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¡El cliente siempre tiene la razón! Bueno, en ninguna parte es más cierta esta afirmación que en la percepción y el posicionamiento del producto. Las empresas gastarán cientos o incluso miles de dólares en la creación de un producto que creen que se percibirá como de moda, solo para descubrir que la gente lo ve como una vulgaridad.
La solución a este punto de dolor de ser percibido correctamente entonces, irónicamente, no es trabajar para cambiar la percepción del cliente (una imposibilidad en la escala de usted y yo escapando de la gravedad), sino crear y medir las percepciones existentes del cliente y mapearlas a su producto. Encuentra ese espacio donde creas que tu percepción será tan valiosa que sonará en las cajas registradoras.
Se trata de encontrar el encaje perfecto entre tu mapa de productos y la percepción del cliente. También puedes hacerlo a través de los mapas de posicionamiento de productos que puedes encontrar aquí .
Avanzando en nuestro camino de mapeo perceptivo, recuerde que es un concepto de marketing científico que implica un estudio de las percepciones de los competidores para llegar a un espacio comercial que pueda conquistar. Nuestras plantillas sobre mapeo perceptivo le muestran cómo hacerlo en detalle y con satisfacción.
La naturaleza 100% personalizable de las plantillas le brinda la flexibilidad de editar sus presentaciones. Las diapositivas listas para contenido le brindan la estructura que tanto necesita.
¡Hagamos un recorrido por estas plantillas ahora!
Plantilla 1: Diapositivas de presentación de PowerPoint de mapeo perceptivo
Utilice esta plantilla de presentación para mostrar su experiencia de AZ en el mapeo perceptivo de cualquier producto o servicio. Ilustrar cómo el concepto y la práctica del mapeo perceptivo se relaciona con el posicionamiento en el mercado, lo que implica responder a la pregunta ¿cuál es el producto? Luego, la diapositiva marca los otros elementos que intervienen en el mapeo perceptivo a través del análisis de posicionamiento en el mercado. Las otras preguntas a responder también se destacan como la categoría de mercado a la que se dirige el producto, las alternativas competitivas y el beneficio clave del producto cuyo mapeo perceptivo el negocio quiere realizar. Luego, esta plataforma completa también destaca estrategias de productos como el sector de bienes de consumo duradero y el sector de servicios. La plantilla sobre el panorama competitivo, con una explicación también destacada, forma la PUV de esta presentación PPT. Finalmente,
Plantilla 2: Posicionamiento de comercio de hamburguesas con presentación de PowerPoint PPT de mapa perceptual
Esta plantilla de presentación enumera un mapa de posicionamiento típico de muchas corporaciones en métricas de precio y calidad. En este caso, la lectura de la plantilla del mapa de percepción es muy clara. El competidor 1 es de baja calidad y alto precio; el competidor 2 es de alta calidad y precio muy alto (perceptivamente, en la mente de los clientes, fíjese); el competidor 3 es de bajo precio, baja calidad y su marca es razonablemente de alta calidad, en un buen nivel de calidad. La idea de elaborar un mapa perceptivo es ver a qué espacio puedes apuntar como marca. En este caso, el creador del mapa tiene dos opciones: precios más bajos con la misma calidad o calidad superior con los mismos precios. Utilice esta plantilla para elaborar y atender una llamada para aumentar el cociente de percepción de sus clientes, de la manera que desee, ¡ahora! Descargue para obtener acceso a esta práctica herramienta para el éxito empresarial.
Plantilla 3: Análisis competitivo de la industria del calzado utilizando imágenes de diapositivas PPT de mapas perceptivos
Esta presentación PPT es un ejemplo perfecto de un concepto de mapeo perceptivo puesto en práctica para una empresa de calzado, con la empresa ABC eligiendo sus variables para realizar un análisis. Los cuatro parámetros elegidos son rendimiento, moda, barato y caro (lo bajo y lo alto, como sabemos, pueden ser chatarra). Utilice esta plantilla de una sola diapositiva para il
ustrar cómo en el negocio del calzado (en la percepción del cliente), casi toda la competencia de ABC está orientada al rendimiento y es costosa (con 5 de 10 empresas en la lista de la competencia reunidas allí, la conclusión es ineludible ). También abundan las empresas que producen zapatos baratos; existe el espacio masivo para los zapatos de moda, ya sea barato o caro o el rendimiento se puede decidir más adelante, dispuesto a ser explorado es la recomendación que está mirando a la cara de la Corporación ABC de este Mapa Perceptual del negocio.
