0 Comment
Customer Reviews
حتى أعظم منتج يكون عديم الفائدة إذا لم يعرفه أحد. لذلك ، من المناسب وضع استراتيجية تسويق كفؤة تشرك العملاء وتقدم لهم الخبرة التي يريدونها. يمكن للاستراتيجية المدروسة جيدًا تحديد موقع المنتج داخل السوق وتضخيم فوائده. يجب أن تجد الشركات أفضل الطرق لتقديم منتجاتها والوصول إلى جمهورها المستهدف بناءً على احتياجات العملاء والبدائل التنافسية وقنوات الاتصال الأكثر فاعلية والرسائل المخصصة. وهذا يتطلب بحثًا وتحليلاً متعمقًا لأوضاع السوق السائدة وتغيير احتياجات المستهلكين لابتكار أساليب تسويقية.
واحدة من أفضل تقنيات التسويق هي تطبيق استراتيجيات تحديد موقع المنتج. إنه يمكّن الشركات من تصميم رسائل تتحدث عن احتياجات ورغبات عملائها ، وتقنعهم بإجراء عملية شراء.
خريطة تحديد موقع المنتج: ملخص سريع
إنها تقنية تخطيطية تستخدمها الشركات لعرض مكان منتجاتها بصريًا بالنسبة لمنافسيها. يتعلق الأمر بفهم المنتجات التي تقرر تقديمها للجماهير. تعتبر الطريقة التي ينظر بها عملاؤك إلى علامتك التجارية أمرًا بالغ الأهمية لأن هذا يحدد حجم مبيعاتك والأرباح التي ستكسبها شركتك.
يجب على جميع رواد الأعمال أن يأخذوا في الاعتبار وضع المنتج باعتباره حاجة عمل مشروعة. تضع هذه الأداة منتجك كفئة منفصلة عن المنافسة وتقوم بتخصيص رسائلك للسوق المستهدف بناءً على المزايا التي يقدرونها أكثر. كما أنه ينشئ إطارًا لبيان عرض القيمة الخاص بك ، والذي سيوجه مبادراتك التسويقية.
تقدم هذه المدونة نصائح حول كيفية تسويق منتجك بطريقة أصلية. مفتاح تمييز منتجك هو خريطة تحديد موقع المنتج التي تجيب على الأسئلة الرئيسية التي قد يطرحها عملاؤك حول منتجك وما يجعله فريدًا. تدفع إجابات العملاء استراتيجية تسويق منتجك.
استكشف مدونة Marketing Mix الخاصة بنا للتخطيط لمنتج أو خدمة تقدم جميع الملاحظات الصحيحة مع الجمهور المستهدف.
في SlideTeam ، قمنا برعاية مجموعة من PPTs المدروسة جيدًا لمساعدتك في رحلتك لإحضار المنتج من أبحاث ما قبل الإطلاق إلى السوق. لا تكافح للوصول إلى عملائك على الرغم من وجود منتجات تلبي احتياجاتهم. تمنحك هذه النماذج العشرة الأولى لخريطة تحديد موقع المنتجات المصممة باحتراف فهماً أفضل للمستهلكين وفئات المنتجات والفرص المحتملة للمنتجات الجديدة أو الأسواق المستهدفة الجديدة.
قم ببث صورة مميزة لمنتجك أو خدمتك ، مما يؤثر بشكل إيجابي على الطريقة التي ينظر بها المستهلكون إلى المنتج بالنسبة إلى المنافسين.
النموذج 1: خريطة تحديد موقع المنتج PPT
انقل فوائد منتجك إلى الجمهور المستهدف. استخدم قالب PPT النابض بالحياة لتحديد وإنشاء مكان مناسب للمنتج. يوضح هذا القالب المنظم جيدًا ديناميكيات إحدى أهم الأدوات في التسويق. أضف إليها بشكل تدريجي واعطها الشكل الذي تختاره. يعد هذا النموذج الإعلامي اختيارًا مثاليًا للعروض التقديمية على خرائط تحديد موقع المنتج. انشر أداة العرض التقديمي الموجزة والعملية هذه لتحليل نقاط القوة والضعف في منتجك وتقييم مدى تكدسها مقابل منافسيك.
