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„Avis ist nur die Nummer 2. Wir geben uns mehr Mühe.“  Anfang der 1960er-Jahre startete der amerikanische Autovermieter Avis diese Werbekampagne und sorgte damit für Aufsehen im Markt. Es war einfach außergewöhnlich (und das gilt auch heute noch), dass ein Unternehmen seine zweitbeste Positionierung auf dem Markt nutzte, um die Absicht zu signalisieren, der Beste zu sein.
Diese einzigartige  Marketingstrategie  weckte das Interesse der Verbraucher, steigerte die Bekanntheit der Marke und schaffte gleichzeitig Vertrauen.
Dieser Ausdruck oder diese Aussage basierte auf der Marke, der Strategie und der Botschaft. Die Werbung zeichnete ein anschauliches Bild davon, wie der Autovermieter dem Markt seine Marke präsentieren wollte. Genauer gesagt wurde darin die Positionierungserklärung des Unternehmens dargelegt.
Es ist von entscheidender Bedeutung, Ihr Produkt zu verstehen und zu verstehen, wie es in den Markt passt. Eine gut ausgearbeitete Positionierungsaussage unterstützt Sie dabei.
Was ist eine Positionierungsaussage?
Eine Positionierungsaussage ist eine kurze Beschreibung eines Produkts oder einer Dienstleistung, die erklärt, wie es eine bestimmte Nachfrage im Zielmarkt erfüllt. Sein Zweck besteht darin, die Marketingbemühungen eines Unternehmens mit seiner Marke und seinem Wertversprechen in Einklang zu bringen. Jede Marketingentscheidung, die Sie treffen, vom Pre-Launch bis zur Einführung eines Produkts oder einer Dienstleistung und sogar danach, wird von Ihrer Positionierungsaussage beeinflusst. Marketing- und Vertriebsteams nutzen diese Aussage, um ihre Botschaften zu steuern und sicherzustellen, dass die gesamte Kommunikation konsistent ist.
Dieser Blog ist eine fantastische Ressource zu Positionierungsaussagen. Es führt Sie durch alles, von der Produktentwicklung über Werbekampagnen bis hin zur Schaffung der Grundlagen für Ihr Projekt.
SlideTeam hat eine Liste der Top 10 Positionierungs-Statement-Vorlagen zusammengestellt , um Marken dabei zu helfen, sich auf das zu konzentrieren, was ihnen am wichtigsten ist. Diese PowerPoint-Vorlagen sind ein wertvolles Hilfsmittel, um herauszufinden, welchen Bedarf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erfüllt und wie sich dieser Bedarf auf Ihre Zielgruppenprofile auswirkt. Kurz gesagt, es ist ein wesentlicher Bestandteil der Entwicklung einer Marketingstrategie.
Mit diesen benutzerfreundlichen und vollständig anpassbaren PPTs können Sie in den Köpfen der Verbraucher eine Nische für Ihr Unternehmen schaffen. Dies hilft Ihren Kunden auch dabei, Ihren zentralen, einzigartigen Vorteil zu erkennen, den andere Vorteile ergänzen und bewahren.
Sehen Sie sich unseren Leitfaden zur Produktpositionierungskarte an, um ein besseres Verständnis der Verbraucher, Produktkategorien und der potenziellen Chancen für neue Produkte oder neue Zielmärkte zu erhalten.
Geben Sie einfach ein paar Informationen ein, klicken Sie auf „Senden“ und erhalten Sie in wenigen Minuten Ihre Positionierungserklärung! Es ist an der Zeit, Ihr Unternehmen mit erstklassigen PPT-Vorlagen von SlideTeam auf die nächste Stufe zu heben.
Vorlage 1: So erstellen Sie das perfekte PPT-Statement zur Markenpositionierung
Erstellen Sie eine Reihe von Richtlinien, anhand derer Sie und Ihr Team Marketingentscheidungen treffen. Verwenden Sie unsere vorgefertigte PPT-Vorlage, um eine Marketingnische und ein Wertversprechen für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu identifizieren und zu etablieren. Wenden Sie die in der Präsentation beschriebenen Taktiken an
Erstellen Sie Ihre Markenidentität und etablieren Sie Ihre Position in Bezug auf Preis, Werbeaktionen, Vertrieb, Verpackung und Wettbewerb. Dieses umfassende Deck umfasst Ziele, Rahmen, Zielgruppenanalyse, Benutzerpersönlichkeit und andere Ansätze, die Ihnen dabei helfen, eine wirksame Markenpositionierungsaussage zu erstellen, die Ihnen hilft, Ihre Version des Erfolgs zu verwirklichen.
