0 Comment
Customer Reviews
ما هو القاسم المشترك بين شركات Apple وDisney وLevi’s وNike وAirbnb وNetflix، مما يجعلها المفضلة لدى الجميع؟ استراتيجيات العلامة التجارية الواضحة والفرق الرائعة التي تعمل بجد لجعل علاماتها التجارية الأفضل!
إنهم جميعًا يدركون "من هي" علاماتهم التجارية، و"ماذا" تعني، و"لماذا" موجودة بحق، والمعروفة باسم الحقيقة البسيطة، والقيم التي تدفعهم إلى الأمام وتساعدهم على تثبيت وجودهم. كما أنهم واضحون بشأن عقليات عملائهم وكيفية إبهارهم وإرضائهم في كل خطوة. أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل هذه العلامات التجارية حديث المدينة هو قدرتها على دمج نفسها في ثقافة أعمالها ومواصلة مساعيها التسويقية باقتناع واتساق وإبداع (أقوى 3 أسلحة يمكن أن تصنع علامة تجارية أو تحطمها) ).
بغض النظر عن حجم مؤسستك ومدى تأثيرها، يمكنك معرفة مدى جدية هذه الشركات العملاقة في التعامل مع استراتيجية علامتها التجارية. سواء كنت ترغب في إثارة الزخم في استراتيجياتك الحالية، أو تنظيم استراتيجية جديدة، سيضمن هذا الدليل أنك مسلح بالأفكار والرؤى التي تجلب التركيز والوضوح وتؤثر على مهارة التنفيذ لديك بشكل إيجابي
ما هي استراتيجية العلامة التجارية؟
كما قال بحق خبير العلامات التجارية والكاتب الشهير "خطة للتطوير المنهجي للعلامة التجارية بما يتماشى مع استراتيجية العمل".
تعمل استراتيجية العلامة التجارية كمخطط لمؤسستك يمكنك نشره لتحقيق النجاح النهائي. إنها خطة تساعد العلامات التجارية على تحقيق أهدافها التي يمكن أن تكون أي شيء بدءًا من جذب الموظفين الأكفاء، أو مشاركة العملاء بشكل أفضل، أو تحسين المصداقية، أو زيادة الأرباح، أو أي شيء آخر.
ولذلك، فإن العلامات التجارية الناجحة التي خرجت من استراتيجية العلامة التجارية الرائعة تتواجد في ميزانية عمومية تتمتع بقيمة وسمعة ومصداقية يجب الحفاظ عليها طوال فترة عملها. في هذه الحالة، لا بد أن يتغير السؤال المتكرر من "هل أحتاج إلى استراتيجية للعلامة التجارية" إلى "كيف يمكن لعملي أن يكون كافيًا بدون استراتيجية قوية للعلامة التجارية".
العناصر الحاسمة لاستراتيجية العلامة التجارية:
تتكون استراتيجية العلامة التجارية بشكل أساسي من ثلاثة أجزاء: قلب العلامة التجارية (الجوهر)، العلامة التجارية المراسلة (كيف تقدم نفسك وعلامتك التجارية)، و الهوية المرئية ( التعبير المرئي الذي يتحدث كثيرًا عن علامتك التجارية). إذا تشربت هذه العناصر الثلاثة، فستكون لديك استراتيجية علامة تجارية كفؤة، تتلخص في إرشادات جديدة لإحياء علامتك التجارية من زنزانات النسيان المظلمة العميقة!
دعونا نلقي نظرة على هذه بالتفصيل:
1. دع قلب علامتك التجارية هو الذي يحكم:
تعتمد كل علامة تجارية على مجموعة من المعتقدات والمثل العليا التي تحدد مسارها. تشكل هذه المعتقدات والمثل قلب العلامة التجارية. إن معرفة ماهية هذه المبادئ ولماذا يجب أن تثير اهتمامك أمر بالغ الأهمية، لأنها يمكن أن تدعم الأعمال التجارية أو تخربها بشكل كبير. عندما تكون مُثُل العلامة التجارية متوافقة بشكل جيد، فإنها تساعد في جمع الأشخاص معًا وتنمية المجتمع وإنشاء مستقبل جدير بعملك. وبالمثل، فإن عدم وجود مبادئ يمكن أن ينفر الموظفين والشركات، ويشل الصمود الثقافي ويخرج الأهداف طويلة المدى عن مسارها.
هناك أربعة عناصر مضمنة في قلب العلامة التجارية:
- الغرض: لماذا توجد مؤسستك؟
- الرؤية: ما هو المستقبل الذي تريد تصميمه لمؤسستك وكيف يبدو؟
- المهمة: ماذا تقصد أن تفعل هنا؟ وكيف؟
- القيم: ما هي المعتقدات التي توجه أفعالك وسلوكك
2. قم ببناء رسالة علامة تجارية قوية تصرخ بالنجاح:
الآن بعد أن تم توثيق قلب العلامة التجارية بشكل جيد، فأنت بحاجة إلى معرفة جوهر العلامة التجارية ورسائل العلامة التجارية. إن استخلاص وتوثيق عناصر جوهر العلامة التجارية سيضمن أن العلامة التجارية تتواصل بشكل متحفظ وصادق ومتسق.
