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Même le meilleur produit est inutile si personne ne le sait. Il est donc pertinent de concevoir une stratégie marketing compétente qui engage les clients et leur offre l'expérience qu'ils souhaitent. Une stratégie bien pensée peut déterminer la position d'un produit sur le marché et amplifier ses avantages. Les entreprises doivent trouver les meilleurs moyens de présenter leurs produits et d'atteindre leur public cible en fonction des besoins des clients, des alternatives concurrentielles, des canaux de communication les plus efficaces et des messages personnalisés. Cela nécessite une recherche et une analyse approfondies des situations de marché actuelles et des besoins changeants des consommateurs pour concevoir des tactiques de marketing.
L'une des meilleures techniques de marketing est l'application de stratégies de positionnement de produit. Il permet aux entreprises de concevoir des messages qui répondent aux besoins et aux désirs de leurs clients, les persuadant de faire un achat.
Carte de positionnement des produits : un résumé rapide
Il s'agit d'une technique schématique que les entreprises utilisent pour afficher visuellement la position de leurs produits par rapport à leurs concurrents. Il s'agit de comprendre les produits que vous décidez de présenter aux masses. La façon dont vos clients perçoivent votre marque est cruciale car elle définit votre volume de ventes et les bénéfices que votre entreprise en tirera.
Tous les entrepreneurs doivent considérer le positionnement du produit comme un besoin commercial légitime. Cet outil positionne votre produit comme une classe à part de la concurrence et adapte votre message à votre marché cible en fonction des avantages qu'ils apprécient le plus. Il établit également un cadre pour votre énoncé de proposition de valeur, qui orientera vos initiatives de marketing.
Ce blog propose des astuces pour commercialiser votre produit de manière originale. La clé pour différencier votre produit est une carte de positionnement du produit qui répond aux questions clés que vos clients pourraient avoir sur votre produit et ce qui le rend unique. Les réponses des clients déterminent la stratégie marketing de votre produit.
Explorez notre blog Marketing Mix pour planifier une offre de produit ou de service qui touche toutes les bonnes notes auprès du public cible.
Chez SlideTeam, nous avons organisé une gamme de PPT bien documentés pour vous aider dans votre cheminement pour amener le produit de la recherche de pré-lancement sur le marché. Ne luttez pas pour atteindre vos clients malgré des produits qui répondent à leurs besoins. Ces modèles de carte de positionnement des produits Top 10 conçus par des professionnels vous permettent de mieux comprendre les consommateurs, les catégories de produits et les opportunités potentielles pour de nouveaux produits ou de nouveaux marchés cibles.
Diffusez une image distincte de votre produit ou service, influençant positivement la façon dont les consommateurs perçoivent le produit par rapport aux concurrents.
Modèle 1 : Carte de positionnement du produit PPT
Communiquez les avantages de votre produit au public cible. Utilisez notre modèle PPT dynamique pour identifier et créer une niche pour le produit. Ce modèle bien structuré explique la dynamique de l'un des outils les plus importants du marketing. Ajoutez-y progressivement et donnez-lui la forme de votre choix. Ce modèle informatif est un choix parfait pour les présentations sur les cartes de positionnement des produits. Déployez cet outil de présentation concis et pratique pour analyser les forces et les faiblesses de votre produit et évaluer comment il se compare à ceux de vos concurrents.
Modèle 2 : Carte de positionnement du produit pour le modèle de lancement de produit
La première étape du positionnement consiste à identifier et à comprendre votre public cible. Créez un aperçu des nouveaux produits qui explique également sa position par rapport à votre marché cible ; se démarquer de la concurrence est mis en évidence. Utilisez ce modèle pour élaborer une stratégie de lancement d'un nouveau produit sur le marché. Créez un persona d'acheteur qui considère le luxe, l'innovation, la tradition et la valeur à l'aide des diapositives fournies. Modifiez et personnalisez ce modèle pour répondre à vos besoins.