Vorlage 2: Was ist eine PPT-Erklärung zur Produktpositionierung?
Entwickeln Sie mithilfe unserer PPT-Vorlage eine effektive Positionierung, um ansprechende Botschaften zu vermitteln und den Kunden noch mehr Mehrwert zu bieten. Diese Infografik eignet sich perfekt für die Feinabstimmung Ihrer Produktpositionierungsaussage und betont gleichzeitig die Marke, das Wertversprechen und die Käuferpersönlichkeiten Ihres Unternehmens. Mit dieser PowerPoint-Präsentation können Vertriebsmitarbeiter, Marketing- sowie Service- und Supportteams angenehmere und markengerechte Erlebnisse für Kunden schaffen. Identifizieren Sie mit Hilfe dieses Downloads die wesentlichen Komponenten der strategischen Marketingpositionierung.
Vorlage 3: PowerPoint-Show mit Erklärung zur Markenpositionierung
Schaffen Sie in den Köpfen der Verbraucher Ihrer Kategorie eine eindeutige und passende Marktnische für Ihre Marke. Verwenden Sie diese vorgefertigte PPT-Vorlage, um jeden Verbraucher an allen Kontaktpunkten zu erreichen. Stellen Sie sicher, dass die Elemente Ihrer Markenstrategie zusammenarbeiten, um die Identität, das Versprechen und das Wertversprechen Ihrer Marke hervorzuheben. Die Folie wird dazu beitragen, die Bedeutung einer Markenpositionierungsaussage deutlich zu machen. Laden Sie diese Präsentationsvorlage noch heute herunter, um morgen die Positionierung Ihres Unternehmens zu konkretisieren und so eine perfekt abgestimmte Messaging-Strategie zu entwickeln.
Vorlage 4: Erstellen einer effektiven PPT-Erklärung zur Produktpositionierung
Es ist wichtig zu bestimmen, wie Sie Ihr Produkt positionieren, um es von der Konkurrenz abzuheben. Verwenden Sie diese PowerPoint-Vorlage, um die Bedeutung und die Hauptpunkte der Aussage zur Produktpositionierung zu besprechen. Diese Präsentationsvorlage bietet Ihnen die Möglichkeit, Markenidentität, geeignete Marktnische, Kundenbedürfnisse, Produktvorteile und Unterscheidungsmerkmale zu diskutieren. Die Arbeit an dieser Folie lohnt sich auf jeden Fall, da sie den Branding-Prozess vereinfacht und die Konsistenz der Botschaft während der gesamten Einführung gewährleistet. Dies ist eine gute Möglichkeit für Ihre Vertreter, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.
Vorlage 5: Volvos Beispiel für eine PPT-Positionierungserklärung
Volvo war über Jahrzehnte hinweg Vorreiter bei einigen der bedeutendsten Sicherheitsfortschritte bei Autos. Dieses „Leading the Way“-Konzept war für ihre Markenidentität verantwortlich. Nutzen Sie unsere vorgefertigte PPT-Vorlage, um zu demonstrieren, wie wichtig es ist, die Produktpositionierung zu definieren. Unterstützen Sie das Team dabei, zu verstehen, dass Unternehmen ihre Zielmarktnische identifizieren, Beziehungen zu Kunden aufbauen, deren Bedürfnisse ermitteln und Waren und Dienstleistungen produzieren müssen, die diesen Anforderungen entsprechen. Präsentieren Sie die Volvo-Fallstudie, um mehr über die Faktoren zu erfahren, die Verbraucher nutzen, um konkurrierende Marketingstrategien zu vergleichen und Kaufentscheidungen zu treffen.
