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Une lecture rapide de tout rapport financier révèle un schéma tissé de manière complexe par les journalistes financiers. Dans le sillage de la pandémie de Covid-19 qui fait dérailler toute l'économie (notez le mot dérailler), on parle de panne économique (un peu comme la panne d'une machine) et des doutes sur la lenteur de la reprise économique (tout comme la guérison d'un patient) .
Le New York Times cite comment, à la suite de la pandémie, le tourisme s'est presque évaporé (on n'aurait pas pu dire mieux) et des faillites commencent à apparaître parmi les hôtels et les restaurants. Tous les experts financiers conviennent que le confinement était nécessaire mais craignent qu'il ne mette l' économie sous respirateur ! On peut même entendre des cris d' Armageddon financier !
Ce n'est pas le coronavirus qui est responsable pour les analystes financiers d'utiliser des métaphores aussi fortes pour décrire les conditions économiques. Étrangement, les économistes ont toujours eu un tempérament shakespearien. Ces amoureux des nombres affectionnent également les dispositifs littéraires appelés analogies, en particulier les métaphores (figure de style qui fait une comparaison implicite entre deux choses sans rapport).
Relisez quelques articles sur la finance et vous serez agréablement surpris de voir à quel point presque chaque ligne est décorée de métaphores. Mais ne s'agit-il que de décorations ? Non, les métaphores ont le pouvoir d'enrichir toute communication en la rendant plus simple à comprendre, à visualiser et à assimiler. Un système grouillant de billions d'interactions est plus facile à comprendre lorsqu'il est métaphoriquement comparé à un organisme vivant ou à une machine.
Parlons de quelques métaphores financières avancées un autre jour. Soyons d'abord sur la même page en ce qui concerne les métaphores les plus élémentaires qui définissent les discussions, les réunions et les écrits financiers au jour le jour.
10 métaphores les plus couramment utilisées en finance et en économie
Métaphore #1 - Flux de trésorerie
Tous les experts financiers ont comparé l'argent à un liquide. Ainsi, vous entendrez beaucoup parler de liquidités, de flux de trésorerie, de gel des salaires, etc. Comme le ruissellement d'une rivière, l'argent ou l'équivalent en espèces entre dans l'entreprise et en sort. C'est ce qu'on appelle le flux de trésorerie et les flux de trésorerie positifs (ajoutant de l'argent aux réserves de trésorerie) indiquent que l'entreprise est capable de payer aux actionnaires, d'étendre les opérations commerciales et de régler toutes les dettes futures.
Pour analyser ces flux entrants et sortants, toutes les entreprises préparent des tableaux de flux de trésorerie qui comprennent trois parties -
Flux de trésorerie d'exploitation - comprend les liquidités générées par les activités commerciales quotidiennes de l'entreprise
Investissement des flux de trésorerie - comprend les investissements pour l'expansion des actifs de l'entreprise
Flux de trésorerie de financement - comprend toutes les entrées de trésorerie des investisseurs et les sorties de fonds aux actionnaires sous forme de dividendes.
Téléchargez le modèle de relevé de trésorerie modifiable
Télécharger le modèle PPT des activités de flux de trésorerie
Métaphore # 2 - Assèchement des flux de trésorerie / investissement
Une autre ramification de la métaphore liquide se trouve dans l'expression souvent répétée de l'assèchement. Un reportage de Reuters indique que "les prêts bancaires pourraient se tarir dans l'économie des crypto-monnaies". Alors que les ventes chutent en temps de crise, la rivière de trésorerie se tarit. Durement touchées par la pandémie de coronavirus, plusieurs industries font face à une crise de liquidité. Cette métaphore est apte à décrire l'épuisement des réserves de trésorerie.
Les comptables tiennent religieusement un bilan de liquidités pour évaluer la situation financière de l'entreprise afin de rembourser la dette actuelle avec ses actifs actuels.
Utilisez ce modèle de bilan de liquidité
Métaphore #3 - Flottant (prêts et taux d'intérêt)
Un idiome métaphorique très populaire utilisé en matière financière consiste à lancer un emprunt, ce qui signifie lever un prêt d'argent. Encore une fois, puisqu'il faut de l'argent pour surmonter des situations difficiles, un prêt flottant aide une entreprise à rester à flot et à garder la tête hors de l'eau.
