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Qu’ont en commun Apple, Disney, Levi’s, Nike, Airbnb et Netflix, qui en font des favoris cultes ? Des stratégies de marque lucides et des équipes impressionnantes travaillant avec diligence pour faire de leurs marques les meilleures !
Ils sont tous conscients de « qui » sont leurs marques, « que » signifient-elles, « pourquoi » existent-elles, connue à juste titre sous le nom de Simple Vérité, les valeurs qui les font avancer et les aident à clouer leur existence. Ils connaissent également clairement l’état d’esprit de leurs clients et savent comment les charmer et les satisfaire à chaque étape. L'une des principales raisons qui font que ces marques font parler d'elles est leur pouvoir de s'intégrer dans leur culture d'entreprise et de poursuivre leurs efforts de marketing avec conviction, cohérence et créativité (les 3 armes les plus puissantes qui peuvent faire ou défaire une marque). ).
Quelles que soient la taille et l’envergure de votre organisation, vous pouvez découvrir à quel point ces entreprises géantes prennent au sérieux leur stratégie de marque. Que vous souhaitiez donner un élan à vos stratégies actuelles ou en créer une nouvelle, ce guide veillera à ce que vous soyez armé d'idées et d'informations qui apportent de la concentration, de la clarté et un impact positif sur vos compétences d'exécution.
Qu'est-ce qu'une stratégie de marque ?
Comme le dit à juste titre le gourou de la marque et écrivain célèbre « un plan de développement systématique de la marque en alignement avec une stratégie commerciale ».
Une stratégie de marque agit comme un modèle pour votre organisation que vous pouvez déployer pour atteindre le succès ultime. Il s'agit d'un plan qui aide les marques à atteindre leurs objectifs, qu'il s'agisse d'attirer du personnel compétent, d'un meilleur engagement client, d'améliorer leur crédibilité, d'augmenter leurs bénéfices ou tout autre.
Par conséquent, les marques à succès, issues d’une excellente stratégie de marque, reposent sur un bilan qui a une valeur, une réputation et une crédibilité à maintenir tout au long de son mandat. Ceci étant, la question récurrente est vouée à passer de « Ai-je besoin d’une stratégie de marque » à « Comment mon entreprise peut-elle suffire sans une stratégie de marque solide ».
Éléments critiques de la stratégie de marque :
La stratégie de marque comprend principalement trois parties : Cœur de la marque (le noyau), Marque Messagerie (comment vous vous présentez et présentez votre marque) et Identité visuelle (la une expression visuelle qui en dit long sur votre marque). Si vous vous imprégnez de ces trois éléments, vous disposerez d'une stratégie de marque compétente, résumée dans de nouvelles directives pour faire revivre votre marque des cachots sombres et profonds de l'oubli !
Examinons-les en détail :
1. Laissez le cœur de votre marque régner :
Chaque marque repose sur un ensemble de croyances et d’idéaux qui déterminent son chemin. Ces croyances et idéaux constituent le cœur de la marque. Il est essentiel de savoir quels sont ces principes et pourquoi ils devraient vous intéresser, car ils peuvent grandement soutenir ou saboter une entreprise. Lorsque les idéaux d’une marque sont bien alignés, ils contribuent à rassembler les gens, à cultiver la communauté et à créer un avenir digne pour votre entreprise. De même, l’absence de principes peut aliéner les employés et l’entreprise, paralyser la résistance culturelle et faire dérailler les objectifs à long terme.
Quatre éléments sont inclus dans Brand Heart :
- Objectif : Pourquoi votre organisation existe-t-elle ?
- Vision : Quel avenir souhaitez-vous concevoir pour votre organisation et à quoi ressemble-t-il ?
- Mission : Que comptez-vous faire ici ? Et comment?
- Valeurs : quelles croyances guident vos actions et votre comportement
2. Créez un message de marque fort qui crie au succès :
Maintenant que le Cœur de la marque est bien documenté, vous devez comprendre l'essence de la marque et son message. Distiller et documenter les éléments essentiels de la marque garantira que la marque communique de manière discrète, honnête et cohérente.
Créer l'essence de votre marque :
L'essence de la marque se compose de trois éléments : Personnalité, voix et ton.
Déterminer ces éléments peut paraître intimidant, mais ce n’est pas une tâche. Ce n'est même pas une chasse à laquelle il faut aller. Votre essence est profondément enracinée et innée. Ce n’est pas quelque chose qui doit être fabriqué ou déterminé ; c'est simplement quelque chose qui doit être découvert et documenté avec ferme conviction et intérêt.
- Personnalité : Il s'agit essentiellement des attributs et caractéristiques humanistes qui doivent être insufflés dans votre marque pour aider à créer une différence.
- Voix : le langage que votre marque parle à travers ses engagements. Plus la voix est unique, plus votre marque est déterminée à faire mieux.
- Ton : Donnez le bon ton ! Il s’agit essentiellement de l’attitude générale de votre marque qui doit être respectueuse et digne.
Une fois l’essence de votre marque en place et articulée, vous êtes prêt à faire de votre marque un moteur de communication.
Message de marque :
Cela comprend les piliers de la proposition de valeur, du slogan et du message qui doivent être identifiés et déterminés.
- Proposition de valeur : il s'agit d'une explication succincte des avantages fonctionnels et émotionnels que votre marque offre aux clients potentiels.
- Slogan : il s'agit d'une expression, d'un mot ou d'une phrase accrocheuse qui résume votre positionnement sur le marché. Cela attire instantanément l’attention de votre public, alors donnez-lui quelque chose qui vaut la peine d’être regardé.