Plantilla 4: Visualización del archivo de presentación PPT de calidad del mapa perceptual de posicionamiento del producto
Utilice esta plantilla de presentación para crear un mapa perceptual según sus necesidades, con los círculos completamente personalizables en movimiento. Este diseño es la USP de esta plantilla de presentación y es algo que puede usar para decidir dónde colocar su marca. Recuerda siempre que en los mapas perceptuales, las empresas toman decisiones basadas en las preferencias perceptivas de los clientes, pero tú puedes decidir los parámetros sobre los que buscas la percepción. Los cuestionarios y las clasificaciones de búsqueda de los consumidores son las principales formas en que desea realizar una encuesta de mapa de percepción real en el terreno.
Plantilla 5: Posicionamiento de productos Mapa perceptual Matriz PPT Presentación de PowerPoint Consejos para la cartera
Nuevamente, lo más destacado de esta presentación es la segmentación precisa que proporciona, y el diseño ordenado es una atracción adicional. Los íconos azul profundo y azul claro (los círculos) sirven para categorizar a sus competidores o los negocios que está analizando en los mapas mentales que tiene de ellos. La naturaleza maravillosamente personalizable y flexible de las plantillas significa que estos también podrían ser productos diferentes de su establo. La presentación PPT procesable también proporciona pautas para moverse por estos círculos según sus preferencias y los resultados de las encuestas que realice. Descárguelo ahora para decidir sobre un nuevo destino para su negocio o una nueva identidad perceptual.
EN LA VIDA TODO SE TRATA DE PERCEPCIÓN
Ahora que lo pienso, todo en la vida se trata de percepción. Ahí es donde la diferencia de opinión tiene espacio para cimentarse, y un negocio es tildado de elegante. Al mismo tiempo, otro languidece (en la mente del cliente, recuerde) como demasiado vulgar o barato o con un servicio lento. Los mapas de percepción, como los anteriores, lo ayudarán a mantenerse al tanto de esta anomalía psicológica y garantizarán que esté ganando negocios de manera constante y pueda administrar las percepciones antes de que sea demasiado tarde. Otro campo donde la percepción del consumidor es importante hoy en día es cuán diversas e inclusivas son las empresas.
Para asegurarse de que está en el camino correcto y aprovechar todos los beneficios que la diversidad y la inclusión aportan a un negocio, SlideTeam le ofrece un curso práctico e integral sobre cómo convertirse en una organización más diversa, productiva y culturalmente vibrante. Haga clic aquí para acceder a ese plan de estudios de formación (con material de formación incluido). Domine la diversidad, la inclusión y la equidad utilizando este único recurso.
Preguntas frecuentes sobre mapas perceptivos
¿Cuáles son los dos tipos de mapas perceptivos?
Los dos tipos principales de mapas de percepción implementados en la industria del marketing para crear un nicho para la marca son los mapas estándar y los mapas multidimensionales. Los mapas de percepción normales tienen dos dimensiones y, por lo general, solo pueden estudiar dos variables; en un mapa de percepción multidimensional, puede realizar un análisis más completo de muchas variables en una sola imagen. Sin embargo, puede ser necesario el conocimiento de Excel o un operador experto. Las empresas suelen realizar muchas encuestas de mapeo perceptivo en mapas simples y luego llegan a una conclusión.
¿Cuál es el objetivo del mapa perceptivo?
Un mapa perceptivo tiene como objetivo ayudar a las empresas a comprender dónde obtener una ventaja competitiva en su mercado mientras aprenden sobre las percepciones de los clientes. Conocer estos elementos es fundamental para que las empresas aprecien su lugar en un ecosistema y tomen medidas para cambiar o estar a la vanguardia. Un mapa perceptivo ayuda a decidir la futura estrategia de marca de una empresa al mismo tiempo que ofrece consejos prácticos sobre áreas o segmentos donde aún no hay competencia. En general, un mapa perceptivo es una gran herramienta de negocios que puede funcionar para dinamizar un negocio y ayudarlo a cambiar la dirección estratégica antes de que las fuerzas del mercado lo empujen a hacerlo.
