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O que Apple, Disney, Levi’s, Nike, Airbnb e Netflix têm em comum que os torna um favorito cult? Estratégias de marca lúcidas e equipes impressionantes trabalhando diligentemente para tornar suas marcas as melhores!
Todos eles estão cientes de “quem” são suas marcas, “o que” elas significam, “por que” elas existem, corretamente conhecidas como a Verdade Simples, os valores que os impulsionam e os ajudam a consolidar sua existência. Eles também são claros sobre a mentalidade de seus clientes e como encantá-los e satisfazê-los a cada passo. Uma das principais razões que fazem destas marcas o assunto da cidade é o seu poder de se incorporarem na sua cultura empresarial e prosseguirem os seus esforços de marketing com convicção, consistência e criatividade (as 3 armas mais poderosas que podem fazer ou quebrar uma marca). ).
Independentemente do tamanho e porte de sua organização, você pode aprender com que seriedade essas empresas gigantescas levam sua estratégia de marca. Se você deseja impulsionar suas estratégias atuais ou selecionar uma nova, este guia garantirá que você esteja munido de ideias e insights que trazem foco, clareza e impactam positivamente sua habilidade de execução.
O que é uma estratégia de marca?
Como bem disse o guru do branding e famoso escritor “um plano para o desenvolvimento sistemático da marca em alinhamento com uma estratégia de negócios”.
Uma estratégia de marca atua como um modelo para sua organização que você pode implantar para alcançar o sucesso final. É um plano que ajuda as marcas a atingirem os seus objetivos, que podem ser qualquer coisa, desde atrair pessoal competente, melhorar o envolvimento do cliente, melhorar a credibilidade, aumentar os lucros ou qualquer outro.
Portanto, marcas de sucesso impulsionadas por uma grande estratégia de marca ficam em um balanço que tem valor, reputação e credibilidade para manter ao longo de sua gestão. Sendo este o caso, a questão recorrente está fadada a mudar de 'Preciso de uma estratégia de marca' para 'como pode o meu negócio ser suficiente sem uma estratégia de marca forte?'.
Elementos críticos da Estratégia de Marca:
A estratégia da marca consiste principalmente em três partes: Coração da marca (o núcleo), Marca Mensagens (como você se apresenta e sua marca) e Identidade Visual (o expressão visual que fala muito sobre sua marca). Se você absorver esses três, terá uma estratégia de marca competente, resumida em novas diretrizes para reviver sua marca das masmorras escuras e profundas do esquecimento!
Vamos dar uma olhada nisso em detalhes:
1. Deixe o coração da sua marca governar:
Cada marca é baseada num conjunto de crenças e ideais que determinam o seu caminho. Essas crenças e ideais constituem o coração da marca. Saber quais são esses princípios e por que eles devem interessá-lo é fundamental, pois eles podem apoiar ou sabotar de forma suprema um negócio. Quando os ideais de uma marca estão bem alinhados, eles ajudam a unir as pessoas, a cultivar a comunidade e a criar um futuro digno para o seu negócio. Da mesma forma, não ter princípios pode alienar os funcionários e as empresas, prejudicar a resistência cultural e inviabilizar os objetivos de longo prazo.
Existem quatro elementos incluídos no Brand Heart:
- Objetivo: Por que sua organização existe?
- Visão: Qual futuro você deseja projetar para sua organização e como ele será?
- Missão: O que você pretende fazer aqui? E como?
- Valores: quais crenças guiam suas ações e comportamento
2. Construa uma mensagem de marca forte que grite sucesso:
Agora que o coração da marca está bem documentado, você precisa descobrir a essência e a mensagem da marca. Destilar e documentar os elementos da essência da marca garantirá que a marca se comunique de forma discreta, honesta e consistente.
Criando a essência da sua marca:
A essência da marca consiste em três elementos: Personalidade, Voz e Tom.
Determinar estes elementos pode parecer intimidante, mas não é uma tarefa. Não é nem mesmo uma caçada que você tem que ir. Sua essência é profundamente enraizada e inata. Não é algo que deva ser fabricado ou determinado; é simplesmente algo que precisa ser descoberto e documentado com firme convicção e interesse.
- Personalidade: Esses são basicamente os atributos e características humanistas que devem ser infundidos em sua marca para ajudar a criar a diferença.
- Voz: A linguagem que sua marca fala por meio de seus empreendimentos. Quanto mais exclusiva for a voz, melhor será o desempenho da sua marca.
- Tom: Defina o tom certo! Essa é basicamente a atitude geral que sua marca tem e que deve ser respeitosa e digna.
Com a essência da sua marca definida e articulada, você está pronto para fazer da sua marca um motor de comunicação.
Mensagens da marca:
Isso inclui proposta de valor, slogan e pilares de mensagens que devem ser identificados e determinados.
- Proposta de valor: refere-se a uma explicação sucinta das vantagens funcionais e emocionais que sua marca oferece aos clientes em potencial.
- Slogan: é uma frase, palavra ou sentença cativante que resume seu posicionamento no mercado. Atrai instantaneamente a atenção do seu público, então alimente-o com algo que vale a pena ver.