النموذج 2: خريطة تحديد موقع المنتج لقالب إطلاق المنتج
الخطوة الأولى في تحديد المواقع هي تحديد وفهم جمهورك المستهدف. إنشاء مخطط تفصيلي للمنتجات الجديدة التي تشرح أيضًا موقعها فيما يتعلق بالسوق المستهدف ؛ يبرز من المنافسة. استخدم هذا النموذج لوضع استراتيجية لإطلاق منتج جديد في السوق. قم بإنشاء شخصية المشتري التي تراعي الفخامة والابتكار والتقاليد والقيمة باستخدام الشرائح المقدمة. قم بتعديل هذا القالب وتخصيصه ليلبي احتياجاتك.
النموذج 3: الخريطة الإدراكية للمنتج PPT
استخدم الخرائط الإدراكية لقياس إدراك المستهلك أو تكون بمثابة خارطة طريق لتطوير المنتجات. استخدم قالب خريطة تحديد المواقع النموذجية الخاص بنا لتحديد السوق المستهدف والفرص الموجودة. يعد هذا الرسم البياني ثنائي الأبعاد ، الذي يحتوي على زوج من السمات المتعارضة على كل طرف من أطراف المحور الأفقي (X) والمحور الرأسي (Y) ، أداة أساسية لأبحاث التسويق. لتعزيز مكانة علامتك التجارية ، ضع منتجاتك من حيث السعر والجودة. قم بتنزيل قالب PPT هذا للاطلاع على رأي العملاء ، بالمعنى الحرفي للكلمة ، في ضوء جديد.
النموذج 4: نموذج خريطة تحديد موقع منتج الأعمال
تحديد مكانة جميع المنتجات المنافسة في السوق. بعد ذلك ، استخدم عرض PowerPoint التقديمي هذا لتحديد الرأي العام وتطوير استراتيجيات التسويق التي ستصل إلى السوق المستهدف ، وتخلق أكبر تأثير. يعتبر هذا النموذج التعليمي أداة عملية لإنشاء خطط الأعمال. بمساعدة هذه الشريحة ، قم بتجنيد الصفات والميزات الخاصة لمنتجاتك لتأسيس مكانة علامتك التجارية في السوق.
النموذج 5: خريطة تحديد موقع المنتج للمنافسين
استخدم نموذج PPT المنظم جيدًا لتصور الهيكل التنافسي للسوق من خلال منظور العميل. توضح هذه الشريحة المكانة السوقية للمنتج الجديد بالنسبة إلى المنافسين. استخدم هذه الرسوم التوضيحية لتصور خطة تنفيذ إطلاق المنتج. استخدمه كأداة للمناقشة والتنقل في التسويق. افهم المنتجات المرتبطة بالسمات المدرجة التي يراها قطاعك المستهدف مرغوبة. لتقييم كيف سيتصرف العملاء تجاه المنتجات.
النموذج 6: تحديد موقع المنتج لخطة تسويق PPT
يعد بيان الموقف الواضح في صميم كل استراتيجية تسويقية ، والتي تعمل كأساس للهوية البصرية لنظام علامتك التجارية وإسهابها. قم بإنشاء استراتيجية تسويق مثالية لشركتك باستخدام قالب PPT المُعد مسبقًا. يوفر هذا القالب قسمًا عن الأفكار الرئيسية لتلخيص نتائجك بالإضافة إلى عينة لمساعدتك على فهم متغيرات السوق. ارفع جهودك التسويقية وساعد المشترين على الانتقال من مجرد معرفة منتجك أو خدمتك إلى شرائها.