Modèle 3 : PPT de la carte de perception du produit
Utilisez des cartes perceptuelles pour évaluer la perception des consommateurs ou servir de feuille de route de développement pour les produits. Utilisez notre modèle de carte de positionnement de modèle pour identifier votre marché cible et les opportunités qui existent. Ce graphique à deux dimensions, qui a une paire d'attributs opposés à chaque extrémité de l'axe horizontal (X) et un axe vertical (Y), est un outil essentiel pour la recherche marketing. Pour renforcer la position de votre marque, positionnez vos produits en termes de prix et de qualité. Téléchargez ce modèle PPT pour voir l'opinion des clients, littéralement, sous un nouveau jour.
Modèle 4 : Modèle de carte de positionnement des produits commerciaux
Déterminez le positionnement de tous les produits concurrents sur le marché. Ensuite, utilisez cette présentation PowerPoint pour déterminer l'opinion publique et développer des stratégies de marketing qui atteindront le marché cible et créeront le plus d'impact. Ce modèle pédagogique est un outil pratique pour créer des plans d'affaires. À l'aide de cette diapositive, faites appel aux qualités et caractéristiques particulières de vos produits pour établir la position de votre marque sur le marché.
Modèle 5 : Carte de positionnement des produits pour les concurrents
Utilisez notre modèle PPT bien structuré pour visualiser la structure concurrentielle du marché à travers la perspective du client. Cette diapositive montre le positionnement du nouveau produit sur le marché par rapport aux concurrents. Utilisez ces illustrations pour visualiser le plan d'exécution du lancement du produit. Utilisez-le comme un outil de discussion et de navigation dans le marketing. Comprenez les produits associés aux attributs répertoriés que votre segment cible perçoit comme souhaitables. Évaluer le comportement des clients vis-à-vis des produits.
Modèle 6 : Plan marketing de positionnement de produit PPT
Un énoncé de positionnement clair est au cœur de toute stratégie marketing, qui sert de base à l'identité visuelle et au verbiage de votre système de marque. Créez la stratégie marketing idéale pour votre entreprise à l'aide de ce modèle PPT prédéfini. Ce modèle fournit une section sur les informations clés pour résumer vos conclusions ainsi qu'un exemple pour vous aider à comprendre les variables du marché. Rehaussez vos efforts de marketing et aidez les acheteurs à passer de la simple connaissance de votre produit ou service à son achat.
Modèle 7 : Carte de positionnement des produits et stratégie d'écart
Utilisez cette collection premium de diapositives pour découvrir les lacunes du marché et développer les positions de la marque en apprenant ce que les consommateurs pensent de leurs marques par rapport à leurs concurrents. Considérez les lacunes à l'étude comme une occasion manquée et planifiez. Utilisez ces lacunes comme une opportunité manquée, car aucune autre entreprise/marque n'est perçue comme offrant le même mélange d'avantages et de fonctionnalités. Visualisez la position du produit et saisissez les informations pour une meilleure évaluation. Les spécialistes du marketing utilisent un outil pour identifier les clients les plus précieux à cibler avec des produits et des publicités personnalisés.
Modèle 8 : Carte de positionnement du produit et de la marque PPT
Identifiez les marques de vos concurrents les plus proches, ainsi que leurs avantages et inconvénients comparatifs. Ce modèle de présentation vous aide à repérer les opportunités de marché, les domaines d'avantage concurrentiel et le fonctionnement du changement dans un marché en évolution rapide. En savoir plus sur l'image de marque de l'organisation et voir comment votre produit fonctionne dans le contexte des attentes de vos clients. Profitez-en pour faire des jugements stratégiques qui ont un impact sur les bénéfices, les risques et les prix.
Modèle 9 : Carte de positionnement stratégique pour la planification des produits
Affinez votre avantage concurrentiel et votre argument de vente unique pour former la base de votre stratégie de positionnement de produit. Utilisez cet exemple de diapositives pour mettre en évidence les caractéristiques/avantages de votre produit qui le distinguent des offres de vos clients. Vous pouvez utiliser ce graphique comme outil de référence tout au long du cycle de vie de votre produit.
