Die 15 besten Positionierungsstrategievorlagen, um Ihre Konkurrenz in den Schatten zu stellen

Die Nike-Gründer Phil Knight und Bill Bowerman wussten um die Bedeutung von Schuhen, da sie selbst Sportler waren. Durch die Zeit, die er mit vielversprechenden Sportlern verbrachte, entwickelte Bowerman ein umfassendes Verständnis für deren Bedürfnisse und Schwachstellen in Bezug auf Schuhe. Da er mit den auf dem Markt erhältlichen Laufschuhen nicht zufrieden war, nahm Bowerman es sich zur Aufgabe, sie neu zu gestalten, um sie leichter und bequemer zu machen. Jetzt könnten Sportler diese zusätzliche Energie nutzen, um ihre Beweglichkeit zu steigern.

Aus Unternehmenssicht waren Nikes ursprüngliche Zielgruppe „die Läufer“. Mittlerweile geht das Angebot jedoch über Schuhe hinaus. Jetzt bieten sie Sportbekleidung an, die die Leistung fördert. Von „Just do it“ bis hin zur griechischen Siegesgöttin hat sich Nike mit erstklassiger Qualität und innovativen Designs als Marktführer für Sportausrüstung positioniert.

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Um Parallelen zu ziehen: Wenn Sie einen Kunden bitten, eine Cola-Marke zu nennen, spritzt „Cola“ heraus. Wenn Sie sie bitten, eine Zahnpasta zu nennen, die ihnen in den Sinn kommt, wird höchstwahrscheinlich „Colgate“ herausspringen. „Red Bull“ ist immer die erste Wahl für einen Energydrink.

Aber warum sind diese Markennamen die erste Präferenz eines jeden Kunden? Das Geheimnis besteht darin, zu wissen, wie man Platz im Kopf und Herzen des Zielkunden einnimmt. Diese Assoziation, die der Kunde mit der Marke haben wird, wird Positionierungsstrategie genannt.

Philosophie ist keine Positionierung!

„Wir existieren nur, um Marken bei den Menschen beliebt zu machen“ ODER „Unsere ROI-Geschichte ist auf Erfindungsreichtum zurückzuführen.“ Der Geist, Neues zu erfinden, ist Teil unserer DNA.“ Beides sind reine Philosophien und keine Positionierungsstrategie für eine Marke. Die Positionierung beschreibt, wie einzigartig die Angebote einer Marke sind. Es geht darum, wie eine Marke in den Köpfen der Kunden im Vergleich zur Konkurrenz wahrgenommen werden möchte. 

„Bei der Positionierung geht es nicht darum, was man mit einem Produkt macht. Positionierung ist das, was Sie auf die Gedanken eines potenziellen Kunden auswirken. So positionieren Sie das Produkt im Bewusstsein des Interessenten.“ Ries und Forelle, 2001. 

Um in kürzester Zeit die größte Wirkung zu erzielen, müssen Unternehmen eine effektive Positionierungsstrategie entwickeln. Sehen wir uns an, wie man eines erstellt!

1. Finden Sie die aktuelle Position Ihres Unternehmens
2. Führen Sie eine Konkurrenzanalyse durch
3. Identifizieren Sie Lücken und Chancen, indem Sie eine Wahrnehmungspositionierungskarte erstellen
4. Entwickeln Sie die einzigartige Position Ihres Unternehmens (die für Sie am besten funktioniert)
5. Erstellen Sie eine Positionierungsaussage
6. Erstellen Sie einen starken und ansprechenden Slogan
7. Testen Sie Ihre Marktpositionierung (da nichts dem Zufall überlassen werden sollte)

Kunden können klar erkennen, ob eine Marke über Preis oder Qualität konkurriert. Definieren Sie daher klar Ihre Positionierungsstrategie entlang der Wertschöpfungskette. Es ist entscheidend, Ihre Geschichte klarzustellen.

Sie können Ihre Positionierung auf den folgenden fünf Strategien basieren. Um Ihnen beim Aufbau einer verwirrungsfreien Kommunikation zu helfen, haben wir auch unsere genialen Positionierungsstrategie-Vorlagen geteilt, drei für jede Strategie. Lassen Sie uns sie einzeln erkunden.

1. Produkt

Sie können Produkteigenschaften oder -vorteile als Positionierungsstrategie nutzen, indem Sie Ihre Marke mit einer bestimmten, für den Kunden günstigen Eigenschaft verknüpfen. Im Automobilsektor beispielsweise gehört Volvo zu „Sicherheit“, BMW zu „Fahren“ und Toyota zu „Zuverlässigkeit“. Kommunizieren Sie also die einzigartigen Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung mit diesen innovativen Vorlagen.