- Pilares de mensagens: Essas são as principais histórias associadas à marca com a qual você deseja comunicar. Cada conteúdo que você cria para a marca deve reforçar essas mensagens como pontos de contato cruciais.
3. Projetando uma identidade de marca bem intencionada
Os elementos como logotipo, tipografia, imagens, cores e outros atuam como a ‘cara’ da sua marca. Eles determinam a aparência geral da sua marca depois que você cristaliza o coração e a mensagem da sua marca. Construa uma identidade forte que deve ter um propósito e ajudar a elevar sua marca.
- Crie suas diretrizes
Suas diretrizes funcionam como um manual para o uso de sua marca. Eles devem ser discretos para capacitar um trabalho que fortaleça suas marcas e as enraíze profundamente nas mentes de seus clientes e clientes potenciais.
O alinhamento de todos esses componentes ajudará a tornar sua marca favorita, aumentar as vendas, elevar o crescimento e obter um melhor retorno do investimento.
Por que um documento de resumo de uma página é a melhor opção?
Um modelo de estratégia de marca de uma página é baseado na lucidez e na especificidade. Seu design inclui apenas componentes essenciais que o tornam eficaz. Também restringe criticamente a quantidade de espaço disponível para entradas. Destilar tudo em uma página ajuda a fornecer a disciplina necessária e garante que seu conteúdo seja filtrado e relevante.
Modelos de uma página
Modelo 1
Distinga-se de seus concorrentes fornecendo um modelo valioso de desenvolvimento de estratégia de marca de uma página. Crie a melhor estratégia de marca para o seu negócio, com este documento resumido pré-elaborado. Este modelo cobre um amplo espectro de aspectos como visão geral da marca, posicionamento da marca, elementos-chave, estrutura de estratégia da marca e outros que o ajudarão a projetar e apresentar o plano certo. Este modelo está prontamente disponível para você personalizar em seus próprios termos. Portanto, sem mais delongas, baixe este modelo de estratégia de marca de uma página para evitar o fardo desnecessário de projetar e apresentar um.
Modelo 2
Apresente informações críticas sobre a estratégia de sua marca que geram ganhos rápidos e conquistas de metas de longo prazo com este modelo de essência de marca de uma página. Ao utilizar este one-pager totalmente funcional, você pode criar um plano de atividades que dá vida à sua marca e determina seu sucesso. É uma representação sucinta de tudo que é importante para construir uma grande estratégia de marca, como estrutura de estratégia de marca, elementos-chave, criação de estratégia de marca digital e vários outros. Com este conjunto, você poderá acessar as métricas corretas e fazer os ajustes necessários. Como o layout deste modelo atende às suas necessidades e aspirações, sinta-se à vontade para projetá-lo de acordo com sua preferência.
Modelo 3
Utilize este modelo de posicionamento de marca de uma página prontamente disponível para apresentar informações valiosas sobre sua marca e seus empreendimentos. Forneça todos os domínios associados e populares relacionados à sua marca com este documento de resumo de uma página. Isso inclui componentes como fatos da marca, estratégias de posicionamento da marca e vários outros, quando não alinhados adequadamente podem inviabilizar sua marca no mercado. Não só isso, mas também atua como um conjunto poderoso para educar os funcionários e outros públicos sobre a identidade, mensagem, elementos de sua marca e vários outros. Além disso, nosso modelo de estratégia de marca de uma página está disponível para download e edição de acordo com seus termos e condições.
Modelo 4
Este é mais um ótimo exemplo para construir e determinar a estratégia de sua marca com todos os elementos principais apresentados de maneira organizada. Aproveite este modelo de estratégia de marca de uma página para mostrar vários desafios e oportunidades de marca que podem trazer uma mudança na estratégia geral. Atraia a atenção do seu público e concentre-se nas informações mais valiosas com este modelo. Por se tratar de uma página única, é muito fácil de apresentar e entregar, tudo graças à sua facilidade de uso e natureza responsiva. Ele não apenas ajuda a delinear os desafios enfrentados durante o branding, mas também apresenta um formato sucinto para mostrar as técnicas de gerenciamento de sua marca. Além disso, ele vem em um formato personalizável, portanto editá-lo é muito fácil.
Modelo 5
Utilize este modelo para estabelecer e apresentar as estratégias de sua marca de uma forma bem organizada e facilmente compreensível. Este modelo de estratégia de marca de uma página ajuda a apresentar um amplo espectro de informações em um único layout, tornando-o um recurso extremamente útil para compartilhar detalhes importantes. Ajudará a fornecer ao espectador um conhecimento aprofundado sobre um assunto em menos tempo, tudo graças à sua abordagem descritiva mas criativa. Desde componentes como modelo de posicionamento de marca, clientes-alvo, processos e outros podem ser exibidos com precisão, baixando este conjunto. Portanto baixe este one-pager agora!
O mundo da marca está em constante evolução, então nada é definitivo. Você pode reavaliar as estratégias da sua marca sempre que seu objetivo mudar, ajustando estes 5 modelos de estratégia de marca de uma página, que são o seu mantra para o sucesso. Além disso, à medida que sua empresa cresce, seu público também cresce, portanto, é uma boa ideia permanecer sempre flexível e responsivo!
