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Le marketing est un mélange de chiffres et de psychologie, une stratégie construite avec des stratégies. Comprendre le marketing nécessite plus qu'une simple matrice, un graphique ou un rapport. Il est si vaste et dynamique que même les spécialistes du marketing/hommes d'affaires/vendeurs/entrepreneurs idéaux ne peuvent en explorer que certains angles et stratégies. Rappelez-vous cette célèbre citation d'Albert Einstein lorsque vous pensez à tout maîtriser en marketing - "Vous n'avez pas à tout savoir. Vous devez juste savoir où le trouver." Le tableau de bord marketing est le seul endroit pratique où vous découvrirez à fond vos stratégies et votre contrôle marketing .
Qu'est-ce qu'un tableau de bord marketing ?
Un tableau de bord marketing est un outil puissant qui fournit un affichage visuel des données marketing et des indicateurs de performance clés (KPI). Il aide les spécialistes du marketing à suivre et à optimiser leurs campagnes. Il comprend des mesures telles que le trafic sur le site Web, les taux de conversion, l'engagement sur les réseaux sociaux et les objectifs et cibles prédéfinis. Ces informations sont présentées dans un format facile à comprendre, souvent à l'aide de graphiques, de tableaux et d'autres éléments.
Comment créer un tableau de bord marketing exploitable
Bien qu'il n'y ait pas de processus standard pour créer un tableau de bord marketing, vous pouvez suivre ces étapes pour en créer un excellent :
- Identifiez vos indicateurs de performance clés (KPI) : la première étape de la création d'un tableau de bord marketing consiste à identifier les mesures les plus importantes pour votre entreprise et vos efforts de marketing. Ces mesures doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, pertinentes et limitées dans le temps (SMART) et s'aligner sur vos buts et objectifs commerciaux.
- Collecter des données : Ensuite, collectez les données pour ces métriques décidées. Les logiciels utilisés pour suivre le trafic sur le site Web, l'engagement sur les réseaux sociaux, les taux de conversion et d'autres données pertinentes, comme Google Analytics (GA), sont utiles.
- Organisez et nettoyez vos données : ces mégadonnées contiennent des données indésirables, bonnes ou mauvaises qui doivent être filtrées (et stockées pour une utilisation future). Par conséquent, vous devrez organiser et nettoyer les données collectées pour garantir leur exactitude et être prêt pour l'analyse. Cela implique de trier et de filtrer les données, de supprimer les entrées en double ou incorrectes et d'autres tâches de nettoyage des données.
- Visualisez vos données : une fois les données nettoyées et organisées, convertissez-les, visualisez-les et présentez-les à l'aide de graphiques, de diagrammes et d'autres aides visuelles. Cela vous aidera à voir les tendances et les modèles.
- Créez votre tableau de bord : créez cet outil de contrôle marketing à l'aide d'une plate-forme/d'un logiciel, de mises en page prédéfinies et d'apparences du tableau de bord. Enfin, ajoutez vos éléments de visualisation de données au tableau de bord.
- Mettez à jour et maintenez votre tableau de bord : pour exploiter régulièrement des informations précieuses et surveiller de près vos campagnes, le tableau de bord marketing doit être mis à jour avec les dernières données. Cela peut impliquer la mise en place d'une actualisation automatique des données, la collecte du tableau de bord selon les besoins et son partage avec les parties prenantes concernées.
Une campagne marketing réussie pour votre produit le plus attendu doit commencer par un lancement de produit mémorable. Ce guide vous aidera à concevoir la présentation de lancement de produit parfaite et à atteindre l'horizon des attentes du public.
Modèles de tableau de bord marketing
L'identification des métriques, la collecte, le filtrage et l'organisation des données pertinentes et utiles font partie du processus de création de tableau de bord que vous ou votre équipe devez gérer seul. Nous prendrons le relais de la prochaine étape de visualisation des données avec nos modèles de tableaux de bord marketing pré-conçus . Ces conceptions PPT incluent des graphiques, des tableaux et d'autres aides visuelles de haute qualité qui soutiendront vos objectifs de présentation de données faciles à lire et complètes de toutes les initiatives de marketing.