Vorlage 1

Die Produktpositionierung ist entscheidend für eine effektive strategische Marketingplanung. Diese Vorlage hilft Ihnen, einen einzigartigen Vorteil Ihrer Marke im Kundenmarkt hervorzuheben. Die Vorlage ist einfach zu bearbeiten. Laden Sie es daher herunter und nutzen Sie es zu Ihrem Vorteil.

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Vorlage 2

Diese Vorlage für eine Positionierungsstrategie enthält 19 gut strukturierte Folien. Nutzen Sie es für die Umsetzung eines reibungslosen Positionierungsstrategieplans in Ihrem Unternehmen. Laden Sie es herunter und geben Sie Ihrem Publikum einen Grund, sich für Ihre Marke zu entscheiden.

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Vorlage 3

Mit dieser gut strukturierten Delta-Modell-Vorlage können Sie drei unterschiedliche Strategien für den langfristigen Geschäftserfolg erstellen. Zusammen mit dem produktzentrierten Ansatz hilft es Ihnen, sich auf die gesamte Systemökonomie zu konzentrieren. Also greifen Sie sofort zu!

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2. Preis

Die Positionierung Ihrer Marke über den Preis wird als wettbewerbsfähige Preisgestaltung bezeichnet. Mit der Preispositionierungsstrategie zielt eine Marke darauf ab, die günstigste auf dem Markt zu sein und so ihren „Wert“ zu ihrer Position zu machen. Beispielsweise haben Supermärkte in der Regel eine Hausmarke mit niedrigen Preisen in mehreren Kategorien. Nutzen Sie also den Preis, um eine starke Marktposition zu schaffen, indem Sie diese gut gestalteten Vorlagen nutzen.

Vorlage 1

Vermitteln Sie mit dieser originellen Vorlage die Attraktivität Ihrer Marke dem größten Markt. Teilen Sie die Preisziele mit Ihren Teammitgliedern. Laden Sie dieses Design herunter, um eine universelle und einheitliche Identität für Ihre Marke zu schaffen.

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Vorlage 2

Dieses komplette Deck zur Produktpositionierung enthält 39 gut recherchierte Vorlagen. Nutzen Sie sie, um die Vorteile Ihres Produkts für bestehende und potenzielle Kunden darzustellen. Unser Team aus professionellen Designern hat diese Folien erstellt. Wählen Sie es also gleich aus.

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Vorlage 3

Wählen Sie diese Vorlage, um Ihre Kunden zu beschreiben und ein Bild davon zu zeichnen, wie der Markt Ihre Marke wahrnehmen soll. Konzentrieren Sie sich in diesem Prozess auf die vier wichtigen Elemente: Zielgruppe, Bezugsrahmen, Differenzpunkt und Grund der Überzeugung. Herunterladen und präsentieren!

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3. Qualität oder Luxus

Für Verbraucher ist ein hoher Preis mit überlegener Qualität oder Luxus verbunden. Aber die Positionierung einer Marke auf der Grundlage der Qualität unterscheidet sich vom Preis. Oftmals vermitteln Marken hohe Qualität oder Prestige, um Begehrlichkeiten zu wecken. Allerdings ignorieren die Kunden, dass Luxus nicht gleich bessere Qualität bedeutet, sie assoziieren aber dennoch beides. Beispielsweise wurde der Acura ILX als Luxusauto auf den Markt gebracht, doch in Wirklichkeit handelt es sich darunter um einen Honda Civic. Bauen Sie den Ruf Ihrer Marke auf, indem Sie diese Folien zur Positionierungsstrategie einbinden.

Vorlage 1

Wählen Sie diese Vorlage, um die oben genannten Schritte zur Erstellung einer erfolgreichen Marktpositionierungsstrategie zu planen. Neben Luxus können Sie auch Faktoren wie Wettbewerb, Produkt, Preis und mehr abbilden, um eine Positionierungsstrategie zu erstellen. Also problemlos herunterladen und bearbeiten.

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Vorlage 2

Bevor ein Unternehmen die Marktposition seiner Marke festlegt, sollte es sich für das Segment entscheiden, auf das es abzielen möchte. Zeigen Sie nach der Auswahl des Segments eine leistungsstarke Positionierungsstrategie in dieser gut aufgebauten Vorlage an. Laden Sie es herunter und steigern Sie Ihre Anstrengungen.