Vorlage 6: Analyse der Produktpositionierungserklärung PPT
Die Positionierungsanalyse wird verwendet, um Zielmarktchancen zu identifizieren und ein Markenimage aufzubauen. Nutzen Sie unsere gebrauchsfertige PPT-Vorlage, um zu untersuchen, wie Kunden Ihre Marke sehen. Dieses praktische Tabellenformat liefert Ihnen die Key Performance Indicators (KPIs) zur Bewertung der Produktpositionierungsaussage, wie z. B. die aktuelle Positionierungsaussage, den USP des Produkts, den für den Verbraucher bereitgestellten Wert, die Produktdienstleistungskategorie usw. Dieser PowerPoint-Stil bietet Ihnen die beste Gelegenheit, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu einem angemessenen Preis und auf einem stark nachgefragten Markt zu vermarkten und zu verkaufen.
Vorlage 7: Erstellen Sie ein PPT-Diagramm zur Markenpositionierungsaussage
Die Positionierung eines neuen Produkts oder einer neuen Marke in den Köpfen der Verbraucher oder die Neupositionierung eines bestehenden Produkts erfordert eine Abfolge von Prozessen. Nutzen Sie unsere gebrauchsfertige PowerPoint-Vorlage, um den Zielkunden, die entsprechende Marktnische, das Markenversprechen und die Gründe für Ihr Vertrauen näher zu erläutern. Dieses Diagramm unterstützt Sie bei der Definition Ihrer Produktpositionierung mit einem klaren Kundenziel und den Märkten, die Ihre Marke bedienen wird. Nutzen Sie diese prägnante, logische und zukunftsorientierte Strategie, um das Image Ihrer Marke beim zahlenden Kunden zu beeinflussen.
Vorlage 8: Erstellen Sie eine PPT-Datei mit Begründungsdefinition für die Markenpositionierung
Um für Ihre Produkte zu werben, benötigen Sie solide Vorteile und einen Grund, an Ihre Marke zu glauben. Mit unserer PPT-Vorlage können Sie sich auf die Schwachstellen Ihrer Kunden konzentrieren und darauf, warum Ihre Marke die einzige erwägenswerte Wahl ist. Diese informative PowerPoint-Folie zeigt glaubwürdige und kreative Kriterien, mit denen Sie Ihre Marke von der Konkurrenz abheben können. Brainstormen Sie die Daten, um herauszufinden, was das Interesse der Verbraucher weckt. Dies gibt Ihnen mehr Zeit und Raum in Ihrer Botschaft und Ihrem Marketing, um die Vorteile und Gründe für die Überzeugung Ihrer Marke hervorzuheben.
Vorlage 9: Marktdefinition zur Markenpositionierung (PPT).
Möchten Sie bei Ihren Zielkunden eine klar definierte Produktpositionierungsaussage erstellen, um sich als marktführender Anbieter des Produkts oder der Dienstleistung zu profilieren? Nutzen Sie unsere vorgefertigte PowerPoint-Vorlage, um die entsprechende Marktnische zu entschlüsseln und Ihre Markenidentität zu etablieren. Diese Folie kann verwendet werden, um sich auf Marktsegmente zu konzentrieren und so die Kaufentscheidungen der Kunden zu beeinflussen. Mit diesen Grafiken verleihen Sie Ihrer Marke Persönlichkeit und Charakter und erleichtern Ihrem Unternehmen die Kommunikation mit seiner Zielgruppe.
Vorlage 10: Differenzierte Positionierungsaussage mit Preisstrategien PPT erstellen
Bei der Differenzierung und Positionierung geht es darum, eine einzigartige Kombination von Funktionen zu schaffen, die Ihre Zielgruppe anspricht. Erstellen Sie mithilfe unserer vorgefertigten PPT-Vorlage eine Produktpositionierungserklärung mit Preismethoden und Preisansätzen. Diese Illustrationsfolie kann Ihnen dabei helfen, Ihr Markenimage und die Konsistenz aufrechtzuerhalten. Machen Sie sich bewusst, dass die Festlegung eines Preises für ein Produkt oder eine Dienstleistung die konzeptionelle Position Ihrer Marke in den Köpfen Ihrer Zielkunden beeinflussen kann.
Wegweiser für Ihre Marketingbemühungen.