Examinons quelques exemples de notre vaste collection de modèles de tableaux de bord marketing et comprenons leurs fonctionnalités qui les rendent idéaux pour votre utilisation !
Bonus : présentation PowerPoint du tableau de bord marketing
Cette plate-forme de présentation comprend 10 modèles prédéfinis personnalisables pour vous aider à créer des tableaux de bord marketing accrocheurs. Il comprend des mises en page PPT pour la création de tableaux de bord, tels qu'un tableau de bord marketing d'analyse des performances du commerce électronique. D'autres exemples incluent un tableau de bord de marketing numérique axé sur la visibilité des performances, un tableau de bord KPI pour améliorer l'efficacité des campagnes de marketing PPC, etc. Téléchargez-le maintenant !
Télécharger ce support de présentation
1. Modèle de tableau de bord KPI marketing pour mesurer le taux de CPC
Un tableau de bord marketing comprend une vue consolidée d'une page des rapports marketing de haut niveau pour permettre aux téléspectateurs de les comprendre et de les examiner en un coup d'œil. Il s'agit d'une petite partie et d'un élément de base de l'analyse marketing détaillée. Ce modèle à thème sombre vous permettra de créer un tableau de bord qui vous aidera à surveiller le coût par conversion (CPC) à l'aide d'indicateurs de performance clés tels que le coût de la publicité, les clics, les impressions et les taux de clics (CTR). Obtenez le maintenant!
2. Modèle de tableau de bord marketing avec KPI de vente et de génération de leads
Un excellent tableau de bord marketing est le plus simple, qui vous permet de trouver les données souhaitées en quelques secondes. Ce modèle d'entreprise professionnel vous aidera à créer un tableau de bord concis comprenant les KPI de vente et de génération de leads en marketing. Il vous permet de suivre les nouveaux abonnés au blog, les pages vues, le temps moyen passé sur la page, les abonnés, les partages sociaux, le pourcentage de conversion, le pipeline généré, les opportunités influencées et gagnées. Obtenez le maintenant!
3. Modèle de présentation du tableau de bord marketing SaaS Lead Breakdown
La notation des prospects et l'automatisation du marketing sont deux éléments cruciaux d'une gestion efficace des prospects pour les entreprises de logiciels en tant que service (Saas). Avec l'expansion des campagnes marketing, une variété de prospects provenant de différents canaux arrivent dans votre base de données. Ce modèle PPT vous aidera à créer un tableau de bord à gérer (scorage des prospects) et à présenter ces mégadonnées à l'aide de graphiques, de tableaux et d'autres graphiques visuels. Il met en évidence la répartition des prospects, différencie les prospects par région et inclut des indicateurs de suivi des processus tels que les mesures de conversion clés, la qualité des prospects, les données mensuelles sur les prospects et les essais par rôle. Saisissez-le maintenant !
4. Modèle de tableau de bord de marketing numérique pour site Web de commerce électronique
Le tableau de bord d'un site Web de commerce électronique peut être écrasant. Il vise à surveiller en permanence les performances du site Web à l'aide de mesures telles que le coût par prospect, les sources de trafic Web, le retour sur investissement marketing (ROI), le taux de désabonnement, la rétention, les nouveaux visiteurs, les activités de panier, les ventes par méthode de contact et le taux de réalisation des objectifs. Ce modèle vous aidera à créer un tableau de bord qui analyse ces métriques en profondeur et présente les données de manière attrayante. Saisissez-le maintenant !
5. Modèle de tableau de bord des résultats de plusieurs campagnes de marketing en ligne
Il est courant pour les entreprises de lancer plusieurs campagnes de marketing en ligne/hors ligne pour renforcer la présence de leur marque et acquérir un maximum de prospects. Ce qui semble angoissant, c'est de suivre toutes ces campagnes à l'aide de logiciels et d'outils. Ce modèle servira de modèle pour la configuration d'un tableau de bord permettant de surveiller plusieurs campagnes en ligne à la fois. Il vous donnera une image de chaque dépense de campagne, acquisition, CPA et CPC. Vous pourrez présenter les dépenses globales, les impressions, les clics, le CTR et le CPC total à l'aide de ce modèle de tableau de bord marketing. Saisissez-le maintenant !
