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El marketing es una mezcla de números y psicología, una estrategia construida con estrategias. Comprender el marketing requiere más que solo una matriz, un gráfico o un informe. Es tan vasto y dinámico que incluso los expertos en marketing/empresarios/vendedores ideales/empresarios solo pueden explorar algunos o limitados ángulos y estrategias. Recuerde esta famosa cita de Albert Einstein cuando piense en dominar todo en marketing: "No tiene que saberlo todo. Solo tiene que saber dónde encontrarlo". Ese lugar conveniente donde encontrará de adentro hacia afuera sobre sus estrategias y control de marketing es el panel de control de marketing.
¿Qué es un panel de marketing?
Un tablero de marketing es una herramienta poderosa que proporciona una visualización de los datos de marketing y los indicadores clave de rendimiento (KPI). Ayuda a los especialistas en marketing a rastrear y optimizar sus campañas. Incluye métricas como el tráfico del sitio web, las tasas de conversión, la participación en las redes sociales y las metas y objetivos preestablecidos. Esta información se presenta en un formato fácil de entender, a menudo mediante gráficos, cuadros y otros elementos.
Cómo crear un panel de control de marketing accionable
Aunque no existe un proceso estándar para crear un tablero de marketing, puede seguir estos pasos para crear uno excelente:
- Identifique sus indicadores clave de rendimiento (KPI): el primer paso para crear un tablero de marketing es identificar las métricas más importantes para su negocio y sus esfuerzos de marketing. Estas métricas deben ser específicas, medibles, alcanzables, relevantes y limitadas en el tiempo (SMART) y alinearse con sus metas y objetivos comerciales.
- Recopilar datos: A continuación, recopile los datos para esas métricas decididas. El software utilizado para rastrear el tráfico del sitio web, la participación en las redes sociales, las tasas de conversión y otros datos relevantes, como Google Analytics (GA), es útil.
- Organice y limpie sus datos: estos grandes datos contienen datos no deseados, buenos o malos que deben filtrarse (y almacenarse para uso futuro). Por lo tanto, deberá organizar y limpiar los datos recopilados para garantizar la precisión y estar listo para el análisis. Implica clasificar y filtrar los datos, eliminar entradas duplicadas o incorrectas y otras tareas de limpieza de datos.
- Visualice sus datos: una vez que los datos estén limpios y organizados, conviértalos, visualícelos y preséntelos mediante gráficos, tablas y otras ayudas visuales. Le ayudará a ver tendencias y patrones.
- Cree su tablero: Cree esta herramienta de control de marketing usando una plataforma/software, diseños prediseñados y apariencias del tablero. Finalmente, agregue sus elementos de visualización de datos al tablero.
- Actualice y mantenga su tablero: para aprovechar información valiosa periódica y monitorear de cerca sus campañas, el tablero de marketing debe actualizarse con los datos más recientes. Esto puede implicar configurar la actualización automática de datos, recopilar el tablero según sea necesario y compartirlo con las partes interesadas relevantes.
Una campaña de marketing exitosa para su producto más esperado debe comenzar con un lanzamiento de producto memorable. Esta guía lo ayudará a diseñar la presentación de lanzamiento de producto perfecta y alcanzar el horizonte de las expectativas de la audiencia.
Plantillas de paneles de marketing
Identificar métricas, recopilar, filtrar y organizar datos relevantes y útiles es parte del proceso de creación de tableros que usted o su equipo deben manejar solos. Tomaremos el relevo del próximo paso de visualización de datos con nuestras plantillas de panel de marketing prediseñadas . Estos diseños de PPT incluyen gráficos, tablas y otras ayudas visuales de alta calidad que respaldarán sus objetivos de presentación de datos integrales y fáciles de leer de todas las iniciativas de marketing.
¡Veamos algunos ejemplos de nuestra extensa colección de plantillas de paneles de marketing y comprendamos sus características que las hacen ideales para su uso!