Eine Positionierungsaussage betont die Vorteile, die Ihre Zielgruppe erhält, wenn sie Ihre Produkte und Dienstleistungen gegenüber der Konkurrenz nutzt. Diese Aussage muss wirkungsvoll genug sein, um in Erinnerung zu bleiben, prägnant und einprägsam genug, um im Gedächtnis zu bleiben, und dem Kern Ihrer Marke treu bleiben. Nutzen Sie die aufschlussreichen PowerPoint-Vorlagen von SlideTeam als internes Tool, um Marketingfachleute dabei zu unterstützen, relevante Ansprachen an ihre Käuferpersönlichkeiten zu richten. Diese Vorlagen sind ein Muss für jede Positionierungsstrategie.
Sehen Sie sich den Entwurf für die Markenstrategie  Ihres Unternehmens an, um in der sich ständig weiterentwickelnden Markenwelt den ultimativen Erfolg zu erzielen.
PS: Entdecken Sie unseren Leitfaden zu Positionierungsstrategievorlagen,  um Ihre Positionierungsstrategie entlang der Wertschöpfungskette zu definieren und Ihre Geschichte klarzustellen.
FAQs ZUR POSITIONIERUNGSERKLÄRUNG
Was sind die vier Elemente der Positionierungserklärung?
Eine Positionierungsaussage ist sowohl eine kurze Erläuterung Ihres Zielmarktes als auch ein überzeugendes Bild davon, wie dieser Markt Ihre Marke wahrnehmen soll. Alle Marketingstrategien und -taktiken erfordern eine gut formulierte Positionierungsaussage, um den Fokus aufrechtzuerhalten.
Eine Positionierungsaussage besteht aus vier wesentlichen Merkmalen bzw. Komponenten:
- Zielgruppe – Eine Beschreibung der Einstellungen und demografischen Merkmale des Kerninteressenten. Kunden, die die glühendsten Unterstützer der Marke sind.
- Die Kategorie, in der die Marke konkurriert, wird als Referenzrahmen (FOR) bezeichnet. Der Kontext macht eine Marke für den Käufer relevanter.
- Der überzeugendste und motivierendste Vorteil einer Marke ist der Benefit/Point of Difference (POD).
- Vorteile und Differenzierung: Der Reason to Believe ist der überzeugendste Beweis dafür, dass die Marke hält, was sie verspricht.
Was ist ein Beispiel für eine Positionierungsaussage?
Durch die Markenpositionierung werden den Kunden die Werte, Vorteile und Ideale Ihrer spezifischen Marke erklärt. Es handelt sich um eine umfassende Strategie, die mithilfe von Logos  oder Mottos zeigt, warum Ihr Unternehmen der Konkurrenz überlegen ist.
„Unsere Vision ist es, das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein; „Wir wollen einen Ort schaffen, an dem Menschen alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten“, heißt es in der Markenpositionierungserklärung von Amazon.
Es gibt nichts, was es nicht gibt, wenn wir an Amazon denken. Es bietet alles von Büchern über Heimdekoration, Kleidung und Küchenartikel bis hin zu Zahlungsmethoden und einer OTT-Plattform .
Es bietet seinen Kunden ein komplettes Einkaufserlebnis an einem Ort. Das Logo zeigt dies mit einem Pfeil, der von „A“ bis „Z“ reicht, und deutet damit an, dass das Unternehmen alles bietet, was die Kunden benötigen.
Was sollte eine Positionierungsaussage beinhalten?
Eine Positionierungsaussage ist ein Satz, der Ihren Zielmarkt beschreibt und was die Leute über Ihre Marke denken sollen. Diese Erklärung sollte die folgenden Elemente enthalten:
1) Das Zielsegment
2) Der Markenname ,
3) Die Produkt-/Dienstleistungskategorie oder der Bezugsrahmen, in dem Sie diese Marktposition aufbauen,
4) Die wichtigsten Punkte der Differenzierung,
5) Die Gründe, warum Kunden den Positionierungsaussagen Glauben schenken sollten.
Die folgende Methode zur Generierung von Positionierungsanweisungen kann verwendet werden:
Für [ Zielgruppe ] ist Produkt _ _ _
Alle Elemente der obigen Formel sollten in Positionierungsaussagen enthalten sein, da diese Informationen erforderlich sind, um die Positionierungsstrategie in einen gut entwickelten Marketing-Mix umzusetzen.