6. Modèle de présentation du tableau de bord des performances marketing
Un tableau de bord de performance lit et analyse chaque point de contact d'une campagne marketing comme une mesure tangible pour marquer son succès. Ces tableaux de bord collectent et présentent des données de campagne basées sur les modèles d'attribution pour donner des informations à large spectre. Ce modèle de présentation vous aidera à présenter les données collectives des campagnes marketing et à suivre les performances de manière complète. Il comprend des graphiques pour les KPI tels que l'entonnoir de prospects, les sources de trafic, les prospects par mois et les revenus. Saisissez-le maintenant !
7. Modèle de tableau de bord de marketing numérique pour les revenus par canal
Un écosystème ouvert de réseaux de médias sociaux et de canaux Internet constitue le cadre des stratégies de marketing numérique. L'utilisation de mesures adaptées à plusieurs canaux est le meilleur moyen de suivre ces stratégies marketing. Ce modèle contient des éléments qui vous aideront à configurer un tableau de bord de marketing numérique intelligent avec des KPI efficaces pour augmenter la traction client. Il comprend les tendances des ventes de produits, les revenus par canal, les canaux de référence, les données démographiques, le CPC, le taux d'engagement et le nombre total d'impressions. Prenez-le aujourd'hui !
8. Modèle de présentation PPT de tableau de bord de marketing en ligne
Une part importante du marketing en ligne revient aux plateformes de médias sociaux, avec 93 % du nombre total d'utilisateurs en ligne (5 milliards). Sans tenir compte des plateformes de médias sociaux, vous ne pouvez pas concevoir une stratégie marketing efficace . Ce modèle vous aidera à organiser un tableau de bord marketing qui rassemble les statistiques de toutes les campagnes des plateformes de médias sociaux en un seul endroit. Il vous permet de lire les informations et d'obtenir des stratégies pour des canaux tels que Twitter, LinkedIn, Facebook, Google Plus, e-mail, etc. Utilisez cette conception PPT pour accéder au total des prospects, aux prospects prêts à la vente, aux nouveaux clients et aux revenus de ces sites Web.
9. Modèle de tableau de bord de marketing numérique RACE pour le suivi multicanal
RACE représente les quatre niveaux d' interaction client dans un entonnoir de vente et de marketing : atteindre, agir, convertir et s'engager. Ce modèle vous aidera à concevoir un tableau de bord complet qui résume les données des clients pour ces segments. Il suit les KPI critiques de chaque niveau, comme la session, les utilisateurs, les revenus/visites et la session de recherche organique pour la portée, les prospects, la conversion et le taux de rebond pour l'action client, et plus encore. Téléchargez-le maintenant !
10. Modèle de présentation PPT du tableau de bord de marketing par e-mail
Qu'il s'agisse d'une campagne de marketing par e-mail goutte à goutte, nourrissante ou régulière, ce modèle de tableau de bord vous aidera à analyser les performances et à les optimiser toutes. Il vous permet de lire les données des KPI pour trouver le message idéal qui résonne avec votre image de marque dans l'esprit du public. Avec ce modèle de tableau de bord marketing, vous pourrez calculer la part des revenus du marketing par e-mail et le facteur qui l'affecte. Téléchargez-le dès aujourd'hui !
La coda
Un tableau de bord marketing fait gagner du temps et maintient les spécialistes du marketing alignés sur leurs objectifs en fournissant une source unique de vérité pour toutes les données marketing. Il rassemble des mesures et des données clés pour fournir des informations précieuses pour aider la direction à prendre des décisions basées sur les données et à optimiser leurs campagnes pour de meilleurs résultats. Avec un tableau de bord marketing, les spécialistes du marketing pourront voir leurs performances quotidiennes/mensuelles/hebdomadaires/annuelles, identifier les tendances et les opportunités et suivre leurs progrès continus au fil du temps.
FAQ sur les tableaux de bord marketing
1. Que doit contenir un tableau de bord marketing ?
Un tableau de bord marketing est une représentation visuelle des indicateurs de performance clés (KPI) utiles pour une équipe marketing. Les KPI spécifiques inclus dépendront des buts et des objectifs de l'équipe marketing, des données et des informations souhaitées et disponibles. Cependant, les KPI courants souvent inclus dans un tableau de bord marketing incluent :
- Trafic du site Web.