Bono: Plataforma de presentación de PowerPoint del panel de marketing
Esta plataforma de presentación consta de 10 plantillas prediseñadas personalizables para ayudarlo a crear paneles de control de marketing llamativos. Incluye diseños de PPT para crear paneles, como un panel de marketing de análisis de rendimiento de comercio electrónico. Otros ejemplos incluyen un panel de marketing digital centrado en la visibilidad del rendimiento, un panel de KPI para mejorar la eficiencia de las campañas de marketing de PPC y más. ¡Descárgalo ahora!
Descarga esta plataforma de presentación
1. Plantilla de panel de KPI de marketing para medir la tasa de CPC
Un tablero de marketing comprende una vista consolidada de una página de informes de marketing de nivel superior para permitir que los espectadores los entiendan y los revisen de un vistazo. Es una pequeña parte y un componente básico del análisis de marketing detallado. Esta plantilla de tema oscuro le permitirá crear un tablero que lo ayude a controlar el costo por conversión (CPC) utilizando indicadores clave de rendimiento como el costo de la publicidad, los clics, las impresiones y las tasas de clics (CTR). ¡Consiguelo ahora!
2. Plantilla de tablero de marketing con KPI de ventas y generación de prospectos
Un tablero de marketing excelente es el más simple, que le permite encontrar los datos deseados en segundos. Esta plantilla comercial profesional lo ayudará a crear un panel de control conciso que incluya KPI de ventas y generación de prospectos en marketing. Le permite realizar un seguimiento de los nuevos suscriptores del blog, las visitas a la página, el tiempo promedio en la página, los suscriptores, las acciones sociales, el porcentaje de conversión, la canalización generada, las oportunidades influenciadas y ganadas. ¡Consiguelo ahora!
3. Plantilla de presentación de panel de marketing de desglose de clientes potenciales de SaaS
La puntuación de clientes potenciales y la automatización del marketing son dos elementos cruciales de la gestión eficaz de clientes potenciales para las empresas de software como servicio (SaaS). Con la expansión de las campañas de marketing, una variedad de clientes potenciales de diferentes canales llegan a su base de datos. Esta plantilla PPT lo ayudará a crear un tablero para administrar (puntuación de clientes potenciales) y presentar estos grandes datos mediante gráficos, tablas y otros gráficos visuales. Resalta el desglose de prospectos, diferencia los prospectos por región e incluye indicadores de monitoreo de procesos como métricas de conversión clave, calidad de prospectos, datos de prospectos mensuales y prueba por rol. ¡Agarrarlo ahora!
4. Plantilla de tablero de marketing digital para sitio web de comercio electrónico
El tablero de un sitio web de comercio electrónico puede ser abrumador. Su objetivo es monitorear continuamente el rendimiento del sitio web utilizando métricas como el costo por cliente potencial, las fuentes de tráfico web, el retorno de la inversión en marketing (ROI), la tasa de abandono, la retención, los nuevos visitantes, las actividades del carrito, las ventas por método de contacto y la tasa de cumplimiento de objetivos. Esta plantilla lo ayudará a crear un tablero que analice estas métricas en profundidad y presente los datos de una manera atractiva. ¡Agarrarlo ahora!
5. Plantilla de tablero de resultados de múltiples campañas de marketing en línea
Es común que las empresas ejecuten múltiples campañas de marketing en línea y fuera de línea para aumentar la presencia de su marca y adquirir el máximo de clientes potenciales. Lo que se siente estresante es rastrear todas estas campañas utilizando software y herramientas. Esta plantilla será su modelo para configurar un tablero para monitorear varias campañas en línea a la vez. Le dará una imagen del gasto, la adquisición, el CPA y el CPC de cada campaña. Podrá presentar el gasto general, las impresiones, los clics, el CTR y el CPC total utilizando esta plantilla de tablero de marketing. ¡Agarrarlo ahora!
