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Sehen Sie, was wir dort gemacht haben? Wir haben Bilder mit Worten gemalt, indem wir das mächtige literarische Werkzeug Metapher benutzt haben. Das Cambridge Dictionary definiert eine Metapher als „Ein Ausdruck, der häufig in der Literatur zu finden ist und eine Person oder ein Objekt beschreibt, indem er sich auf etwas bezieht, von dem angenommen wird, dass es ähnliche Eigenschaften wie diese Person oder dieses Objekt hat. Der Geist ist ein Ozean und die Stadt ist ein Dschungel, beides Metaphern.“
Warum Metaphern verwenden? Sie haben die Macht:
- Fügen Sie Wörtern eine visuelle, sensorische Note hinzu. Metaphern zeichnen ein Bild in unseren Köpfen. Sie können sich sofort eine Leinwand und einen Maler vorstellen, der mit einem Pinsel davor steht.
- Fesseln Sie die Aufmerksamkeit des Publikums. Wenn Sie sagen, dass die Preise erheblich gestiegen sind (fad) und die Preise in die Höhe geschossen sind (Sie haben meine Aufmerksamkeit). Die Analogie einer Rakete, die in den Himmel schießt, malt Bilder und fesselt erfolgreich die Aufmerksamkeit des Publikums.
- Machen Sie die Erzählung ansprechend. Dank ihrer visuellen Qualität und ihres Reichtums verwandeln sie gewöhnliche Sätze und Gedanken in Geschichten und machen das Hören, Lesen oder Ansehen einer Präsentation zu einem fesselnden Erlebnis.
Metaphern sind in unsere Geschäftsgespräche so eingebettet, dass Sie nicht einmal bemerken, dass Sie sie verwenden. Zum Beispiel werden der Weg zum Erfolg, der Karrierepfad und die Customer Journey so häufig in alltäglichen Gesprächen verwendet, dass Sie nie bemerkt haben, dass Sie ein literarisches Genie sind. Ja absolut!
Sie können diese Fähigkeit weiter verfeinern und auf Ihre Präsentationsfolien anwenden. Unsere PPT-Folien brauchen unbedingt einen frischen Anstrich. Es wird schal und feucht durch das wiederholte Hämmern von Stichpunkten.
Aber bevor wir damit beginnen, unsere Metaphernkenntnisse zu verbessern, beginnen wir mit den Grundlagen und schauen uns die am häufigsten verwendeten Metaphern in Präsentationsfolien an. Sie verwenden diese höchstwahrscheinlich bereits, aber hey, ein Auffrischungskurs schadet nicht 🙂
PS Wir werden fortgeschrittenere Geschäftsmetaphern im nächsten Blogbeitrag veröffentlichen. Bleib dran!
Die am häufigsten verwendeten Metaphern in Geschäftspräsentationen
Geschäftsmetapher Nr. 1 – Leiter zum Erfolg
Duh! Es wurde zigfach verwendet. Aber warum sollten Sie sich schuldig fühlen, wenn Sie die am einfachsten zu verstehende Analogie verwenden! Es gibt keinen besseren Vergleich von Stufen als eine Leiter. Geben Sie die gleichen Informationen als faden Text ein, und niemand wird darauf achten. Wenn sie über eine Leiter visualisiert werden, sind die Schritte leicht zu merken und zu befolgen. Verwenden Sie es also ohne Bedenken.
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Die Leiter dient nicht nur der Visualisierung von Erfolgsstufen. Schritte zum Erreichen eines Ziels oder Ziels können über diese Metapher dargestellt werden. Zum Beispiel sind die Kundenloyalitätsleiter oder die Produktvorteilsleiter durch diese Metapher viel einfacher zu merken.
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Geschäftsmetapher Nr. 2 – Fenster der Gelegenheit
Das Fenster der Gelegenheit, das sehr häufig in Geschäftstreffen verwendet wird, bezieht sich auf die flüchtigen Momente, in denen sich Gelegenheiten bieten und ergriffen werden müssen, bevor sich das „Fenster schließt“. Jede Präsentation über Wettbewerbsanalyse, Chancenanalyse und Marktanalyse erfordert, dass der Präsentator die Chancen teilt, die das Unternehmen nutzen muss, um eine Marktüberlegenheit zu erlangen. Sie können dasselbe visuell präsentieren, um Ihre Botschaft zu verstärken.
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Geschäftsmetapher Nr. 3 – Labyrinth der Herausforderungen
Ein Labyrinth ist eine beliebte Metapher, um Herausforderungen, Komplikationen und Verwirrungen darzustellen. Eine geschäftliche Entscheidung zu treffen, nachdem Hunderte von Faktoren – rechtliche, politische, ökologische, soziale, technologische – abgewogen wurden, ist nicht weniger als der Versuch, einen Ausweg aus einem Labyrinth zu finden. Die Exit-Strategie kann diese Metapher auch verwenden, um den strategischen Plan eines Unternehmers zu zeigen, sein Unternehmen zu verlassen und es an einen anderen Investor oder ein anderes Unternehmen zu verkaufen. Wenden Sie diese Metapher auf alle Problem- und Lösungsfolien an.