Une autre expression similaire est le taux d'intérêt flottant par opposition au taux d'intérêt fixe. Un taux d'intérêt flottant fluctue ou s'ajuste ou se révise tous les trimestres.
Voici un modèle sur le processus d'émission d'un prêt pour une compréhension plus rapide :
Télécharger le diagramme du processus d'approbation de prêt
Métaphore #4- Gel des salaires
Une chose qu'aucun employé ne veut jamais entendre, à part l'escale, c'est le gel des salaires. C'est lorsqu'une entreprise confrontée à des contraintes financières refuse d'augmenter le salaire de ses employés pendant un certain temps. L'argent étant traité comme une marchandise liquide, de telles expressions font désormais partie du jargon financier.
De même, les avoirs sont également gelés par décision du gouvernement ou d'un tribunal. Les actifs gelés ne peuvent être vendus ou utilisés de quelque manière que ce soit tant que les dettes ne sont pas payées.
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Métaphore #5 - Panne et Récupération
La crise du coronavirus a rappelé aux experts économiques la crise financière mondiale de 2008 qui a fait chuter toutes les grandes économies. Les mots effondrement économique et effondrement économique envoient des signaux de panique alors que les craintes de faillite, de krach boursier et d'insécurité de l'emploi pèsent lourd. Pour éviter tout effondrement social, les gouvernements interviennent rapidement aux côtés des plus grandes institutions bancaires avec un plan de relance pour relancer l'économie et prévenir la récession.
De telles expressions métaphoriques rendent les questions économiques compréhensibles même pour un profane. On peut instantanément visualiser un patient pris en charge et réanimé par les soignants. L'économie n'est rien de moins qu'une bouée de sauvetage pour toute nation.
Même à la suite d'une crise économique, il y a toujours un côté positif. L'économie numérique, par exemple, promet de continuer à croître, en fait de devenir encore plus pertinente. La diminution de l'activité en magasin stimule la croissance de l'activité de commerce électronique. De plus, les consommateurs passant plus de temps sur les appareils numériques, de plus en plus d'entreprises empruntent la voie numérique.
Télécharger la présentation complète de l'économie numérique
Métaphore #6- Liquidité et solvabilité
La liquidité est un terme très couramment utilisé en comptabilité. La solvabilité aussi. La liquidité fait référence à la capacité d'une entreprise à payer ses dettes à temps et à atteindre ses objectifs à court terme. Il fait également référence à la facilité avec laquelle un actif peut être converti en espèces à court préavis.
Télécharger la diapositive PPT modifiable sur les ratios de liquide
La solvabilité, quant à elle, fait référence à la capacité d'une entreprise à faire face à ses obligations et à ses dettes à long terme. Les économistes ont, comme vous l'avez déjà deviné, emprunté cette métaphore à la chimie pour montrer qu'une entreprise solvable peut se dissoudre ou respecter ses obligations financières et continuer à fonctionner.
Téléchargez la diapositive modifiable sur les ratios de solvabilité
Métaphore # 7 - Croissance et déclin économiques
Le développement d'une économie est le plus souvent comparé à la croissance d'une usine. Le mot "croissance" lui-même est emprunté à la biologie se référant à la croissance d'un organisme vivant. La croissance et la décadence économiques sont des expressions métaphoriques montrant la montée et la chute d'une économie.
La chute du PIB d'un pays, les inégalités de revenus et les faillites bancaires sont les signes d'une économie en déclin. Un terme fréquemment utilisé dans les cercles économiques est «Capital Decay», faisant référence à l'argent perdu en raison d'anciens modèles ou pratiques commerciaux et d'une technologie obsolète. Regardez comment Investopedia décrit la décomposition du capital et emploie de belles expressions métaphoriques tout en le faisant : « Les entreprises qui ne parviennent pas à innover ou au moins à suivre les derniers développements risquent de perdre des parts de marché, d'être dépouillées de leurs revenus et d'être effectivement écartées par leurs rivaux les plus affamés . .”
