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“Avis es solo el número 2. Nos esforzamos más”. A principios de la década de 1960, la empresa estadounidense de alquiler de automóviles Avis realizó esta campaña publicitaria, que causó sensación en el mercado. Fue tan extraordinario (esto sigue siendo cierto incluso hoy) que una empresa usara su segundo mejor posicionamiento en el mercado para indicar la intención de ser el mejor.
Esta estrategia de marketing única en su tipo despertó el interés de los consumidores y aumentó la exposición de la marca, al mismo tiempo que creaba confianza.
Esta expresión o declaración se basó en la marca, en la estrategia y en el mensaje. La publicidad pintó una imagen vívida de cómo la empresa de alquiler de automóviles deseaba que el mercado viera su marca. Para ser más específico, describió la Declaración de Posicionamiento de la empresa.
Comprender su producto y cómo encaja en el mercado es vital, y una declaración de posicionamiento bien desarrollada lo ayuda en este esfuerzo.
¿Qué es una declaración de posicionamiento?
Una declaración de posicionamiento es una breve descripción de un producto o servicio que explica cómo satisface una demanda específica en el mercado objetivo. Su propósito es hacer coincidir los esfuerzos de marketing de una empresa con su marca y propuesta de valor. Cada decisión de marketing que toma, desde el prelanzamiento hasta el lanzamiento de un producto o servicio e incluso después, está influenciada por su declaración de posicionamiento. Los equipos de marketing y ventas usan esta declaración para dirigir sus mensajes y garantizar que toda la comunicación sea coherente.
Este blog es un recurso fantástico sobre declaraciones de posicionamiento. Lo guiará a través de todo, desde la creación de productos y campañas publicitarias hasta cómo sentará las bases para su proyecto.
SlideTeam ha compilado una lista de las 10 mejores plantillas de declaración de posicionamiento para ayudar a las marcas a centrarse en lo que es más importante para ellas. Estas plantillas de PowerPoint son un activo valioso para profundizar en la necesidad que su producto o servicio satisface y cómo esa necesidad afecta los perfiles de sus consumidores objetivo. En resumen, es un componente esencial del desarrollo de una estrategia de marketing.
Con estos PPT fáciles de usar y totalmente personalizables, puede crear un nicho para su negocio en la mente de los consumidores. Esto también ayuda a sus clientes a reconocer su único beneficio central, que otros beneficios complementan y preservan.
Consulte nuestra guía sobre el mapa de posicionamiento de productos para obtener una mejor comprensión de los consumidores, las categorías de productos y las oportunidades potenciales para nuevos productos o nuevos mercados objetivo.
¡Simplemente ingrese algunos datos, presione enviar y obtenga su declaración de posicionamiento en minutos! Es hora de llevar su negocio al siguiente nivel con las plantillas PPT de clase mundial de SlideTeam.
Plantilla 1: Cómo crear la declaración de posicionamiento de marca perfecta PPT
Cree un conjunto de pautas que usted y su equipo usarán para tomar decisiones de marketing. Utilice nuestra plantilla PPT prefabricada para identificar y establecer un nicho de marketing y una propuesta de valor para una marca, producto o servicio. Utilice las tácticas descritas en la presentación para
crea tu identidad de marca y establece tu posición en términos de precio, promociones, distribución, empaque y competencia. Esta plataforma integral incluye objetivos, marco, análisis del consumidor objetivo, persona del usuario y otros enfoques para ayudarlo a crear una declaración de posicionamiento de marca efectiva que lo ayude a realizar su versión de éxito.
Plantilla 2: ¿Qué es una declaración de posicionamiento de productos PPT?
Desarrolle un posicionamiento efectivo para establecer mensajes atractivos y agregue aún más valor para los clientes con el uso de nuestra plantilla PPT. Esta infografía es perfecta para afinar la declaración de posicionamiento de su producto mientras enfatiza la marca, la propuesta de valor y las personas compradoras de su empresa. Con este PowerPoint, los representantes de ventas, marketing y equipos de servicio y soporte pueden crear experiencias más agradables y de marca para los clientes. Identifique los componentes esenciales del posicionamiento de marketing estratégico con la ayuda de esta descarga.
Plantilla 3: Declaración de posicionamiento de marca PowerPoint Show
Cree un nicho de mercado distinto y apropiado para su marca en la mente de los consumidores de su categoría. Utilice esta plantilla PPT prediseñada para comunicarse con cada consumidor en todos los puntos de contacto. Asegúrese de que los elementos de su estrategia de marca funcionen juntos para resaltar la identidad, la promesa y la propuesta de valor de su marca. La diapositiva ayudará a comprender la importancia de una declaración de posicionamiento de marca. Descargue esta plantilla de presentación hoy para cristalizar la declaración de posicionamiento de su empresa mañana, lo que dará como resultado una estrategia de mensajería perfectamente alineada.
