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C’est bien sûr un face-à-face entre deux dieux de la technologie !
D’un côté, c’est Steve Jobs, le regretté co-fondateur d’Apple Inc, qui nous a enchanté avec des produits mobiles et informatiques personnels qui ont bouleversé la façon dont nous écoutons de la musique, cliquons sur une photo ou même parlons à nos proches.
Et de l’autre côté, nous avons Elon Musk, l’entrepreneur technologique milliardaire de 49 ans et co-fondateur du géant de l’automobile électrique Tesla, qui nous a fait découvrir une révolution technologique des énergies renouvelables et ses applications ahurissantes.
Non seulement ces deux entrepreneurs ont engrangé toute cette fortune et cette gloire grâce à leurs esprits brillants, mais ils ont également gardé les téléspectateurs, les auditeurs et les passionnés de technologie en haleine avec la façon dont ils présentent chaque produit qu'ils ont créé. En plus de défendre la fin du jeu des entreprises auxquelles ils sont associés, ils ont continué à inspirer une légion de passionnés de prise de parole en public et de présentateurs.
Alors que Jobs avait été un pionnier de la révolution de l’informatique personnelle et du design qui a pris d’assaut la Silicon Valley, Musk a également fait des vagues avec son innovation dans l’énergie solaire et les voyages spatiaux (comme son idée originale SpaceX). Mais ces deux innovateurs nous ont fait découvrir de tels héritages avec une chose très passionnante : une présentation.
Mais quelle est la sauce secrète de leurs styles de présentation ? Quel est ce facteur X qui nous donne le sourire en les écoutant parler sur une scène géante, lors d’une convention technologique ou d’une cérémonie d’ouverture ? En quoi leurs styles sont-ils similaires ? En quoi sont-ils différents ? Et surtout, que pourrions-nous apprendre d’eux en tant que présentateur ?
Nous décrivons les réponses à ces questions dans ce blog.
Mais d’abord, remontons le temps…
Avant de diriger et de superviser ces entreprises puissantes valorisées plusieurs milliards de dollars, Steve Jobs et Elon Musk étaient des êtres humains passionnés. Ils avaient vécu une vie étudiante tout comme nous. Bien que la différence entre nous et eux réside peut-être dans l’ampleur de nos idées, il y a quelque chose dans leurs points de départ qui nous fait léviter vers leur charme et leurs paroles. Outre d'excellents produits, ils se sont perfectionnés en tant que présentateurs capables de laisser un impact durable, ce qui est devenu une mention importante dans les blogs technologiques et de prise de parole en public à ce jour (tout comme celui-ci, par coïncidence). Voyons comment Steve Jobs et Elon Musk nous ont inspirés dès leurs débuts dans le domaine de l’entrepreneuriat technologique.
Le charme de présentation de Steve Jobs
Si quelqu'un doit observer comment on peut grandir en tant que présentateur, cette vidéo est un incontournable pour lui. L’un des défis et des objectifs déterminants d’Apple Inc était de savoir comment garder une longueur d’avance et rester excellent. En fait, le slogan « Pensez différemment » était devenu si irrésistible pour les innovateurs du marché technologique à cette époque qu'il est rapidement devenu une voix pour la marque et ceux qui l'aimaient. La raison derrière cela est la capacité magistrale de Jobs à présenter une idée ou un produit.
"Ce que nous (Apple) faisons, ce n'est pas fabriquer des boîtes pour que les gens puissent faire leur travail. Mais nous le faisons bien. Nous y parvenons mieux que quiconque dans certains cas. Mais Apple, c'est bien plus que cela », a déclaré Jobs lors de la présentation devant un auditorium rempli de spectateurs (et également remplis de souffle coupé). Il fait également cette présentation sur la façon dont les gens peuvent changer le monde pour le meilleur, tout en déployant le plan de campagne marketing pour Apple Inc dans les années à venir. Il n'est pas étonnant que le thème de cette campagne soit... vous l'aurez deviné : "Pensez différemment".
"Je pense que la question maintenant n'est pas "Pouvons-nous redresser Apple"... Je pense que c'est "Pouvons-nous rendre Apple à nouveau vraiment génial ?" » déclare Jobs en concluant la présentation sous les applaudissements retentissants de toutes les personnes présentes dans la salle. La présentation témoigne de ce qu'est une personne passionnée par le défi de remettre en question le statu quo et de réaliser de grandes choses tout en faisant d'énormes progrès vers le succès. C'est cette passion qui a donné à Apple l'élan dont elle avait tant besoin et qui l'a propulsé vers de grands sommets, tout cela grâce à l'attention profonde de Jobs et à sa volonté d'innover en matière de technologies de rupture.
