Pensez-vous que le marketing par e-mail a disparu depuis longtemps ou qu’il appartient au passé ? Les statistiques disent qu'il n'y a aucune chance !

Avec l’avènement des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et d’autres comme les chatbots et la réalité virtuelle, on peut parfois avoir l’impression que le marketing par courrier électronique perd de son charme.

Mais les statistiques prouvent que ce n’est qu’une erreur et si vous pensez que le courrier électronique est mort, vous ignorez tout simplement les véritables mesures.

Non, nous ne disons pas simplement pour le plaisir, nous pouvons plutôt prouver que le marketing par courrier électronique a toujours été et reste la meilleure stratégie à adopter.

Voici la preuve-

L'analyse des données de 2018 montre que le marketing par e-mail bat tous les autres canaux de marketing comme le marketing d'affiliation, la recherche payante, la radio de marketing social, etc.

Ainsi prouvé, l’email marketing n’est pas un spam. Il ne s’agit pas non plus d’une vieille lettre personnelle d’un collègue. Cependant, s’il est utilisé correctement, il peut aider à établir une relation ainsi qu’à générer des bénéfices.

Une entreprise doit utiliser le marketing par e-mail pour établir une relation solide avec ses clients. Parce que le courrier électronique ne concerne pas vous ou votre entreprise, il concerne vos clients, la base sur laquelle une entreprise fonde son succès.

Explorons pourquoi cette technologie séculaire n'a pas perdu de son efficacité même après tant d'années et quelle est la meilleure façon de l'utiliser.
Avant de nous laisser submerger par les possibilités du marketing par courrier électronique, apprenons ce que ce terme signifie, ses avantages et ses faits.

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Qu'est-ce que le marketing par e-mail ?

Le marketing par e-mail fait référence à l'envoi de messages commerciaux à un groupe de clients potentiels par e-mail. En d’autres termes, les e-mails envoyés aux clients peuvent être qualifiés d’e-mail marketing. Ces e-mails peuvent consister en des publicités, des offres, des ebooks, des sollicitations de ventes, etc., tout ce qui aide l'entreprise ainsi que l'entreprise.

Avantages du marketing par e-mail

1. Rentable – L'un des avantages les plus particuliers du marketing par courrier électronique est qu'il est rentable par rapport aux canaux de marketing traditionnels qui impliquent des coûts d'investissement élevés. Il n’y a aucun frais d’impression ou de transport pour l’envoi d’e-mails. De plus, il n’y a aucune restriction quant au nombre de personnes auxquelles vous pouvez envoyer un e-mail.
2. Retour sur investissement inégalé et inégalé : L'avantage le plus important du marketing par e-mail est sa capacité inégalée à générer un retour sur investissement plus élevé. La Direct Marketing Association et Demand Metric, des spécialistes du marketing aux États-Unis, ont mené une enquête qui a montré que le retour sur investissement médian d'un e-mail était de 122 %, soit 4 fois supérieur à celui de toute autre plate-forme marketing telle que les médias sociaux, la recherche payante, etc.
3. Augmenter la notoriété de la marque – Le marketing par e-mail aide une marque à se faire connaître sans aucun coût supplémentaire, ce qui contribue à renforcer sa notoriété.
4. Segmentation démographique - Le marketing par e-mail vous aide à organiser des messages personnalisés en fonction des caractéristiques démographiques d'une personne telles que ses intérêts, ses problèmes, etc. Il s'agit d'une tactique marketing très efficace car elle aide l'entreprise de communiquer directement avec leur public cible, ce qui n'est pas le cas avec d'autres stratégies marketing.
5. Atteignez une audience mondiale : Grâce au marketing par e-mail, une organisation peut toucher de larges segments de personnes à travers le monde sans aucun investissement supplémentaire. Tout ce qu’ils ont à faire est d’envoyer un e-mail et vous avez terminé. Même si les médias sociaux permettent également de se connecter avec le public mondial, en gardant une trace de qui lit votre contenu.
6. Augmenter les ventes de l'entreprise - Étant donné qu'un e-mail peut être organisé en fonction des goûts et de l'intérêt des clients, il peut les inciter à acheter un produit. Cela contribue à augmenter les ventes de l’entreprise qui envoie de tels e-mails.
7. Facilité de partage - Un e-mail est peut-être la plateforme marketing la plus simple et la plus pratique pour partager des informations. Tout ce que vous avez à faire est de créer un e-mail, d’ajouter les identifiants de messagerie auxquels vous souhaitez envoyer des e-mails et vous avez terminé. C'est aussi simple que cela !