Plantilla 4: Creación de una declaración de posicionamiento de producto eficaz PPT
Es fundamental determinar cómo posicionar su producto para diferenciarlo de la competencia. Utilice esta plantilla de PowerPoint para analizar la importancia y los puntos principales de la declaración de posicionamiento del producto. Esta plantilla de presentación le ofrece la oportunidad de discutir la identidad de la marca, el nicho de mercado apropiado, las necesidades del cliente, los beneficios del producto y los diferenciadores. Vale la pena el trabajo de esta diapositiva porque simplifica el proceso de marca y asegura la consistencia del mensaje durante todo el lanzamiento. Esta es una buena manera para que sus representantes interactúen con clientes potenciales.
Plantilla 5: Ejemplo de declaración de posicionamiento de Volvo PPT
Volvo estuvo a la vanguardia de algunos de los avances de seguridad más significativos en los automóviles durante décadas. Este concepto de 'Leading the Way' fue responsable de su identidad de marca. Utilice nuestra plantilla PPT prefabricada para demostrar la importancia de definir el posicionamiento del producto. Ayude al equipo a comprender que las empresas deben identificar su nicho de mercado objetivo, establecer una relación con los clientes, determinar sus necesidades y producir bienes y servicios que satisfagan esas demandas. Presente el estudio de caso de Volvo para conocer los factores que los consumidores utilizan para comparar las estrategias de marketing de la competencia y tomar decisiones de compra.
Plantilla 6: Análisis de la declaración de posicionamiento del producto PPT
El análisis de posicionamiento se utiliza para identificar oportunidades de mercado objetivo y construir una imagen de marca. Use nuestra plantilla PPT lista para usar para ayudarlo a examinar cómo los clientes ven su marca. Este práctico formato tabular le brinda los Indicadores clave de rendimiento (KPI) para evaluar la declaración de posicionamiento del producto, como la declaración de posicionamiento actual, el USP del producto, el valor proporcionado al consumidor, la categoría de servicio del producto, etc. Este estilo de PowerPoint le brinda la mejor oportunidad para comercializar y vender sus productos o servicios a un precio razonable y en un mercado de gran demanda.
Plantilla 7: Cree un Diagrama PPT de Declaración de Posicionamiento de Marca
Posicionar un nuevo producto o marca en la mente de los consumidores, o reposicionar un producto existente, implica una secuencia de procesos. Utilice nuestra Plantilla de PowerPoint lista para usar para elaborar sobre el cliente objetivo, el nicho de mercado apropiado, la promesa de la marca y las razones para confiar. Este diagrama lo ayuda a definir el posicionamiento de su producto con un objetivo claro de clientes y mercados a los que atenderá su marca. Utilice esta estrategia concisa, lógica y con visión de futuro para influir en la imagen de su marca para el cliente que paga.
Plantilla 8: Crear una declaración de posicionamiento de marca Razones Definición PPT
Necesita beneficios sólidos y una razón para creer en su marca para publicitar sus productos. Usando nuestra Plantilla PPT, puede enfocarse en los puntos débiles de los clientes y por qué su marca es la única opción que vale la pena considerar. Esta diapositiva de PowerPoint informativa muestra criterios creíbles y creativos para diferenciar su marca de la competencia. Haga una lluvia de ideas sobre los datos para averiguar qué genera el interés del consumidor. Esto le brinda más tiempo y espacio en su mensaje y marketing para resaltar los beneficios de su marca y las razones para creer.
Plantilla 9: Declaración de posicionamiento de marca Definición de mercado PPT
¿Quiere crear una declaración de posicionamiento de producto bien definida con sus clientes objetivo para promocionarse como el proveedor líder del mercado del producto o servicio? Utilice nuestra plantilla de PowerPoint prediseñada para descifrar el nicho de mercado adecuado y establecer la identidad de su marca. Esta diapositiva se puede utilizar para concentrarse en los segmentos del mercado para influir en las decisiones de compra de los clientes. Utilice estos gráficos para darle personalidad y carácter a su marca, facilitando la comunicación de su empresa con su público objetivo.