Le panache de la présentation d’Elon Musk
Quand Elon Musk n’était pas encore devenu une marque mondiale fabriquant des produits inspirants, il avait commencé comme quelqu’un de passionné pour les concepts qui changeaient la vie. Et même si nous aimons tous conduire une Tesla chic avec des vitesses qui font sensation, Musk nous a offert non seulement des jalons de réflexion remarquables, mais aussi des services qui ont révolutionné le monde entier tout en devenant une référence pour les processus et les services dont nous disposons aujourd'hui. Si chaque idée du fondateur de SpaceX a résisté à l'épreuve du temps, si l'on jette un coup d'œil à ses premiers discours publics comme celui ci-dessous, nous aurons un aperçu d'un charmant présentateur en devenir.
"La seule façon de m'impliquer dans Internet en 1995 à laquelle je pouvais penser était de créer une entreprise", déclare Musk en décrivant ce qui a contribué à la création de Zip2, au service des entreprises de presse écrite qui mettent leurs activités en ligne. Il explique que l’argent n’est « qu’une entrée dans la base de données » et qu’un tel système justifie le besoin d’innovation dans les services et la gestion financiers. C'est ainsi que Musk Inc a eu l'idée de X.com (maintenant Paypal), le principal fournisseur de services de paiement en ligne que vous trouverez au pied de chaque site Web avec lequel vous interagissez.
« Ce n’est pas comme si nous conduisions des voitures russes, pilotions des avions russes ou avions des appareils de cuisine russes. Je veux dire, à quand remonte la dernière fois que nous avons acheté quelque chose de russe qui n’était pas de la vodka. C'est ainsi que Musk décrit la motivation derrière SpaceX, c'est-à-dire fabriquer et lancer des vaisseaux spatiaux qui aideront les humains à survivre dans un écosystème martien. "La raison de la simplicité (dans les décisions pour SpaceX) est qu'elle augmente la fiabilité et réduit vos coûts", répond Musk à une question d'un membre de l'auditoire. Et même s’ils ont obtenu la réponse à la question, cela a également jeté les bases de ce que Musk appelle « l’entrepreneuriat avancé ». Et c'est ainsi qu'en tant que présentateur, il dépasse le cadre du discours lui-même.
Jobs vs Musk : en quoi leurs styles de présentation sont similaires
Bien que Steve Jobs et Elon Musk aient été des pionniers dans leurs domaines technologiques, même s'il s'agit de produits différents, on peut avoir une bonne idée qu'il existe des similitudes intéressantes dans la manière dont ils présentent ces produits. En fait, dans certaines présentations, même le thème et le déroulement vont dans le même sens. Nous décomposons un à un ces points de similitude.
# 1 Ils commandent l'éthos
Pour ceux qui ne sont pas initiés aux appels rhétoriques d’Aristote, l’éthos est le moment où le présentateur convainc le public en étant authentique et crédible, ce qui témoigne de sa personnalité et de sa passion. Et qui de mieux pour illustrer cette philosophie que Steve Jobs et Elon Musk. Lorsque vous avez Steve Jobs sur scène, vous ressentez une vague de conviction solide grâce à sa volonté de vous informer sur son produit révolutionnaire. Non seulement Jobs vous parle du produit avec beaucoup d'intérêt et de fluidité, mais il convainc également le public grâce à son approche éthique de magnat des affaires et de gourou du design.
Il en va de même pour Musk lorsqu’il est sur le point de nous épater avec un véhicule électrique brillant doté de fonctionnalités de pilote automatique, ou de nous expliquer comment un véhicule spatial sera le moyen d’une existence durable dans une colonie sur Mars. Il parle du sujet de la présentation avec son zèle caractéristique.
#2 Ils maîtrisent les logos
Rien ne fonctionne sans explication. Le deuxième appel rhétorique d’Aristote appelé logos, ou appel par la logique, est l’art de persuader quelqu’un avec des chiffres, des faits et des chiffres. Et les logos sont un élément omniprésent dans les présentations de Steve Jobs et d’Elon Musk. Avec chaque présentateur, vous obtenez un travail de base centré sur les données pour chaque produit qu'il lance.
S'il s'agit d'un téléphone mobile, Jobs suscitera votre intérêt en vous informant du nombre de téléphones portables à fonctions limitées vendus cette année-là et du prix de l'iPhone. S'il s'agit d'un Tesla Powerwall, Musk vous donnera des chiffres sur la façon dont l'empreinte carbone augmente (et s'aggrave) de jour en jour ou sur le nombre de batteries nécessaires pour faire fonctionner un entrepôt distant. En fin de compte, ces deux présentateurs utilisent l'impact des logos pour changer la perception de leur public envers la solution en posant un problème figuratif surprenant.