خلق جوهر علامتك التجارية:
يتكون جوهر العلامة التجارية من ثلاثة عناصر: الشخصية والصوت والنبرة.
قد يبدو تحديد هذه العناصر أمرًا مخيفًا، لكنه ليس مهمة. إنها ليست حتى عملية صيد يجب عليك الذهاب إليها. جوهرك عميق الجذور وفطري. إنه ليس شيئًا يجب تصنيعه أو تحديده؛ إنه ببساطة شيء يجب اكتشافه وتوثيقه باقتناع واهتمام راسخين.
- الشخصية: هذه هي في الأساس السمات والخصائص الإنسانية التي يجب دمجها في علامتك التجارية للمساعدة في إحداث فرق.
- الصوت: اللغة التي تتحدث بها علامتك التجارية من خلال تعهداتها. كلما كان الصوت فريدًا، كلما كانت علامتك التجارية مصممة على القيام بذلك بشكل أفضل.
- النغمة: اضبط النغمة الصحيحة! هذا هو في الأساس الموقف العام الذي تتمتع به علامتك التجارية والذي يجب أن يكون محترمًا وجديرًا.
مع وجود جوهر علامتك التجارية في مكانه الصحيح وتوضيحه، فأنت جاهز تمامًا لجعل علامتك التجارية محركًا للاتصالات.
رسائل العلامة التجارية:
يتضمن ذلك عرض القيمة والشعار وأعمدة الرسائل التي سيتم تحديدها وتحديدها.
- عرض القيمة: يشير هذا إلى شرح موجز للمزايا الوظيفية والعاطفية التي توفرها علامتك التجارية للعملاء المحتملين.
- شعار: عبارة أو كلمة أو جملة جذابة تلخص وضعك في السوق. إنه يجذب انتباه جمهورك على الفور، لذا قم بإطعامهم بشيء يستحق النظر إليه.
- ركائز المراسلة: هذه هي القصص الرئيسية المرتبطة بالعلامة التجارية التي تريد التواصل عبرها. يجب أن يعزز كل جزء من المحتوى الذي تصممه للعلامة التجارية هذه الرسائل باعتبارها نقاط اتصال مهمة
3. تصميم هوية العلامة التجارية بشكل جيد
تعمل العناصر مثل الشعار والطباعة والصور واللون وغيرها بمثابة "وجه" علامتك التجارية. إنها تحدد الشكل والمظهر العام لعلامتك التجارية بعد أن تبلور قلب علامتك التجارية ورسالتها. قم ببناء هوية قوية تكون هادفة وتساعد في الارتقاء بعلامتك التجارية.
- بناء المبادئ التوجيهية الخاصة بك
تعمل إرشاداتك كدليل لاستخدام علامتك التجارية. يجب أن تكون منفصلة لتمكين العمل الذي يقوي علاماتك التجارية وترسخها بعمق في أذهان عملائك والمحتملين.
ستساعد مواءمة كل هذه المكونات في جعل علامتك التجارية مفضلة لدى الجميع، وزيادة المبيعات، وزيادة النمو، والحصول على عائد أفضل على الاستثمار.
لماذا يعتبر المستند التلخيصي المكون من صفحة واحدة هو الأفضل؟
يعتمد قالب استراتيجية العلامة التجارية المكون من صفحة واحدة على الوضوح والخصوصية. يتضمن تصميمه المكونات الأساسية فقط التي تجعله فعالاً. كما أنه يحد بشكل كبير من مقدار المساحة المتاحة للمدخلات. يساعد تقطير كل شيء في صفحة واحدة على توفير الانضباط اللازم ويضمن تصفية محتوياته وملاءمتها.
قوالب من صفحة واحدة
القالب 1
ميز نفسك عن منافسيك من خلال توفير نموذج تطوير استراتيجية العلامة التجارية من صفحة واحدة. أنشئ أفضل استراتيجية للعلامة التجارية لشركتك باستخدام هذا المستند التلخيصي المصمم مسبقًا. يغطي هذا القالب مجموعة واسعة من الجوانب مثل النظرة العامة على العلامة التجارية، ووضع العلامة التجارية، والعناصر الأساسية، وإطار عمل استراتيجية العلامة التجارية، وغيرها من الجوانب التي ستساعدك في تصميم وتقديم الخطة الصحيحة. هذا القالب متاح لك بسهولة لتخصيصه وفقًا لشروطك الخاصة. لذلك، دون أي مزيد من اللغط، قم بتنزيل قالب استراتيجية العلامة التجارية هذا المكون من صفحة واحدة لتخلص نفسك من العبء غير الضروري لتصميم وتقديم واحدة.