Plantilla 10: Cree una declaración de posicionamiento diferenciada con estrategias de precios PPT
La diferenciación y el posicionamiento implican crear una combinación única de funciones que atraiga a su público objetivo. Cree una declaración de posicionamiento del producto con métodos de fijación de precios y enfoques de fijación de precios utilizando nuestra plantilla PPT prefabricada. Esta diapositiva de ilustración puede ayudarlo a mantener la imagen y la consistencia de su marca. Comprenda que poner precio a un producto o servicio puede influir en la posición conceptual que ocupa su marca en la mente de sus consumidores objetivo.
Poste indicador para sus esfuerzos de marketing.
Una declaración de posicionamiento enfatiza las ventajas que su mercado objetivo obtendrá si utilizan sus productos y servicios en lugar de la competencia. Esta declaración debe ser lo suficientemente impactante como para ser recordada, lo suficientemente concisa y memorable como para ser recordada y fiel al núcleo de su marca. Utilice las plantillas de PowerPoint perspicaces de SlideTeam como una herramienta interna para ayudar a los especialistas en marketing a realizar apelaciones relevantes para sus compradores. Estas plantillas son imprescindibles para cualquier estrategia de posicionamiento.
Consulte el plan de la estrategia de marca de su organización para lograr el máximo éxito en el mundo de la marca en constante evolución.
PD: Explore nuestra guía de Plantillas de estrategia de posicionamiento para definir su estrategia de posicionamiento a lo largo de la cadena de valor y aclarar su historia.
Preguntas frecuentes sobre la declaración de posicionamiento
¿Cuáles son los cuatro elementos de la Declaración de Posicionamiento?
Una declaración de posicionamiento es tanto una breve explicación de su mercado objetivo como una imagen persuasiva de cómo desea que ese mercado perciba su marca. Todas las estrategias y tácticas de marketing necesitan una declaración de posicionamiento bien construida para ayudar a mantener el enfoque.
Una declaración de posicionamiento tiene cuatro características o componentes esenciales:
- Público objetivo: una descripción de las actitudes y la demografía del cliente potencial principal. Clientes que son los más fervientes seguidores de la marca.
- La categoría en la que compite la marca se denomina Marco de referencia (FOR). El contexto hace que una marca sea más relevante para el comprador.
- El beneficio más convincente y motivador que puede tener la marca es el beneficio/punto de diferencia (POD).
- Beneficios y diferenciación: incluye la razón para creer como la evidencia más convincente de que la marca cumple sus promesas.
¿Cuál es un ejemplo de una declaración de posicionamiento?
Los valores, beneficios e ideales de su marca específica se explican a los clientes a través del posicionamiento de la marca. Es una estrategia integral que emplea logotipos o lemas para demostrar por qué su empresa es superior a la competencia.
“Nuestra visión es ser la empresa más centrada en el cliente del mundo; para construir un lugar donde la gente pueda encontrar y descubrir cualquier cosa que quiera comprar en línea”, dice la declaración de posicionamiento de marca de Amazon.
No hay nada que no esté disponible cuando pensamos en Amazon. Ofrece de todo, desde libros hasta decoración del hogar, ropa y artículos de cocina, además de métodos de pago y una plataforma OTT .
Ofrece a sus clientes una experiencia de compra completa en un solo lugar. Su logo lo representa con una flecha que va de la "A" a la "Z", lo que implica que ofrece todo lo que los clientes requieren.
¿Qué debe incluir una declaración de posicionamiento?
Una declaración de posicionamiento es una oración que describe su mercado objetivo y lo que quiere que la gente piense sobre su marca. Esta declaración debe incluir los siguientes elementos:
1) El segmento objetivo
2) El nombre de la marca ,
3) La categoría de producto/servicio o marco de referencia en el que está estableciendo esta posición de mercado,
4) Los puntos clave de diferenciación,
5) Las razones por las que los clientes deberían creer en las afirmaciones de posicionamiento.
Se puede utilizar el siguiente método para generar declaraciones de posicionamiento:
Para [ público objetivo ], el Producto X es la única [ categoría o marco de referencia ] que [ proporciona puntos de diferenciación/beneficios ] porque [ razones para creer ].
Todos los elementos de la fórmula anterior deben incluirse en las declaraciones de posicionamiento, ya que esta información es necesaria para traducir la estrategia de posicionamiento en una combinación de marketing bien desarrollada.
![Las 20 mejores plantillas para desarrollar un marco de estrategia de marca consciente [PDF gratuito adjunto]](https://www1.slideteam.net/wp/wp-content/uploads/2023/08/Brand-Strategy-Framework_Spanish-1013x441.png)
