs et accru l'exposition de la marque, tout en créant la confiance.
Cette expression ou déclaration était basée sur la marque, sur la stratégie et sur le message. La publicité a brossé un tableau saisissant de la façon dont la société de location de voitures souhaitait que le marché voie sa marque. Pour être plus précis, il a décrit l' énoncé de positionnement de l'entreprise.
Comprendre votre produit et comment il s'intègre au marché est essentiel, et un énoncé de positionnement bien développé vous aide dans cette entreprise.
Qu'est-ce qu'un énoncé de positionnement ?
Un énoncé de positionnement est une brève description d'un produit ou d'un service qui explique comment il répond à une demande spécifique sur le marché cible. Son objectif est de faire correspondre les efforts de marketing d'une entreprise avec sa marque et sa proposition de valeur. Chaque décision marketing que vous prenez, du pré-lancement au lancement d'un produit ou d'un service et même après, est influencée par votre énoncé de positionnement. Les équipes marketing et commerciales utilisent cette déclaration pour orienter leurs messages et s'assurer que toutes les communications sont cohérentes.
Ce blog est une ressource fantastique sur les déclarations de positionnement. Il vous guidera tout au long de la création de produits et des campagnes publicitaires jusqu'à la manière dont vous poserez les bases de votre projet.
SlideTeam a compilé une liste des 10 meilleurs modèles de déclaration de positionnement pour aider les marques à se concentrer sur ce qui est le plus important pour elles. Ces modèles PowerPoint sont un atout précieux pour approfondir le besoin auquel votre produit ou service répond et comment ce besoin affecte vos profils de consommateurs cibles. Bref, c'est une composante essentielle de l'élaboration d'une stratégie marketing.
Avec ces PPT faciles à utiliser et entièrement personnalisables, vous pouvez créer une niche pour votre entreprise dans l'esprit des consommateurs. Cela aide également vos clients à reconnaître votre avantage unique, que d'autres avantages complètent et préservent.
Consultez notre guide sur la carte de positionnement des produits pour mieux comprendre les consommateurs, les catégories de produits et les opportunités potentielles de nouveaux produits ou de nouveaux marchés cibles.
Il vous suffit de saisir quelques informations, d'appuyer sur Soumettre et d'obtenir votre énoncé de positionnement en quelques minutes ! Il est temps de faire passer votre entreprise au niveau supérieur avec les modèles PPT de classe mondiale de SlideTeam.
Modèle 1 : Comment créer le PPT de déclaration de positionnement de marque parfaite
Créez un ensemble de directives que vous et votre équipe utiliserez pour prendre des décisions marketing. Utilisez notre modèle PPT prédéfini pour identifier et établir une niche marketing et une proposition de valeur pour une marque, un produit ou un service. Utilisez les tactiques décrites dans la présentation pour
créez votre identité de marque et établissez votre position en termes de prix, de promotions, de distribution, d'emballage et de concurrence. Cette plate-forme complète comprend des objectifs, un cadre, une analyse du consommateur cible, une personnalité d'utilisateur et d'autres approches pour vous aider à créer une déclaration de positionnement de marque efficace qui vous aide à réaliser votre version du succès.
Modèle 2 : Qu'est-ce qu'un PPT de déclaration de positionnement de produit ?
Développez un positionnement efficace pour établir des messages engageants et ajouter encore plus de valeur pour les clients grâce à l'utilisation de notre modèle PPT. Cette infographie est parfaite pour affiner votre déclaration de positionnement de produit tout en mettant l'accent sur la marque, la proposition de valeur et les personnalités de l'acheteur de votre entreprise. Grâce à cette présentation PowerPoint, les commerciaux, le marketing, les équipes de service et d'assistance peuvent créer des expériences plus agréables et conformes à la marque pour les clients. Identifiez les composantes essentielles du positionnement marketing stratégique à l'aide de ce téléchargement.
Modèle 3 : Énoncé de positionnement de la marque Présentation PowerPoint
Créez une niche de marché distincte et appropriée pour votre marque dans l'esprit des consommateurs de votre catégorie. Utilisez ce modèle PPT préconçu pour atteindre chaque consommateur à tous les points de contact. Assurez-vous que les éléments de votre stratégie de marque fonctionnent ensemble pour mettre en valeur l'identité, la promesse et la proposition de valeur de votre marque. La diapositive aidera à faire comprendre l'importance d'une déclaration de positionnement de marque. Téléchargez ce modèle de présentation dès aujourd'hui pour cristalliser l'énoncé de positionnement de votre entreprise demain, résultant en une stratégie de messagerie parfaitement alignée.