القالب 2
قم بتقديم معلومات مهمة تتعلق بإستراتيجية علامتك التجارية التي تولد مكاسب سريعة وإنجازات أهداف طويلة المدى باستخدام قالب جوهر العلامة التجارية المكون من صفحة واحدة. من خلال الاستفادة من هذه الصفحة الواحدة التي تعمل بكامل طاقتها، يمكنك إنشاء خطة نشاط تضفي الحيوية على علامتك التجارية وتحدد مدى نجاحها. إنه تمثيل موجز لكل شيء مهم لبناء إستراتيجية علامة تجارية رائعة مثل إطار إستراتيجية العلامة التجارية، والعناصر الأساسية، وإنشاء إستراتيجية العلامة التجارية الرقمية، والعديد من العناصر الأخرى. باستخدام هذه المجموعة، ستتمكن من النقر على المقاييس الصحيحة وإجراء أي تعديلات مطلوبة. نظرًا لأن تصميم هذا القالب يستجيب لاحتياجاتك وتطلعاتك، فلا تتردد في تصميمه حسب رغبتك.
تنزيل صفحة ملخص لتقرير العرض التقديمي لأهمية جوهر العلامة التجارية Infographic PPT PDF Document
القالب 3
استخدم هذا القالب المتوفر بسهولة لتحديد موضع العلامة التجارية والمكون من صفحة واحدة لتقديم معلومات قيمة بخصوص علامتك التجارية وتعهداتها. قم بتوصيل جميع المجالات المرتبطة والشائعة المتعلقة بعلامتك التجارية باستخدام هذا المستند التلخيصي المكون من صفحة واحدة. يتضمن ذلك مكونات مثل حقائق العلامة التجارية، واستراتيجيات وضع العلامة التجارية، والعديد من العناصر الأخرى، عندما لا تتم مواءمتها بشكل صحيح يمكن أن تؤدي إلى عرقلة علامتك التجارية في السوق. ليس هذا فحسب، بل يعمل أيضًا كمجموعة قوية لتثقيف الموظفين والجماهير الأخرى حول هوية علامتك التجارية ورسالتها وعناصرها والعديد من العناصر الأخرى. بالإضافة إلى ذلك، يتوفر لك قالب استراتيجية العلامة التجارية المكون من صفحة واحدة للتنزيل والتعديل وفقًا للشروط والأحكام الخاصة بك.
النموذج 4
يعد هذا مثالًا رائعًا آخر لبناء وتحديد استراتيجية علامتك التجارية حيث يتم تقديم جميع العناصر الرئيسية بدقة. استفد من نموذج إستراتيجية العلامة التجارية المكون من صفحة واحدة لعرض تحديات وفرص العلامة التجارية المختلفة التي يمكن أن تحدث تحولًا في الإستراتيجية الشاملة. اجذب انتباه جمهورك وركز على المعلومات الأكثر قيمة باستخدام هذا القالب. نظرًا لأن هذا يتكون من صفحة واحدة، فمن السهل جدًا تقديمه وتسليمه، كل ذلك بفضل سهولة الاستخدام وطبيعته سريعة الاستجابة. إنه لا يساعدك فقط على تحديد التحديات التي تواجهها أثناء العلامة التجارية ولكنه يقدم أيضًا تنسيقًا موجزًا لإظهار تقنيات إدارة علامتك التجارية. وبصرف النظر عن هذا، فهو يأتي بتنسيق قابل للتخصيص، لذا فإن تحريره أمر سهل للغاية.
تنزيل صفحة ملخص لتحديات وفرص العلامة التجارية، تقرير العرض التقديمي، وثيقة PDF بصيغة PPT
القالب 5
استخدم هذا القالب لتأسيس وتقديم استراتيجيات علامتك التجارية بطريقة جيدة التنظيم وسهلة الفهم. يساعدك قالب استراتيجية العلامة التجارية المكون من صفحة واحدة على تقديم نطاق واسع من المعلومات في تخطيط واحد، مما يجعله موردًا مفيدًا للغاية لمشاركة التفاصيل المهمة. وسوف يساعد في توفير معرفة متعمقة للمشاهد حول موضوع ما في وقت أقل، كل ذلك بفضل منهجه الوصفي والإبداعي. يمكن عرض مكونات مثل نموذج تحديد موقع العلامة التجارية والعملاء المستهدفين والعمليات وغيرها بدقة عن طريق تنزيل هذه المجموعة. لذلك قم بتنزيل هذه الصفحة الواحدة الآن!
قم بتنزيل صفحة ملخص لإنشاء مستند PDF لنموذج تحديد موضع العلامة التجارية، وتقرير الرسوم البيانية PPT
إن عالم العلامات التجارية يتطور باستمرار، لذلك لا يوجد شيء ثابت. يمكنك إعادة تقييم إستراتيجيات علامتك التجارية كلما تغير هدفك عن طريق تعديل نماذج إستراتيجيات العلامة التجارية الخمسة المكونة من صفحة واحدة، والتي تمثل شعارك لتحقيق النجاح. أيضًا، مع نمو شركتك، ينمو جمهورك أيضًا، لذلك من الجيد أن تظل مرنًا وسريع الاستجابة دائمًا!
