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Was haben Apple, Disney, Levi’s, Nike, Airbnb und Netflix gemeinsam, was sie zu Kult-Favoriten macht? Klare Markenstrategien und beeindruckende Teams, die fleißig daran arbeiten, ihre Marken zu den Besten zu machen!
Sie alle sind sich bewusst, „wer“ ihre Marken sind, „was“ sie bedeuten, „warum“ sie existieren, die zu Recht als die einfache Wahrheit bekannt ist, und die Werte, die sie vorantreiben und ihnen helfen, ihre Existenz zu sichern. Sie sind sich auch über die Denkweise ihrer Kunden im Klaren und wissen, wie sie sie bei jedem Schritt bezaubern und zufriedenstellen können. Einer der Hauptgründe dafür, dass diese Marken in aller Munde sind, ist ihre Fähigkeit, sich in ihre Unternehmenskultur einzubetten und ihre Marketingbemühungen mit Überzeugung, Konsequenz und Kreativität fortzusetzen (die drei mächtigsten Waffen, die über Erfolg oder Misserfolg einer Marke entscheiden können). ).
Unabhängig von der Größe und Ausrichtung Ihres Unternehmens können Sie erfahren, wie ernst diese riesigen Unternehmen ihre Markenstrategie nehmen. Ganz gleich, ob Sie Ihren aktuellen Strategien Schwung verleihen oder eine neue entwickeln möchten, dieser Leitfaden stellt sicher, dass Sie mit den Ideen und Erkenntnissen ausgestattet sind, die Fokus und Klarheit schaffen und sich positiv auf Ihre Umsetzungsfähigkeiten auswirken.
Was ist eine Markenstrategie?
Wie der Branding-Guru und berühmte Autor zu Recht sagt: „ein Plan für die systematische Entwicklung einer Marke im Einklang mit einer Geschäftsstrategie.“
Eine Markenstrategie fungiert als Blaupause für Ihr Unternehmen, die Sie einsetzen können, um den ultimativen Erfolg zu erzielen. Es handelt sich um einen Plan, der Marken dabei hilft, ihre Ziele zu erreichen, die von der Gewinnung kompetenter Mitarbeiter, einer besseren Kundenbindung, einer Verbesserung der Glaubwürdigkeit, einer Steigerung des Gewinns und vielem mehr reichen können.
Daher verfügen erfolgreiche Marken, die auf einer großartigen Markenstrategie basieren, über eine Bilanz, deren Wert, Ruf und Glaubwürdigkeit es während ihrer gesamten Amtszeit aufrechtzuerhalten gilt. Vor diesem Hintergrund wird sich die wiederkehrende Frage zwangsläufig von „Brauche ich eine Markenstrategie“ zu „Wie kann mein Unternehmen ohne eine starke Markenstrategie bestehen?“ ändern.
Kritische Elemente der Markenstrategie:
Die Markenstrategie besteht im Wesentlichen aus drei Teilen: Markenherz (der Kern), Marke Messaging (wie Sie sich und Ihre Marke präsentieren) und visuelle Identität (die visueller Ausdruck, der Bände über Ihre Marke aussagt). Wenn Sie sich diese drei zu eigen machen, verfügen Sie über eine kompetente Markenstrategie, zusammengefasst in neuen Richtlinien, um Ihre Marke aus den tiefen, dunklen Kerkern der Vergessenheit wiederzubeleben!
Schauen wir uns diese im Detail an:
1. Lassen Sie das Herz Ihrer Marke regieren:
Jede Marke basiert auf einer Reihe von Überzeugungen und Idealen, die ihren Weg bestimmen. Diese Überzeugungen und Ideale bilden das Herzstück der Marke. Es ist wichtig zu wissen, was diese Prinzipien sind und warum sie Sie interessieren sollten, da sie ein Unternehmen äußerst unterstützen oder sabotieren können. Wenn die Ideale einer Marke gut aufeinander abgestimmt sind, tragen sie dazu bei, Menschen zusammenzubringen, die Gemeinschaft zu pflegen und eine würdige Zukunft für Ihr Unternehmen zu schaffen. Ebenso kann das Fehlen von Prinzipien die Mitarbeiter und das Unternehmen entfremden, die kulturelle Widerstandsfähigkeit beeinträchtigen und langfristige Ziele entgleisen lassen.
Es gibt vier Elemente, die in Brand Heart enthalten sind:
- Zweck: Warum existiert Ihre Organisation?
- Vision: Welche Zukunft möchten Sie für Ihr Unternehmen gestalten und wie sieht diese aus?
- Mission: Was haben Sie hier vor? Und wie?
- Werte: Welche Überzeugungen leiten Ihr Handeln und Verhalten?