Il existe également de nombreux faits pour étayer les avantages du marketing par e-mail. Pensez à en lire quelques-uns-

Statistiques et faits les plus intéressants sur le marketing par e-mail

• Marketing Weekly – 73 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing par e-mail est la plateforme de marketing numérique numéro un en termes de retour sur investissement.
• Adobe – Jusqu'à 58 % des millennials déclarent préférer être contactés par e-mail.
• Statistica- Gmail affirme compter plus d'un milliard d'utilisateurs actifs dans le monde.
• Mailigen – 89 % des spécialistes du marketing conviennent que le courrier électronique est leur principal canal de génération de leads.
• Blue Kangaroo Study - 7 personnes sur 10 déclarent avoir utilisé les bons qui leur ont été remis par courrier électronique au cours de la semaine dernière.
• Tournesol – 82 % des consommateurs vérifient et ouvrent les e-mails qui leur sont envoyés par une entreprise.
• Experian – Chaque dollar dépensé en marketing par e-mail génère un retour sur investissement de 44,25 $.
• Les e-mails convertissent 3 fois plus que les réseaux sociaux.

Comment concevoir un plan de marketing par e-mail réussi (que vous respecterez)

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Avant de parler des étapes, la chose la plus importante à retenir est que vous êtes un invité dans la boîte de réception de quelqu’un. Même si vous pensez que votre e-mail est unique et intrigant, il y a de fortes chances que le client pense que le vôtre est habituel, rien d'unique, rien de différent. Il est donc très important de rester dans le meilleur de votre comportement à tout moment et de ne les offenser sous aucun prétexte.

Venons maintenant aux étapes -

1. Identifiez votre public cible-

La première étape pour créer une campagne par e-mail efficace consiste à toucher votre public cible. Une fois que vous savez qui sont vos lecteurs et ce qu'ils veulent, il devient très facile de créer une campagne par e-mail qui les incite à lire.
Si, supposons que vous ayez déjà une liste d'abonnés il est très important de déterminer qui ils sont. S'agit-il des personnes que vous avez contactées via votre site Web ou simplement du grand public.

2.  Déterminez le contenu de votre e-mail

Maintenant que vous avez identifié votre public cible, il est super important de décider ce que vous allez lui servir dans son assiette pour qu'il le dévore.

Le marketing par e-mail repose avant tout sur des attentes que vous définirez conformément à vos normes. C'est à vous de décider si vous répondez ou non aux attentes de vos clients et tout cela se résume à un contenu de qualité. C'est le facteur déterminant du succès de votre campagne. Par conséquent, diffusez votre meilleur contenu afin que votre e-mail ne finisse pas dans la boîte de spam.
Si vous vous demandez ce qu'est un bon contenu et comment l'ajouter à votre newsletter. Suivez-nous !