6. Plantilla de presentación del panel de rendimiento de marketing
Un panel de rendimiento lee y analiza cada punto de contacto de una campaña de marketing como una métrica tangible para marcar su éxito. Estos paneles recopilan y presentan datos de campaña en función de los modelos de atribución para brindar información de amplio espectro. Esta plantilla de presentación lo ayudará a presentar los datos colectivos de las campañas de marketing y realizar un seguimiento del rendimiento de manera integral. Incluye gráficos para KPI como embudo de clientes potenciales, fuentes de tráfico, clientes potenciales por mes e ingresos. ¡Agarrarlo ahora!
7. Plantilla de tablero de marketing digital para ingresos por canal
Un ecosistema abierto de redes sociales y canales de Internet forma el marco para las estrategias de marketing digital. El uso de métricas adecuadas en múltiples canales es la mejor manera de realizar un seguimiento de estas estrategias de marketing. Esta plantilla alberga elementos que lo ayudarán a configurar un panel de control de marketing digital inteligente con KPI efectivos para aumentar la atracción de clientes. Incluye tendencias de ventas de productos, ingresos por canal, canales de referencia, datos demográficos, CPC, tasa de participación e impresiones totales. ¡Agárralo hoy!
8. Plantilla de presentación PPT del tablero de marketing en línea
Una parte importante del marketing en línea se dirige a las plataformas de redes sociales, con el 93 % del total de usuarios en línea (5 mil millones). Sin tener en cuenta las plataformas de redes sociales, no puede diseñar una estrategia de marketing eficaz . Esta plantilla lo ayudará a seleccionar un tablero de marketing que reúne las estadísticas de todas las campañas de las plataformas de redes sociales en un solo lugar. Le permite leer la información y obtener estrategias para canales como Twitter, LinkedIn, Facebook, Google Plus, correo electrónico, etc. Utilice este diseño PPT para acceder a clientes potenciales totales, clientes potenciales listos para vender, nuevos clientes e ingresos de estos sitios web.
9. Plantilla de tablero de marketing digital RACE para seguimiento multicanal
RACE representa los cuatro niveles de interacción con el cliente en un embudo de ventas y marketing: alcanzar, actuar, convertir y participar. Esta plantilla lo ayudará a diseñar un tablero integral que resuma los datos de los clientes para estos segmentos. Realiza un seguimiento de los KPI críticos de cada nivel, como sesión, usuarios, ingresos/visitas y sesión de búsqueda orgánica para alcance, clientes potenciales, conversión y tasa de rebote para la acción del cliente, y más como este. ¡Descárgalo ahora!
10. Plantilla de presentación PPT para tablero de marketing por correo electrónico
Ya sea que se trate de una campaña de marketing por correo electrónico regular, de nutrición o por goteo, esta plantilla de tablero lo ayudará a analizar el rendimiento y optimizarlos todos. Le permite leer los datos de KPI para encontrar el mensaje ideal que resuena con la imagen de su marca en la mente de la audiencia. Con esta plantilla de tablero de marketing, podrá calcular la participación en los ingresos del marketing por correo electrónico y el factor que lo afecta. ¡Descargalo hoy!
la coda
Un tablero de marketing ahorra tiempo y mantiene a los especialistas en marketing alineados con sus objetivos al proporcionar una única fuente de información para todos los datos de marketing. Reúne métricas y datos clave para proporcionar información valiosa para ayudar a la gerencia a tomar decisiones basadas en datos y optimizar sus campañas para obtener mejores resultados. Con un tablero de marketing, los especialistas en marketing podrán ver su rendimiento diario/mensual/semanal/anual, identificar tendencias y oportunidades y realizar un seguimiento de su progreso continuo a lo largo del tiempo.
Preguntas frecuentes sobre paneles de marketing
1. Qué debe incluir un tablero de marketing?
Un panel de marketing es una representación visual de los indicadores clave de rendimiento (KPI) útiles para un equipo de marketing. Los KPI específicos incluidos dependerán de las metas y objetivos del equipo de marketing, los datos y los conocimientos deseados y disponibles. Sin embargo, los KPI comunes que a menudo se incluyen en un tablero de marketing incluyen:
- Tráfico del sitio web.