2. Erstellen Sie eine starke Markenbotschaft, die nach Erfolg schreit:
Da nun das Markenherz gut dokumentiert ist, müssen Sie den Markenkern und die Markenbotschaft herausfinden. Durch das Destillieren und Dokumentieren der Markenkernelemente wird sichergestellt, dass die Marke diskret, ehrlich und konsistent kommuniziert.
Den Kern Ihrer Marke schaffen:
Das Wesen der Marke besteht aus drei Elementen: Persönlichkeit, Stimme und Ton.
Die Bestimmung dieser Elemente mag einschüchternd erscheinen, ist aber keine Aufgabe. Es ist nicht einmal eine Jagd, auf die man gehen muss. Ihre Essenz ist tief verwurzelt und angeboren. Es ist nicht etwas, das hergestellt oder bestimmt werden muss; Es ist einfach etwas, das mit fester Überzeugung und Interesse ans Licht gebracht und dokumentiert werden muss.
- Persönlichkeit: Das sind im Grunde die humanistischen Attribute und Eigenschaften, die in Ihre Marke einfließen sollen, um einen Unterschied zu machen.
- Stimme: Die Sprache, die Ihre Marke durch ihre Unternehmungen spricht. Je einzigartiger die Stimme, desto besser wird Ihre Marke sein.
- Ton: Geben Sie den richtigen Ton an! Dies ist im Grunde die allgemeine Einstellung Ihrer Marke, die respektvoll und würdig sein muss.
Wenn Ihr Markenkern klar und artikuliert ist, sind Sie bereit, Ihre Marke zu einem Kommunikationsmotor zu machen.
Markenbotschaft:
Dazu gehören Wertversprechen, Slogans und Messaging-Säulen, die identifiziert und festgelegt werden müssen.
- Wertversprechen: Dies bezieht sich auf eine prägnante Erläuterung der funktionalen und emotionalen Vorteile, die Ihre Marke potenziellen Kunden bietet.
- Slogan: Dies ist eine einprägsame Phrase, ein Wort oder ein Satz, der Ihre Marktpositionierung zusammenfasst. Es erregt sofort die Aufmerksamkeit Ihres Publikums, also versorgen Sie es mit etwas, das einen Blick wert ist.
- Messaging-Säulen: Dies sind die Schlüsselgeschichten im Zusammenhang mit der Marke, über die Sie kommunizieren möchten. Jeder Inhalt, den Sie für die Marke entwerfen, sollte diese Botschaften als entscheidende Berührungspunkte verstärken.
3. Entwerfen einer gut gemeinten Markenidentität
Die Elemente wie Logo, Typografie, Bilder, Farbe und andere fungieren als „Gesicht“ Ihrer Marke. Sie bestimmen das allgemeine Erscheinungsbild Ihrer Marke, nachdem Sie den Kern und die Botschaft Ihrer Marke herauskristallisiert haben. Bauen Sie eine starke Identität auf, die zielgerichtet sein und zur Steigerung Ihrer Marke beitragen sollte.
- Erstellen Sie Ihre Richtlinien
Ihre Richtlinien dienen als Leitfaden für die Nutzung Ihrer Marke. Sie sollten diskret sein, um eine Arbeit zu ermöglichen, die Ihre Marken stärkt und sie tief in den Köpfen Ihrer Kunden und Interessenten verankert.
Die Abstimmung all dieser Komponenten trägt dazu bei, Ihre Marke zum Kult-Favoriten zu machen, den Umsatz zu steigern, das Wachstum zu steigern und eine bessere Kapitalrendite zu erzielen.
Warum ist ein einseitiges zusammenfassendes Dokument am besten geeignet?
Eine einseitige Markenstrategievorlage basiert auf Klarheit und Spezifität. Sein Design umfasst nur Kernkomponenten, die es effektiv machen. Außerdem wird dadurch der für Eingaben verfügbare Platz erheblich eingeschränkt. Die Zusammenfassung aller Inhalte auf einer Seite sorgt für die nötige Disziplin und stellt sicher, dass die Inhalte gefiltert und relevant sind.
Einseitige Vorlagen
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Die Markenwelt entwickelt sich ständig weiter, daher ist nichts in Stein gemeißelt. Sie können die Strategien Ihrer Marke immer dann neu bewerten, wenn sich Ihr Ziel ändert, indem Sie diese 5 einseitigen Markenstrategievorlagen optimieren, die Ihr Mantra zum Erfolg sind. Wenn Ihr Unternehmen wächst, wächst auch Ihr Publikum. Daher ist es eine gute Idee, stets flexibel und reaktionsschnell zu bleiben!