Télécharger la diapositive sur l'investissement et la croissance de l'argent
Métaphore #8 - Économie en perdition
L'économie est souvent comparée à un navire et c'est pourquoi on parle d'eaux turbulentes, de balancement du bateau et d'économie qui coule. Tapez le mot économie en train de couler et vous entendrez des analystes financiers exprimer leurs inquiétudes face au déclin de l'économie au Japon, en Inde, au Pakistan et dans de nombreux autres pays. Le coronavirus a durement frappé de nombreux pays, mais même avant son arrivée sur les lieux, l'économie mondiale n'était pas en plein essor.
Les expressions métaphoriques rendent les questions financières plus faciles à visualiser pour un homme ordinaire. On peut imaginer le coronavirus comme l'iceberg frappant l'économie mondiale du Titanic et l'emmenant dans les profondeurs de l'océan. Mais comme une telle comparaison est assez sombre et ne présente aucun espoir pour l'économie mondiale, nous n'avons heureusement pas entendu de journaliste financier faire une telle référence.
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Métaphore #9 - Crash boursier / Effondrement
Depuis des siècles, les institutions économiques sont comparées à des bâtiments ou à des objets. Cela est compréhensible en lisant des expressions telles que krach boursier ou effondrement faisant référence à la chute soudaine d'un immeuble. On parle aussi de restructuration économique en la comparant à la structure d'un bâtiment.
L'impact du coronavirus a fait chuter les marchés boursiers du monde entier à un nouveau creux. Le mot D redouté - Dépression - commence à faire le tour. Pendant ce temps, les économistes clarifient la différence entre récession et dépression. La récession, comme ils l'expliquent, est une période de six mois ou plus de ralentissement économique. Alors que de nombreuses industries s'immobilisent complètement, comme le tourisme, les bars et les restaurants, la récession est à nos portes. La dépression, en revanche, dure plusieurs années. Les économistes soulignent que nous n'avons eu qu'une seule dépression - la Grande Dépression de 1929 qui a été déclenchée par l'effondrement du marché boursier du jeudi noir.
Tous les économistes espèrent que les gouvernements agiront rapidement pour éviter toute catastrophe économique. La direction du marché exerce une puissante influence sur votre portefeuille d'investissement. Il y a peu de chances que vos actions augmentent si le marché se dirige vers le sud. Voici une présentation complète sur la gestion de portefeuille pour créer efficacement votre plan d'investissement :
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Métaphore #10 - Marché haussier et baissier
Nous avons comparé les institutions économiques à une usine, une machine, un homme, un bateau, etc. Maintenant, il est temps de les comparer à des animaux ! Les expressions les plus couramment utilisées - marché boursier haussier et baissier sont des métaphores pour décrire la montée et la chute de cette institution financière. Le marché haussier est un marché boursier qui monte tandis qu'un marché baissier est un marché boursier qui baisse. Le chiffre de 20% est la ligne de démarcation qui sépare les deux. Une baisse de 20% ou plus place le marché haussier en territoire baissier.
Investopedia décrit pourquoi on les appelle ainsi : « Un taureau lève ses cornes en l'air, tandis qu'un ours glisse ses pattes vers le bas. Ces actions sont des métaphores du mouvement d'un marché. Si la tendance est à la hausse, c'est un marché haussier. Si la tendance est à la baisse, c'est un marché baissier.
Le coronavirus a mis fin à la plus longue histoire du marché haussier, 11 ans pour être précis (2009-2020). Le 11 mars 2020, Dow Jones est officiellement entré sur le marché baissier lorsqu'il a clôturé de 1 465 points, franchissant la clôture de plus de 20 % par rapport à son sommet de clôture historique. Covid-19 a perturbé les chaînes d'approvisionnement, stoppé de grandes entreprises, provoqué une chute de la confiance des consommateurs et fait s'effondrer la bourse comme un château de cartes.
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La liste des finances sur l'argent est pratiquement interminable.
La « circulation de l'argent » compare l'échange d'argent à la circulation du sang
« L'investissement est le carburant de l'économie » compare l'économie à un véhicule et le carburant qui le fait fonctionner comme un investissement.
"L'économie du Japon se prépare à un coup terrible" nous fait imaginer un boxeur donnant un coup à l'adversaire.
« Lays gagne lentement son rythme économique » compare la montée et la chute économiques à des notes de musique.
Nous allons faire une pause ici et laisser la balle dans votre camp maintenant. Partagez avec nous quelques métaphores que vous avez rencontrées ou que vous aimez utiliser en les tapant dans les commentaires ci-dessous.
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