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¿Qué tienen en común Apple, Disney, Levi's, Nike, Airbnb y Netflix que los convierte en favoritos de culto? ¡Estrategias de marca lúcidas y equipos impresionantes que trabajan diligentemente para hacer de sus marcas las mejores!
Todos son conscientes de "quiénes" son sus marcas, "qué" significan, "por qué" existen, conocida correctamente como la Verdad Simple, los valores que las impulsan hacia adelante y las ayudan a concretar su existencia. También tienen clara la mentalidad de sus clientes y cómo cautivarlos y satisfacerlos en cada paso. Una de las principales razones que hacen que estas marcas sean la comidilla de la ciudad es su poder para integrarse en su cultura empresarial y llevar a cabo sus esfuerzos de marketing con convicción, coherencia y creatividad (las tres armas más poderosas que pueden hacer o deshacer una marca). ).
Independientemente del tamaño y el alcance de su organización, puede aprender con qué seriedad estas gigantescas empresas toman su estrategia de marca. Ya sea que desee generar impulso en sus estrategias actuales o seleccionar una nueva, esta guía garantizará que esté armado con las ideas y conocimientos que le brindarán enfoque, claridad e impactarán positivamente su habilidad de ejecución.
¿Qué es una estrategia de marca?
Como bien dice el gurú del branding y famoso escritor, “un plan para el desarrollo sistemático de la marca en consonancia con una estrategia empresarial”.
Una estrategia de marca actúa como un modelo para su organización que puede implementar para lograr el éxito final. Es un plan que ayuda a las marcas a lograr sus objetivos, que pueden ser cualquier cosa, desde atraer personal competente, mejorar la participación del cliente, mejorar la credibilidad, aumentar las ganancias o cualquier otro.
Por lo tanto, las marcas exitosas expulsadas de una gran estrategia de marca se ubican en un balance que tiene un valor, una reputación y una credibilidad que mantener durante su mandato. Siendo este el caso, la pregunta recurrente seguramente cambiará de "¿Necesito una estrategia de marca?" a "¿Cómo puede mi negocio ser suficiente sin una estrategia de marca sólida?".
Elementos críticos de la estrategia de marca:
La estrategia de marca tiene principalmente tres partes: Brand Heart (el núcleo), Brand Mensajería (cómo te presentas a ti mismo y a tu marca) y Identidad visual (la expresión visual que dice mucho sobre tu marca). Si absorbes estos tres, tendrás una estrategia de marca competente, resumida en nuevas pautas para revivir tu marca desde las profundas y oscuras mazmorras del olvido.
Echemos un vistazo a estos en detalle:
1. Deje que el corazón de su marca gobierne:
Cada marca se basa en un conjunto de creencias e ideales que determinan su camino. Estas creencias e ideales constituyen el corazón de la marca. Saber cuáles son estos principios y por qué deberían interesarle es fundamental, ya que pueden respaldar o sabotear de manera suprema un negocio. Cuando los ideales de una marca están bien alineados, ayudan a unir a las personas, cultivar la comunidad y crear un futuro digno para su negocio. Del mismo modo, no tener principios puede alienar a los empleados y a las empresas, paralizar la resistencia cultural y descarrilar los objetivos a largo plazo.
Hay cuatro elementos que se incluyen en Brand Heart:
- Propósito: ¿Por qué existe su organización?
- Visión: ¿Qué futuro desea diseñar para su organización y cómo se ve?
- Misión: ¿Qué pretendes hacer aquí? ¿Y cómo?
- Valores: qué creencias guían sus acciones y comportamiento
2. Cree un mensaje de marca sólido que grite éxito:
Ahora que el Brand Heart está bien documentado, es necesario descubrir la esencia y el mensaje de la marca. Destilar y documentar los elementos de la esencia de la marca garantizará que la marca se comunique de manera discreta, honesta y consistente.
Creando la esencia de tu marca:
La esencia de la marca se compone de tres elementos: Personalidad, Voz y Tono.
Determinar estos elementos puede parecer intimidante, pero no es una tarea. Ni siquiera es una cacería a la que tengas que ir. Tu esencia es profundamente arraigada e innata. No es algo que haya que fabricar o determinar; es simplemente algo que necesita ser desenterrado y documentado con firme convicción e interés.
- Personalidad: Estos son básicamente los atributos y características humanistas que deben infundirse en su marca para ayudar a crear una diferencia.
- Voz: El lenguaje que habla tu marca a través de sus emprendimientos. Cuanto más singular sea la voz, mejor estará decidida a hacer su marca.
- Tono: ¡Establezca el tono correcto! Esta es básicamente la actitud general que tiene tu marca la cual tiene que ser respetuosa y digna.
Con la esencia de su marca establecida y articulada, está todo listo para hacer de su marca un motor de comunicación.
Mensajes de marca:
Esto incluye la propuesta de valor, el eslogan y los pilares del mensaje que deben identificarse y determinarse.
- Propuesta de valor: se refiere a una explicación sucinta de las ventajas funcionales y emocionales que su marca ofrece a los clientes potenciales.
- Lema: es una frase, palabra u oración pegadiza que resume su posicionamiento en el mercado. Atrae instantáneamente la atención de tu audiencia, así que aliméntalos con algo que valga la pena ver.
- Pilares de mensajería: Estas son las historias clave asociadas con la marca que desea comunicar. Cada contenido que diseñes para la marca debe reforzar estos mensajes como puntos de contacto cruciales.
3. Diseñar una identidad de marca bien intencionada
Los elementos como el logotipo, la tipografía, las imágenes, el color y otros actúan como la "cara" de su marca. Determinan la apariencia general de su marca después de haber cristalizado el corazón y el mensaje de su marca. Construya una identidad sólida que debe tener un propósito y ayudar a elevar su marca.
- Construya sus pautas
Sus pautas actúan como un manual para el uso de su marca. Deben ser discretos para potenciar un trabajo que fortalezca sus marcas y las arraigue profundamente en la mente de sus clientes actuales y potenciales.
Alinear todos estos componentes ayudará a convertir su marca en una favorita de culto, aumentar las ventas, elevar el crecimiento y obtener un mejor retorno de la inversión.
¿Por qué un documento de resumen de una página es la mejor opción?
Una plantilla de estrategia de marca de una página se basa en la lucidez y la especificidad. Su diseño incluye sólo componentes centrales que lo hacen eficaz. También restringe críticamente la cantidad de espacio disponible para las entradas. Resumir todo en una sola página ayuda a proporcionar la disciplina necesaria y garantiza que el contenido sea filtrado y relevante.
Plantillas de una página
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Plantilla 5
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El mundo del branding evoluciona constantemente, por lo que nada está escrito en piedra. Puedes reevaluar las estrategias de tu marca cada vez que tu objetivo cambie modificando estas 5 plantillas de estrategia de marca de una página, que son tu mantra hacia el éxito. Además, a medida que su empresa crezca, también lo hará su audiencia, por lo que es una buena idea permanecer siempre flexible y receptivo.