Trucs et astuces pour créer et rassembler du contenu de qualité

• • • Traitez vos lecteurs comme des VIP - Valorisez l'autorisation d'accéder à la boîte de réception que vos lecteurs vous ont donnée. Ils devraient être les premiers informés des nouveaux produits, des ventes et de toute nouvelle entreprise lancée par vous. Donnez-leur également accès à des avantages spéciaux en tant qu’abonnés.
    • Donnez-lui un peu de punch – Personne ne veut lire un contenu ennuyeux et ennuyeux, même s'il se trouve idéalement dans sa boîte de réception. Soit il sera supprimé, soit il sera spammé. Alors, injectez un peu de punch à votre contenu en lui donnant une personnalité qui lui est propre. De préférence différent de celui des autres. Écrivez comme si vous parliez personnellement à votre lecteur. Vous pouvez également ajouter un peu d’humour à votre contenu pour le rendre plus excitant à lire et à interpréter pour le lecteur.
    • Adressez-le à votre lecteur – Sans clients satisfaits et fidèles, une entreprise ne peut pas en bénéficier, alors adaptez le contenu aux désirs de votre lecteur. Rendez-le aussi utile que possible. Assurez-vous que votre contenu profite à votre client et donnez-lui quelque chose qu'il n'a jamais eu auparavant sous la forme de faits, d'informations ou de tout autre détail qui répond à ses besoins et à ses désirs.
    • Soyez bref. Eh bien, c'est probablement la règle la plus négligée. Long n’est pas toujours mieux et surtout pas dans le cas d’une newsletter.

Des recherches montrent qu'entre 2014 et 2018, un employé de bureau moyen a reçu environ 90 e-mails par jour. Donc, vous ne voulez pas bombarder votre lecteur avec une looonngg.. newsletter. Soyez bref, simple et bien sûr intéressant.

3. Déterminez l’heure, la fréquence et la durée de votre newsletter

Toutes les newsletters ne sont pas envoyées quotidiennement ou même hebdomadairement. Certains le font, d'autres non. Tout dépend du contenu et de son utilité. N'hésitez pas à sauter un jour ou deux si vous pensez que c'est correct. En fin de compte, c'est à vous de décider quand envoyer la newsletter.

Cependant, si votre lecteur attend des mises à jour quotidiennes, vous devez lui envoyer une newsletter quotidienne afin qu'il ne soit pas offensé.
Il est également très important de déterminer les dates et événements importants de votre entreprise que nous expliquerons à l'étape suivante.

4. Créer une chronologie-

Cette étape n’est peut-être pas si importante, mais si vous voulez que votre stratégie de marketing par e-mail fonctionne, elle ne peut être ignorée.

Créez une chronologie avec toutes les dates et événements importants afin que votre équipe n'en manque aucun. Considérez-le comme une condition préalable à la réussite. Avoir un calendrier approprié garantira un fonctionnement fluide à tous les niveaux, qu'il s'agisse des rédacteurs, des concepteurs ou des gestionnaires, car ils auront une date limite à respecter.

Quelques exemples de newsletters étonnantes dont vous pourrez tirer des leçons :

1.  Adidas-

Cet exemple de newsletter d'Adidas est un e-mail de bienvenue avec des couleurs vives et des graphiques montrant leurs produits les plus populaires.

Ce détaillant de sport leader sait très bien valoriser ses clients et a donc fourni un code promo de 15% qui est échangeable sur tout achat. Cette tactique contribue sûrement à fidéliser la marque, ce qui entraînera éventuellement une augmentation des conversions.

2. Buzzfeed

Il s'agit d'une entreprise qui s'efforce d'offrir le meilleur du contenu que les gens souhaitent partager avec d'autres.

Ils ont certainement fait un travail louable en gagnant des abonnés. Cependant, la chose la plus louable est la façon dont ils ont fidélisé ces abonnés grâce à l'utilisation de lignes d'objet et d'aperçus de texte intrigants.

3. Pinterest

Pinterest crée des newsletters spécifiques aux clients. Quel que soit le sujet recherché par le client sur Pinterest, son équipe crée une newsletter spécifique à ce sujet pour la rendre beaucoup plus pratique pour le client.

C'est ainsi que SlideTeam construit ses newsletters-

#Newsletter 1

#Newsletter 2

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Avons-nous manqué d'autres excellents exemples de newsletters par e-mail que vous avez pu recevoir ? Dites-le-nous dans la section commentaires ci-dessous !