#3 Ils influencent avec pathétique
La troisième rhétorique du pathétique d'Aristote est la méthode de persuasion par l'émotion. Vous trouverez cet élément dans presque toutes les campagnes marketing réussies à grande échelle dans le monde. Il n’est pas surprenant que le pathétique soit l’épice élémentaire de chaque présentation de Steve Jobs et d’Elon Musk. La raison pour laquelle les consommateurs de technologie se tournent vers les produits Apple et Tesla est que dans chaque présentation, les deux évoquent toujours les sens et les émotions du consommateur avec un humour occasionnel et pertinent.
En outre, Jobs et Musk se concentrent sur les problèmes des consommateurs, puis présentent leur produit ou service comme la meilleure solution que celle de leurs concurrents. Dans l’ensemble, ils ne laissent pas la présentation être un fardeau qu’ils doivent subir. Ils le font vivre au public.
Mais qu'est-ce qui les rend différents
Il est impératif de mentionner que même si Steve Jobs et Elon Musk sont devenus des piliers de la prise de parole en public et de la présentation dans leurs domaines respectifs, la différence dans leurs personnalités et leurs styles de présentation est également apparente et tout aussi significative. Bien que tous deux propulsent nos esprits vers des royaumes futuristes avec la façon dont ils mènent leurs présentations, il existe des différences marquées dans leurs styles de présentation qui font d'eux des présentateurs uniques ainsi que des champions de leurs propres ligues. Voici ces points :
#1 Langage corporel
Le langage corporel est la partie la plus importante d'une présentation. Lorsque l’on présente une présentation à l’échelle de Steve Jobs et d’Elon Musk, il est essentiel de voir comment ces deux-là se démarquent. Leur langage corporel a donc un rôle énorme à jouer à cet égard. En parlant de Steve Jobs, son langage corporel est celui de l'autorité et du décorum avec une touche de dynamisme. Il utilise des gestes et des postures variées sur scène pour mettre les esprits en mouvement. En fait, tout au long de la présentation, il utilise la scène de manière convaincante sans paraître distrayant. Partout où il bouge, les yeux le suivent. Au contraire, Elon Musk a son propre style de présentation, avec une position apparemment défensive (ou en mode vol). De plus, le chef de Tesla se déplace également moins lors de la présentation et réussit principalement le dévoilement du produit en en parlant simplement (avec éthique, logos et pathos).< /span>
#2 Discours
Un autre facteur distinctif entre les styles de présentation de Steve Jobs et d’Elon Musk est la façon dont les deux parlent. Dans le cas du co-fondateur d’Apple, vous obtenez des pauses méthodiques et percutantes utilisées avec une telle précision que même un profane sera émerveillé. En fait, le modèle de discours utilisé par Steve Jobs consiste à énoncer au bon moment pour un effet maximal. Cela ajoute à la philosophie de sa personnalité en tant que présentateur tout en gardant le public engagé sur la prochaine grande chose qu'Apple Inc va déployer.
D'un autre côté, vous pouvez qualifier le style de discours d'Elon Musk de « non conventionnel », car il est peuplé de fréquents bégaiements et de mots de remplissage, même si cela ne permet jamais à ses présentations d'en être moins. influent. On peut percevoir le bégaiement et les pauses brusques comme une éventualité puisque Musk doit généralement beaucoup parler du produit avant de le sortir (imaginez tenir un Tesla Roadster comme un téléphone< un je=4>). Mais le fondateur de SpaceX compense certainement par son humour et sa conduite pleine d'esprit. Un gagnant-gagnant pour tous !
#3 Focus sur le contenu
Qu'est-ce qu'une bonne présentation sans un bon contenu ! Steve Jobs et Elon Musk préparent des présentations si remarquables que les consommateurs ne peuvent s'empêcher de cliquer sur le bouton « acheter ». Une différence majeure entre leurs styles de présentation réside dans la manière dont ils concentrent leur contenu en fonction de l'image de marque. En parlant d'une présentation de Steve Jobs, en tant qu'observateur, vous constaterez qu'un produit Apple dévoilé s'articule de manière transparente autour d'un slogan ou d'un thème accrocheur (comme l'emblématique « Il y a quelque chose dans l'air< a i=2>” pour Macbook Air). En fait, le contenu est entrecoupé d'une démonstration en direct du produit et de chaque fonctionnalité décrite par Jobs sur scène.