- Medidas de conversión.
- Generación líder.
- Adquisición de clientes
- Retorno de la Inversión (ROI).
Un tablero de marketing también incluye datos sobre la participación en las redes sociales, el rendimiento del marketing por correo electrónico y otras métricas relevantes para los objetivos del equipo. En última instancia, un tablero de marketing proporciona una manera rápida y fácil para que los especialistas en marketing realicen un seguimiento del rendimiento de sus campañas y tomen decisiones basadas en datos.
2. Cómo creo un tablero de marketing?
Un tablero de marketing es una forma fácil y rápida para que el equipo de marketing realice un seguimiento del rendimiento de las campañas y tome decisiones basadas en datos. Al identificar los KPI más importantes y recopilar datos sobre ellos, los especialistas en marketing pueden crear un panel que proporcione información valiosa y los ayude a mejorar la eficacia de sus esfuerzos de marketing. Siga estos pasos para crear un panel de control de marketing accionable:
- Identifique los indicadores clave de rendimiento (KPI) que son relevantes para su equipo de marketing y sus objetivos.
- Recopile datos sobre estos KPI de una variedad de fuentes, como análisis de su sitio web, plataformas de redes sociales y herramientas de automatización de marketing.
- Use software o herramientas como las plantillas de panel de marketing de SlideTeams para crear una representación visual de los datos.
- Personalice el tablero para mostrar los datos de una manera fácil de entender y proporcione información sobre el rendimiento de sus esfuerzos de marketing.
- Comparta el panel con su equipo de marketing y configure intervalos de actualización regulares para asegurarse de que los datos estén siempre actualizados y sean precisos.
3. Cuáles son las 5 métricas de marketing?
Las cinco métricas de marketing que son populares y más utilizadas para medir el éxito de los esfuerzos de marketing son
- Alcance: mide la cantidad de personas expuestas a una campaña o mensaje de marketing.
- Compromiso: calcule el nivel de interacción o participación que tienen las personas con una campaña o mensaje de marketing.
- Tasa de conversión: se utiliza para medir el porcentaje de personas que realizan la acción deseada: realizar una compra o suscribirse a un boletín después de ponerse en contacto con una campaña o mensaje de marketing.
- Costo de adquisición del cliente: Cálculo del costo asociado con la adquisición de un nuevo cliente. Se calcula dividiendo los costos totales de marketing por el número de nuevos clientes adquiridos.
- Retorno de la inversión (ROI): Rentabilidad de una campaña o estrategia de marketing, calculada dividiendo los ingresos totales generados por el costo total de los esfuerzos de marketing.
Estas cinco métricas se utilizan para evaluar la eficacia de las campañas y estrategias de marketing y ayudan a los especialistas en marketing a tomar decisiones basadas en datos sobre la asignación de recursos y la mejora del rendimiento de los esfuerzos de marketing.
4. Cuáles son las 3 capas de los tableros?
Las tres capas de un tablero están diseñadas para brindar una imagen completa del desempeño de una empresa u organización, desde metas y objetivos de alto nivel hasta detalles operativos en tiempo real. Mediante el uso de las tres capas, los gerentes y los responsables de la toma de decisiones pueden obtener una comprensión integral del rendimiento de sus negocios y tomar decisiones basadas en datos. Estos son:
- La capa estratégica: el nivel más alto de un tablero y se enfoca en metas y objetivos de alto nivel. Incluye métricas que proporcionan una visión general del rendimiento general de la organización.
- La capa táctica: La capa intermedia de un tablero se enfoca en procesos o iniciativas específicas. Comprende métricas que proporcionan información detallada sobre el rendimiento de campañas o proyectos individuales.
- La capa operativa: nivel básico de un tablero y se enfoca en datos en tiempo real y detalles operativos. Contiene métricas que brindan actualizaciones en tiempo real sobre el desempeño de procesos o tareas específicas.