- Taux de conversion.
- Génération de leads.
- L'achat du client
- Retour sur investissement (ROI).
Un tableau de bord marketing comprend également des données sur l'engagement des médias sociaux, les performances du marketing par e-mail et d'autres mesures pertinentes pour les objectifs de l'équipe. En fin de compte, un tableau de bord marketing offre aux spécialistes du marketing un moyen rapide et facile de suivre les performances de leurs campagnes et de prendre des décisions basées sur les données.
2. Comment créer un tableau de bord marketing ?
Un tableau de bord marketing est un moyen simple et rapide pour l'équipe marketing de suivre les performances des campagnes et de prendre des décisions basées sur les données. En identifiant les KPI les plus importants et en collectant des données à leur sujet, les spécialistes du marketing peuvent créer un tableau de bord qui fournit des informations précieuses et les aide à améliorer l'efficacité de leurs efforts de marketing. Suivez ces étapes pour créer un tableau de bord marketing exploitable :
- Identifiez les indicateurs de performance clés (KPI) pertinents pour votre équipe marketing et ses objectifs.
- Collectez des données sur ces KPI à partir de diverses sources, telles que les analyses de votre site Web, les plateformes de médias sociaux et les outils d'automatisation du marketing.
- Utilisez un logiciel ou un outil comme les modèles de tableau de bord marketing SlideTeams pour créer une représentation visuelle des données.
- Personnalisez le tableau de bord pour afficher les données d'une manière facile à comprendre et fournir des informations sur les performances de vos efforts de marketing.
- Partagez le tableau de bord avec votre équipe marketing et configurez des intervalles de mise à jour réguliers pour vous assurer que les données sont toujours actualisées et exactes.
3. Quelles sont les 5 métriques marketing ?
Les cinq mesures de marketing les plus populaires et les plus utilisées pour mesurer le succès des efforts de marketing sont
- Portée : mesurez le nombre de personnes exposées à une campagne ou à un message marketing.
- Engagement : calculez le niveau d'interaction ou d'implication des personnes avec une campagne ou un message marketing.
- Taux de conversion : utilisé pour évaluer le pourcentage de personnes qui effectuent l'action souhaitée : effectuer un achat ou s'inscrire à une newsletter après avoir pris contact avec une campagne ou un message marketing.
- Coût d'acquisition client : calcul du coût associé à l'acquisition d'un nouveau client. Calculé en divisant les coûts marketing totaux par le nombre de nouveaux clients acquis.
- Retour sur investissement (ROI) : Rentabilité d'une campagne ou d'une stratégie marketing, calculée en divisant le revenu total généré par le coût total des efforts marketing.
Ces cinq mesures sont utilisées pour évaluer l'efficacité des campagnes et stratégies marketing et aider les spécialistes du marketing à prendre des décisions basées sur les données concernant l'allocation des ressources et l'amélioration des performances des efforts marketing.
4. Quelles sont les 3 couches de tableaux de bord ?
Les trois couches d'un tableau de bord sont conçues pour fournir une image complète des performances d'une entreprise ou d'une organisation, des buts et objectifs de haut niveau aux détails opérationnels en temps réel. En utilisant les trois couches, les gestionnaires et les décideurs peuvent acquérir une compréhension globale de la performance de leurs entreprises et prendre des décisions basées sur les données. Ceux-ci sont:
- La couche stratégique : niveau le plus élevé d'un tableau de bord et se concentre sur les buts et objectifs de haut niveau. Il comprend des mesures qui donnent un aperçu de la performance globale de l'organisation.
- La couche tactique : la couche intermédiaire d'un tableau de bord se concentre sur des processus ou des initiatives spécifiques. Il comprend des mesures qui fournissent des informations détaillées sur les performances de campagnes ou de projets individuels.
- La couche opérationnelle : niveau de base d'un tableau de bord et se concentre sur les données en temps réel et les détails opérationnels. Il contient des mesures qui fournissent des mises à jour en temps réel sur les performances de processus ou de tâches spécifiques.