Modèle 4 : Création d'un PPT de déclaration de positionnement de produit efficace
Il est essentiel de déterminer comment positionner votre produit pour le différencier des concurrents. Utilisez ce modèle PowerPoint pour discuter de la signification et des principaux points de l'énoncé de positionnement du produit. Ce modèle de présentation vous offre la possibilité de discuter de l'identité de la marque, du créneau de marché approprié, des besoins des clients, des avantages du produit et des différenciateurs. Cette diapositive vaut bien le travail car elle simplifie le processus de branding et assure la cohérence du message tout au long du lancement. C'est un bon moyen pour vos représentants d'interagir avec des clients potentiels.
Modèle 5 : Exemple de déclaration de positionnement de Volvo PPT
Volvo a été à l'avant-garde de certaines des avancées les plus importantes en matière de sécurité automobile au cours des décennies. Ce concept de «Leading the Way» était responsable de leur identité de marque. Utilisez notre modèle PPT prédéfini pour démontrer l'importance de définir le positionnement du produit. Aider l'équipe à comprendre que les entreprises doivent identifier leur créneau de marché cible, établir des relations avec les clients, déterminer leurs besoins et produire des biens et services qui répondent à ces demandes. Présentez l'étude de cas Volvo pour en savoir plus sur les facteurs que les consommateurs utilisent pour comparer les stratégies marketing concurrentes et prendre des décisions d'achat.
Modèle 6 : Analyser l'énoncé de positionnement du produit PPT
L'analyse de positionnement est utilisée pour identifier les opportunités du marché cible et pour construire une image de marque. Utilisez notre modèle PPT prêt à l'emploi pour vous aider à examiner comment les clients perçoivent votre marque. Ce format tabulaire pratique vous donne les indicateurs de performance clés (KPI) pour évaluer l'énoncé de positionnement du produit, tels que l'énoncé de positionnement actuel, l'USP du produit, la valeur fournie au consommateur, la catégorie de service du produit, etc. Ce style PowerPoint vous offre la meilleure opportunité de commercialiser et de vendre vos produits ou services à un prix raisonnable et sur un marché en forte demande.
Modèle 7 : Créer un diagramme PPT de déclaration de positionnement de marque
Positionner un nouveau produit ou une nouvelle marque dans l'esprit des consommateurs, ou repositionner un produit existant, implique une séquence de processus. Utilisez notre modèle PowerPoint prêt à l'emploi pour élaborer sur le client cible, le créneau de marché approprié, la promesse de la marque et les raisons de faire confiance. Ce schéma vous aide à définir le positionnement de votre produit avec une cible client claire et les marchés que votre marque desservira. Utilisez cette stratégie concise, logique et avant-gardiste pour influencer l'image de votre marque auprès du client payant.
Modèle 8 : Créer un PPT de définition des raisons de l'énoncé de positionnement de la marque
Vous avez besoin d'avantages solides et d'une raison de croire en votre marque pour faire la publicité de vos produits. En utilisant notre modèle PPT, vous pouvez vous concentrer sur les points faibles des clients et pourquoi votre marque est le seul choix à considérer. Cette diapositive PowerPoint informative présente des critères crédibles et créatifs à utiliser pour différencier votre marque de la concurrence. Réfléchissez aux données pour déterminer ce qui suscite l'intérêt des consommateurs. Cela vous donne plus de temps et d'espace dans votre message et votre marketing pour mettre en évidence les avantages et les raisons de croire de votre marque.
Modèle 9 : Déclaration de positionnement de marque Définition du marché PPT
Vous souhaitez créer une déclaration de positionnement de produit bien définie avec vos clients cibles pour vous promouvoir en tant que fournisseur leader du marché du produit ou du service ? Utilisez notre modèle PowerPoint préconçu pour décoder le créneau de marché approprié et établir l'identité de votre marque. Cette diapositive peut être utilisée pour se concentrer sur les segments de marché afin d'influencer les décisions d'achat des clients. Utilisez ces graphiques pour donner à votre marque une personnalité et un caractère, facilitant ainsi la communication de votre entreprise avec son public cible.