- Piliers de la messagerie : Ce sont les histoires clés associées à la marque à travers laquelle vous souhaitez communiquer. Chaque élément de contenu que vous concevez pour la marque doit renforcer ces messages en tant que points de contact cruciaux.
3. Concevoir une identité de marque bien intentionnée
Les éléments tels que le logo, la typographie, les images, la couleur et autres agissent comme le « visage » de votre marque. Ils déterminent l’apparence générale de votre marque une fois que vous avez cristallisé le cœur et le message de votre marque. Construisez une identité forte qui doit être utile et contribuer à élever votre marque.
- Construisez vos lignes directrices
Vos directives servent de guide pour l’utilisation de votre marque. Ils doivent être discrets pour permettre un travail qui renforce vos marques et l'enracine profondément dans l'esprit de vos clients et prospects.
L'alignement de tous ces composants vous aidera à faire de votre marque un favori culte, à augmenter les ventes, à accélérer la croissance et à obtenir un meilleur retour sur investissement.
Pourquoi un document récapitulatif d’une page est-il le mieux adapté ?
Un modèle de stratégie de marque d'une page est basé sur la lucidité et la spécificité. Sa conception ne comprend que des composants essentiels qui en font un système efficace. Cela restreint également de manière critique la quantité d’espace disponible pour les entrées. Tout distiller sur une seule page permet de fournir la discipline nécessaire et garantit que le contenu est filtré et pertinent.
Modèles d'une page
Modèle 1
Distinguez-vous de vos concurrents en fournissant un modèle de développement de stratégie de marque d'une page. Créez la meilleure stratégie de marque pour votre entreprise, avec ce document de synthèse pré-conçu. Ce modèle couvre un large éventail d'aspects tels que la vue d'ensemble de la marque, le positionnement de la marque, les éléments clés, le cadre stratégique de marque et d'autres qui vous aideront à concevoir et à présenter le bon plan. Ce modèle est facilement disponible pour que vous puissiez le personnaliser selon vos propres conditions. Par conséquent, sans plus tarder, téléchargez ce modèle de stratégie de marque d'une page pour vous épargner le fardeau inutile de la conception et de la présentation d'un modèle.
Modèle 2
Présentez des informations critiques concernant votre stratégie de marque qui génèrent à la fois des gains rapides et la réalisation d'objectifs à long terme avec ce modèle d'essence de marque d'une page. En utilisant ce document d'une page entièrement fonctionnel, vous pouvez créer un plan d'activité qui donne vie à votre marque et détermine son succès. Il s'agit d'une représentation succincte de tout ce qui est important pour construire une excellente stratégie de marque, comme le cadre de stratégie de marque, les éléments clés, la création d'une stratégie de marque numérique et plusieurs autres. Avec cet ensemble, vous pourrez exploiter les bonnes mesures et effectuer les ajustements nécessaires. Étant donné que la mise en page de ce modèle répond à vos besoins et aspirations, n'hésitez pas à le concevoir selon vos préférences.
Modèle 3
Utilisez ce modèle de positionnement de marque d'une page facilement disponible pour présenter des informations précieuses concernant votre marque et ses engagements. Délivrez tous les domaines associés et populaires liés à votre marque avec ce document récapitulatif d'une page. Cela inclut des éléments tels que les faits sur la marque, les stratégies de positionnement de la marque et plusieurs autres, qui, s'ils ne sont pas correctement alignés, peuvent faire dérailler votre marque sur le marché. Non seulement cela, mais il agit également comme un ensemble puissant pour éduquer les employés et les autres publics sur l'identité de votre marque, votre message, vos éléments et plusieurs autres. En plus de cela, notre modèle de stratégie de marque d'une page est disponible pour que vous puissiez le télécharger et le modifier selon vos termes et conditions.
Modèle 4
C'est encore un autre excellent exemple pour construire et déterminer votre stratégie de marque dont tous les principaux éléments sont soigneusement présentés. Tirez parti de ce modèle de stratégie de marque d'une page pour présenter divers défis et opportunités de marque qui peuvent entraîner un changement dans la stratégie globale. Attirez l'attention de votre public et concentrez-vous sur les informations les plus précieuses avec ce modèle. Puisqu'il s'agit d'un document d'une seule page, il est très facile à présenter et à livrer, tout cela grâce à sa convivialité et sa nature réactive. Il vous aide non seulement à décrire les défis rencontrés lors de la création d'une marque, mais présente également un format succinct pour montrer vos techniques de gestion de marque. En dehors de cela, il est présenté dans un format personnalisable, son édition est donc un jeu d'enfant.
Modèle 5
Utilisez ce modèle pour établir et présenter vos stratégies de marque de manière bien organisée et facilement compréhensible. Ce modèle de stratégie de marque d'une page vous aide à présenter un large éventail d'informations dans une seule mise en page, ce qui en fait une ressource extrêmement pratique pour partager des détails importants. Il contribuera à fournir au spectateur des connaissances approfondies sur un sujet en moins de temps, tout cela grâce à son approche à la fois descriptive et créative. Des composants tels que le modèle de positionnement de la marque, les clients cibles, les processus et autres peuvent être affichés avec précision en téléchargeant cet ensemble. Alors téléchargez ce one-pager maintenant !
Le monde du branding est en constante évolution, donc rien n’est gravé dans le marbre. Vous pouvez réévaluer les stratégies de votre marque chaque fois que votre objectif change en peaufinant ces 5 modèles de stratégie de marque d'une page, qui sont votre mantra vers le succès. De plus, à mesure que votre entreprise se développe, votre public grandit également, c'est donc une bonne idée de toujours rester flexible et réactif !