Modèle 10 : feuille de route de positionnement de produit PPT pour les marques
Créez une feuille de route de positionnement pour votre marque à l'aide de ce modèle PPT prédéfini. À l'aide de cette feuille de route de marque, les entreprises peuvent mieux se positionner ainsi que leurs messages sur des marchés où la principale constante est le changement. Utilisez cette représentation visuelle pour démontrer vos succès depuis le lancement et le temps dont vous avez besoin pour pénétrer le marché. En utilisant les personas d'acheteurs désignés, utilisez ce graphique comme stratégie pour planifier un lancement qui touche le bon public. Un téléchargement de ce modèle de présentation vous offre la possibilité d'enregistrer et de planifier toutes les tâches interfonctionnelles nécessaires pour démarrer une nouvelle expérience client.
Cartographier votre position concurrentielle
Les entreprises utilisent des stratégies de positionnement en fonction de leur propre volonté et de leur appétit pour traiter avec le client. Vous pouvez utiliser une carte de positionnement de produit pour comparer votre produit à tous ses concurrents sur le marché du point de vue de votre marché cible. Ce type de carte peut être réalisé rapidement et avec précision. Sélectionnez un modèle PPT de notre collection pour comparer les points forts de votre offre à la faiblesse de chaque rival. Ces modèles sont là pour vous aider à trouver une niche de marché, à en tirer parti et à produire un produit que vos rivaux ne pourront égaler.
Réévaluez les stratégies de votre marque en peaufinant ces modèles de stratégie de marque d'une page comme mantra vers le succès.
PS. Profitez également de nos modèles de stratégie de positionnement créatif pour obtenir un meilleur rapport au sein de votre créneau.
FAQ SUR LA CARTE DE POSITIONNEMENT DES PRODUITS
Comment créer une carte de positionnement produit ?
Comprendre où se situe votre produit sur le marché est essentiel à son succès. Une carte de positionnement de produit organise les biens et services selon deux ou plusieurs critères, tels que la valeur ou le prix, sur une grille. Ces deux variables sont choisies en fonction de leur importance pour le marché cible et placées respectivement sur les axes X et Y. Ensuite, les positions des produits concurrents disponibles sont tracées en fonction de leur degré de satisfaction aux deux critères. Cela permet à un spécialiste du marketing d'identifier les lacunes du marché et les créneaux potentiels pour ses produits ou services.
Quels sont les 4 types de positionnement produit ?
Le positionnement du produit dépend de la façon dont vous souhaitez que votre marché cible perçoive votre produit. Il vous demande également d'expliquer comment votre produit peut surpasser ses concurrents en termes de capacité à répondre aux besoins de vos clients. Le type de positionnement du produit dépend des préférences et des exigences de votre marché cible. Les stratégies de positionnement les plus couramment utilisées sont :
A) Positionnement par les prix
Offrir vos produits à un prix compétitif ou inférieur par rapport aux concurrents sur le marché est connu sous le nom de positionnement basé sur les prix. Et la plupart du temps, les clients sélectionnent ces produits uniquement sur la base du prix, sans peser leurs options ni faire de comparaison.
B) Positionnement basé sur le style de vie
Associer son produit à un usage ou à un mode de vie spécifique permet aux marques de définir et d'affiner leur positionnement sur le marché. Bien que les caractéristiques des produits puissent être identiques ou similaires, les avantages de l'utilisation de ces caractéristiques seront décrits (positionnés) d'une manière différente.
C) Positionnement basé sur les caractéristiques
Fiabilité, performance, efficacité, durabilité, esthétique et nouveauté sont autant de qualités qui contribuent au positionnement distinctif d'un produit. En positionnant votre produit sur la base de ces qualités, vous pouvez encourager les clients à se forger une opinion sur votre marque et ce qu'elle représente.
D) Un positionnement de qualité ou de prestige
Lorsque les marques choisissent de ne pas rivaliser sur les prix, elles adoptent une stratégie connue sous le nom de positionnement de prestige. Ils utilisent leurs frais plus élevés pour signaler que le produit est d'un calibre ou d'un statut supérieur.