Modèle 10 : Créer un énoncé de positionnement différencié avec des stratégies de tarification PPT
La différenciation et le positionnement impliquent la création d'une combinaison unique de fonctionnalités qui plaisent à votre public cible. Créez une déclaration de positionnement de produit avec des méthodes de tarification et des approches de tarification à l'aide de notre modèle PPT prédéfini. Cette diapositive d'illustration peut vous aider à maintenir votre image de marque et votre cohérence. Comprenez que mettre un prix sur un produit ou un service peut influencer la position conceptuelle que votre marque occupe dans l'esprit de vos consommateurs cibles.
Panneau pour vos efforts de marketing.
Un énoncé de positionnement met l'accent sur les avantages que votre marché cible gagnera s'il utilise vos produits et services plutôt que la concurrence. Cette déclaration doit être suffisamment percutante pour être rappelée, suffisamment concise et mémorable pour être mémorisée, et fidèle au cœur de votre marque. Utilisez les modèles PowerPoint perspicaces de SlideTeam comme outil interne pour aider les spécialistes du marketing à faire des appels pertinents à leurs acheteurs. Ces modèles sont indispensables à toute stratégie de positionnement.
Consultez le plan directeur de la stratégie de marque de votre organisation pour atteindre le succès ultime dans le monde de la marque en constante évolution.
PS : Explorez notre guide des modèles de stratégie de positionnement pour définir votre stratégie de positionnement sur l'ensemble de la chaîne de valeur et mettre votre histoire au clair.
FAQ SUR LA DÉCLARATION DE POSITIONNEMENT
Quels sont les quatre éléments de l'énoncé de positionnement ?
Un énoncé de positionnement est à la fois une brève explication de votre marché cible et une image convaincante de la façon dont vous voulez que ce marché perçoive votre marque. Toutes les stratégies et tactiques de marketing nécessitent un énoncé de positionnement bien construit pour aider à rester concentré.
Un énoncé de positionnement comporte quatre caractéristiques ou composantes essentielles :
- Public cible - Une description des attitudes et des données démographiques du prospect principal. Des clients qui sont les plus fervents supporters de la marque.
- La catégorie dans laquelle la marque concourt est appelée le cadre de référence (FOR). Le contexte rend une marque plus pertinente pour l'acheteur.
- L'avantage le plus convaincant et le plus motivant que la marque puisse détenir est le bénéfice/point de différence (POD).
- Avantages et différenciation - Il inclut la raison de croire comme preuve la plus convaincante que la marque tient ses promesses.
Qu'est-ce qu'un exemple d'énoncé de positionnement ?
Les valeurs, les avantages et les idéaux de votre marque spécifique sont expliqués aux clients via le positionnement de la marque. Il s'agit d'une stratégie globale qui utilise des logos ou une devise pour démontrer pourquoi votre entreprise est supérieure à la concurrence.
« Notre vision est d'être l'entreprise la plus centrée sur le client au monde ; pour construire un endroit où les gens peuvent venir trouver et découvrir tout ce qu'ils pourraient vouloir acheter en ligne », indique la déclaration de positionnement de marque d'Amazon.
Il n'y a rien qui ne soit pas disponible quand on pense à Amazon. Il offre tout, des livres à la décoration intérieure, des vêtements et des articles de cuisine, ainsi que des méthodes de paiement et une plate-forme OTT .
Il offre à ses clients une expérience de magasinage complète en un seul endroit. Son logo le représente avec une flèche qui va de "A" à "Z", ce qui implique qu'il offre tout ce dont les clients ont besoin.
Que doit contenir un énoncé de positionnement ?
Un énoncé de positionnement est une phrase qui décrit votre marché cible et ce que vous voulez que les gens pensent de votre marque. Cette déclaration doit inclure les éléments suivants :
1) Le segment cible
2) Le nom de la marque ,
3) La catégorie de produit/service ou référentiel dans lequel vous établissez cette position de marché,
4) Les points clés de différenciation,
5) Les raisons pour lesquelles les clients devraient croire les revendications de positionnement.
La méthode suivante pour générer des instructions de positionnement peut être utilisée :
Pour [ public cible ], le produit X est le seul [ catégorie ou cadre de référence ] qui [ points de différenciation/avantages apportés ] parce que [ raisons de croire ].
Tous les éléments de la formule ci-dessus doivent être inclus dans les déclarations de positionnement, car ces informations sont nécessaires pour traduire la stratégie de positionnement en un mix marketing bien développé.