À l’autre extrémité du spectre se trouve Elon Musk qui laisse les spécifications du produit être le thème continu de sa présentation jusqu’à la grande révélation du produit lui-même. Il filme également les démonstrations et les utilise de manière créative pour montrer ce qu'un modèle Tesla particulier peut faire.
Jobs et Musk : ce que vous, en tant que présentateur, pouvez apprendre d'eux
Nous fabriquons le meilleur (produit) au monde.
La raison pour laquelle les présentations de Steve Jobs et d'Elon Musk laissent une impression durable sur le monde est qu'ils sont capables de galvaniser de telles affirmations sur leur produit grâce à leur passion d'en parler. Si vous avez regardé l'une de leurs présentations et avez dit « Je veux enflammer les esprits comme eux », alors vous n'êtes pas le seul. En fait, Steve Jobs et Elon Musk sont l’exemple même de compétences de présentation efficaces, donnant aux orateurs publics bien plus qu’une simple raison d’exceller. Ils donnent à l’auditeur une raison de croire (et ensuite d’acheter, bien sûr). En travaillant sur ces lignes, on peut en apprendre beaucoup en tant que présentateur. Voici quelques conseils précieux sur la présentation que l'on peut en tirer.
#1 Croyez en vous
Nous avons tous été confrontés à la question « Vendez-moi ce stylo » à un moment ou à un autre de notre vie. Et comment répondez-vous à cette question ? En croyant au produit et, surtout, en vous-même. Le pouvoir de conviction vient de cette confiance intérieure, une qualité que Steve Jobs et Elon Musk possèdent grâce à leur volonté entrepreneuriale de changer le monde.
#2 La pratique rend parfait
Présenter à l’échelle de Steve Jobs et d’Elon Musk peut être une tâche ardue. Les non-initiés peuvent devenir nerveux rien que d’y penser. Alors, quelle est la solution? Pratique. Pratique. Et plus de pratique. Les présentations que nous voyons deviennent exceptionnelles car Jobs et Musk se font un devoir de connaître leur produit de fond en comble. Ils parlent, démontrent et expérimentent chaque produit avec autorité. Pratiquez cette compétence et vous en ressortirez plus fort.
#3 Ne faites pas de la présentation un frein
Bien que nous sachions que quelque chose de vaste et de technique peut conduire à l'ennui du public, Steve Jobs et Elon Musk réservent toujours de l'espace et du temps pour l'humour spontané (et exceptionnellement spirituel). Cette qualité vient du fait de bien connaître votre public. Alors intégrez cela dans votre présentation.
#4 Soyez authentique
Comme nous pouvons le constater en observant Elon Musk présenter un produit, les bégaiements occasionnels ou les mots de remplissage peuvent sembler distrayants. Mais le génie milliardaire de la technologie est un exemple de la manière dont il ne faut pas laisser cela être dissuasif. En fait, cela ajoute à son authenticité sur scène. Non pas que Jobs ne soit pas tout aussi authentique. Il est également une source d'inspiration pour beaucoup car il prend les bonnes pauses et fait les bons choix tout en disant les bonnes choses. En fin de compte, en tant que présentateur, votre authenticité vous rend plus crédible et plus accessible, et donc percutant et mémorable.
#5 Utilisez l'élément de surprise
Pour imiter le panache de présentation de Steve Jobs et d'Elon Musk, vous devez maîtriser un ingrédient clé : l'élément de surprise. Remarquez comment Jobs et Musk gardent le prix d'un produit pour la fin vers la fin d'une présentation. Le mantra est d’illustrer comment le produit est capable d’accomplir tant de choses et de susciter l’intrigue du public. Et puis, lorsque l’intérêt atteint son crescendo, ils touchent la corde sensible proverbiale. Gasp suit le public alors qu'il explique comment ces produits peuvent être le meilleur achat de leur vie. Ce qu’il faut retenir, c’est d’utiliser ces points d’intérêt du public pour l’épater. Et c'est comme ça qu'on fait une présentation qui déchire !
En conclusion, à travers cette discussion, nous avons voulu souligner que l'excellence est une compétence qui s'acquiert avec persévérance et esprit. Peu importe que vous observiez Steve Jobs et Elon Musk pour leurs présentations et leurs compétences en matière de prise de parole en public ou simplement pour vous inspirer, il y aura toujours quelque chose que vous apprendrez d'eux : comment rêver d'accomplir quelque chose et le faire avec substance. Quant aux rêveurs en nous, voici ce merveilleux discours du regretté Steve Jobs, et comment il, à sa manière extraordinaire, « a mis un coup dans l'univers".