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Vorlage 3

Verwenden Sie dieses Vorlagendesign für die Strategiepositionierung und reflektieren Sie die Entscheidungen Ihres Unternehmens zur Wertschöpfung. Entwickeln Sie die höchste Preissetzungsmacht, indem Sie alle immateriellen Elemente der Einzigartigkeit nutzen, wie z. B. Zeit, Tradition, renommierte Kunden und mehr. Laden Sie es herunter und fesseln Sie Ihr Publikum.

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4. Produktnutzung oder -anwendung

Sie können Ihre Marke positionieren, indem Sie sie mit einer bestimmten Verwendung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung verknüpfen. Mahlzeitenersatzpräparate können beispielsweise von Menschen verwendet werden, die wenig Zeit haben, eine praktische Mahlzeit für unterwegs wünschen oder sich für eine schlanke Ernährung kalorienarm ernähren möchten. Positionieren Sie den Einsatz Ihres Produkts also entsprechend Ihrer Zielgruppe. Die folgenden Vorlagen werden Ihnen bei Ihren Bemühungen sicherlich weiterhelfen.

Vorlage 1

Wählen Sie diese Vorlage, um eine globale Strategie zur Markenmarktpositionierung zu erstellen. Es umfasst bestimmte Schlüsselüberlegungen wie Ziel, Strategie und Ergebnis. Wählen Sie diese Vorlage, um eine solide und konsistente Markenkultur zu schaffen.

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Vorlage 2

Dies ist ein weiteres vorgefertigtes Komplettdeck, das 51 exklusiv kuratierte Folien präsentiert. Sie können sie in jeder Positionierungspräsentation einsetzen und einen fruchtbaren Rahmen entwerfen. Laden Sie es also sofort herunter und bearbeiten Sie es entsprechend Ihrer Strategie.

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Vorlage 3

Heben Sie die Servicequalität Ihrer Marke hervor, um sie auf dem Markt zu positionieren. Die Vorlage verfügt über eine Vielzahl von Funktionen, wobei Flexibilität ganz oben auf der Liste steht. Entscheiden Sie sich also ohne weitere Verzögerung für dieses Kreativpaket.

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5. Wettbewerb

Als Bezugspunkt für die Darstellung der Differenzierung können Sie den Wettbewerb nutzen. Marken heben häufig die wesentlichen Unterschiede hervor, die ihr Produkt oder ihre Dienstleistung bietet, um sie im Vergleich zur Konkurrenz einzigartig erscheinen zu lassen. Wenn eine Marke beispielsweise einen großen Marktanteil hat, können Sie ihre Kunden anlocken, indem Sie ein Produkt mit ähnlichen Vorteilen anbieten. Nutzen Sie unsere großartigen Vorlagen, um eine belebende Positionierungsstrategie zu erstellen.

Vorlage 1

Verschaffen Sie sich einen Vorsprung gegenüber Ihren Mitbewerbermarken, indem Sie eine Führungspositionierungsstrategie entwickeln. Diese Vorlage hilft Ihnen dabei, diejenigen anzusprechen, die von Ihrer Positionierung beeinflusst werden. Laden Sie es daher herunter und beginnen Sie mit dem Verfassen einer Positionierungserklärung für Ihr Unternehmen.

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Vorlage 2

Ein Unternehmen sollte zunächst den Markt segmentieren, um eine bedeutende Position aufzubauen. Diese Vorlage hilft Ihnen dabei, die Einzigartigkeit Ihrer Marke in die Positionserklärung einzubeziehen. Laden Sie es daher herunter, um Ihre Öffentlichkeitsarbeit zu verbessern.

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Vorlage 3

Eine klare Markenpositionierung ermöglicht es Ihrem Unternehmen, effektiv und effizient zu kommunizieren und die Zielkunden zu erreichen. Wählen Sie dieses Design und sagen Sie den Empfängern Ihrer Marketingbotschaft schnell, warum sie sich für Ihre Lösung, Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen interessieren sollten. Laden Sie dieses Design herunter und schlagen Sie die Konkurrenz.

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Abschließend

Sobald Sie mutig sind, Ihre Hausaufgaben machen und Ihre Unternehmensorganisation strategisch positionieren, werden Sie Ihre Entscheidungen nie mehr hinterfragen. Es wird Ihnen helfen, sich am Markt auszurichten und Ihre Kunden mit größerer Wirkung als je zuvor zu erreichen! Nutzen Sie also unsere kreativen Positionierungsstrategievorlagen und erreichen Sie eine bessere Beziehung in Ihrer Nische.

PS: Um mit narrensicheren Branding-Techniken den Gipfel des Erfolgs zu erreichen, sehen Sie sich hier unsere Top-Tipps für einseitige Markenstrategievorlagen an .