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Geschäftsmetapher Nr. 4 – Weg zum Erfolg
Eine weitere sehr häufig verwendete Metapher, um den Weg zum Erfolg oder Sieg zu zeigen. Es hat auch viele berühmte Geschäftszitate inspiriert, wie „Der Weg zum Erfolg ist immer im Bau“ und „Der Weg zum Erfolg führt über Engagement“. Die Optik einer Autobahn ist auch ein Wohlfühlfaktor für ein Publikum, das sich in den vier Wänden des Besprechungsraums eingesperrt fühlt. Nehmen Sie die schönste Autobahn, die Sie auf Bild-Websites finden können, und verleihen Sie Ihrer Präsentation das abenteuerliche Aussehen und Gefühl.
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Geschäftsmetapher Nr. 5 – Bausteine der Strategie
Die Metapher der Bausteine zerlegt jeden komplizierten Prozess in einfachere, leicht verdauliche Teile. Ein Gebäude entsteht Block für Block. So ist jede Organisation oder ein Produkt. Es beginnt unter anderem mit einer Idee, einem Geschäftsmodell, Mitarbeitern und Betriebsabläufen. Nehmen Sie diesen einen Block heraus und das gesamte Gebäude kann einstürzen. Aus diesem Grund sind Bausteine, seien es Legosteine oder andere, die beste Analogie, um Teamwork und Abschottung zu zeigen.
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Geschäftsmetapher Nr. 6 – Star-Performer / Rockstar
Dies ist eine dieser Metaphern, die wir seit Schultagen hören, aber wahrscheinlich nie bemerkt haben, dass wir eine Metapher verwenden. Es ist auch etwas, mit dem jeder Mitarbeiter verglichen werden möchte. Zu den strahlenden Stars eines jeden Unternehmens oder Teams wird aufgeschaut. Verwenden Sie diese Metapher zig Mal und die Leute werden glücklich sein, mehr über diese Starkünstler zu erfahren. Ebenso wird ein großartiger Künstler mit einem Rockstar verglichen, der mit seiner elektrisierenden Darbietung die Bühne zum Beben bringt.
Verwenden Sie diese Star-Performer-Vorlage
Geschäftsmetapher Nr. 7 – Zeit ist Geld
Zeit ist Geld-Analogie ist mehr als nur Zeitmanagement. Da die Geschwindigkeit der Servicebereitstellung für eine Marke zum stärksten Wettbewerbsvorteil auf dem Markt wird, bedeutet Zeit buchstäblich mehr Kunden und mehr Geld. Jede verschwendete Sekunde ist verlorenes Geld. Alles muss schnell gehen – die Ladezeit Ihrer Webseite, die Bereitstellung eines Dienstes, die Lösung eines Kundenproblems usw.
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Geschäftsmetapher Nr. 8 – Samen säen
In allen Geschäftspräsentationen wird ein Startup mit einem Keimling verglichen, der mit guten Finanzierungen, Ressourcen und Prozessen genährt wird. Das Startup wächst zu einer vollwertigen Pflanze und dann zu einem Baum mit mehreren Ästen heran. Der feste Stand eines Unternehmens wird auch mit der Stärkung der Verankerung im Boden verglichen. Diese Metapher ist passend, da jedes Unternehmen mit nichts anderem als einer Idee beginnt – einem Samenkorn, das mit der richtigen Unterstützung zur richtigen Zeit aufgeht.
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Geschäftsmetapher Nr. 9 – Die Glühbirne zum Leuchten bringen
Plötzlich eine Idee zu haben, wird oft mit dem Aufleuchten einer Glühbirne im Kopf verglichen. Diese Metapher hat sich weltweit so durchgesetzt, dass jede Innovation mit einer Glühbirne verglichen wird. Auch wenn Innovation durch andere kreative Formen gezeigt werden kann, bevorzugen Moderatoren und Publikum aus Gewohnheit die gute alte Glühbirne.
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Geschäftsmetapher Nr. 10 – Das Geschäft ist eine Reise
Das Leben ist eine Reise und das Geschäft auch. Jedes Geschäftsergebnis kann als Ziel dargestellt und sein Weg nachvollzogen werden. Deshalb haben wir Customer Purchase Journey, Customer Satisfaction Journey, Learning Journey, Startup Journey, Digital Journey und so weiter. Eine Reise hilft Ihnen, die wichtigsten Berührungspunkte entlang der Reise zu identifizieren und die positiven und negativen Erfahrungen der Person in jeder Phase zu dokumentieren. Das Endziel jedes Unternehmens ist es, das Kundenerlebnis und seine Reise mit der Marke zu verbessern. Nutzen Sie diese Metapher voll aus, um bessere Erfahrungen zu schaffen.
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Neben diesen kann man mehrere andere Diagramme wie Zahnräder, Puzzles, Pyramiden usw. verwenden, um Geschäftskonzepte metaphorisch darzustellen.
Die, die wir oben geteilt haben, waren sehr verbreitete Metaphern, die in der Geschäftskommunikation und bei Präsentationen verwendet werden. Als nächstes werden wir einige fortgeschrittene Metaphern vorstellen, die Ihnen helfen, Ihre metaphorischen Fähigkeiten auf die nächste Stufe zu heben.
Teilen Sie uns einige andere gängige Metaphern in den Kommentaren unten mit.