النموذج 7: خريطة تحديد موقع المنتج وإستراتيجية الفجوة
استخدم هذه المجموعة المتميزة من الشرائح لاكتشاف فجوات السوق وتطوير مواقع العلامة التجارية من خلال التعرف على شعور المستهلكين تجاه علاماتهم التجارية مقارنة بالمنافسين. ضع في اعتبارك الثغرات قيد النظر كفرصة وخطة ضائعة. استخدم هذه الفجوات كفرصة ضائعة لأنه لا يُنظر إلى شركة / علامة تجارية أخرى على أنها تقدم نفس المزيج من المزايا والميزات. تصور موقف المنتج والمفتاح في المعلومات لتقييم أفضل. يستخدم المسوقون أداة لتحديد العملاء الأكثر قيمة لاستهدافهم بمنتجات وإعلانات مخصصة.
النموذج 8: خريطة تحديد موقع المنتج والعلامة التجارية PPT
حدد العلامات التجارية لأقرب منافسيك ، بالإضافة إلى مزاياها وعيوبها النسبية. يساعدك قالب العرض التقديمي هذا في تحديد فرص السوق ومجالات الميزة التنافسية وكيف يعمل التغيير في سوق سريع التغير. تعرف على المزيد حول العلامة التجارية للمؤسسة واطلع على أداء منتجك في سياق توقعات العملاء. استفد منه لإصدار أحكام إستراتيجية تؤثر على الربح والمخاطر والتسعير.
النموذج 9: خريطة تحديد المواقع الاستراتيجية لتخطيط المنتج
قم بتضييق ميزتك التنافسية ونقطة البيع الفريدة لتشكيل الأساس لاستراتيجية تحديد موضع المنتج الخاص بك. استخدم مجموعة الشرائح النموذجية هذه لتسليط الضوء على ميزات / فوائد منتجك التي تميزه عن عروض عملائك. يمكنك استخدام هذا الرسم كأداة مرجعية طوال دورة حياة منتجك.
النموذج 10: PPT لخريطة طريق وضع المنتج للعلامات التجارية
قم بإنشاء خريطة طريق لتحديد المواقع لعلامتك التجارية باستخدام قالب PPT المُعد مسبقًا. بمساعدة خارطة طريق العلامة التجارية هذه ، يمكن للشركات وضع نفسها ورسائلها بشكل أفضل في الأسواق حيث يكون التغيير هو العامل الثابت الرئيسي. استخدم هذا التمثيل المرئي لإظهار نجاحاتك منذ الإطلاق والوقت الذي تحتاجه لاختراق السوق. باستخدام شخصيات المشتري المخصصة ، استخدم هذا الرسم كإستراتيجية للتخطيط لعملية إطلاق تصل إلى الجمهور المناسب. يوفر لك تنزيل قالب العرض التقديمي هذا وظيفة لتسجيل وجدولة جميع المهام متعددة الوظائف الضرورية لبدء تجربة عميل جديدة.
تحديد موقعك التنافسي
تستخدم الشركات استراتيجيات تحديد المواقع وفقًا لإرادتها الحلوة ورغبتهم في التعامل مع العميل. يمكنك استخدام خريطة تحديد موقع المنتج لمقارنة منتجك بجميع منافسيه في السوق من وجهة نظر السوق المستهدف. يمكن عمل هذا النوع من الخرائط بسرعة وبدقة. حدد قالب PPT من مجموعتنا لمقارنة نقاط القوة في عرضك بنقاط ضعف كل منافس. هذه القوالب موجودة هنا لمساعدتك في العثور على مكان مناسب في السوق ، والاستفادة منه ، وإنتاج منتج لن يتمكن منافسيك من مطابقته.
أعد تقييم استراتيجيات علامتك التجارية عن طريق تعديل قوالب إستراتيجية العلامة التجارية المكونة من صفحة واحدة لتكون تعويذة للنجاح.
ملاحظة. استفد من قوالب إستراتيجية تحديد المواقع الإبداعية الخاصة بنا لتحقيق علاقة أفضل داخل مكانتك أيضًا.
أسئلة وأجوبة حول خريطة موقع المنتج
كيف تنشئ خريطة تحديد موقع المنتج؟
يعد فهم مكان وجود منتجك في السوق أمرًا بالغ الأهمية لنجاحه. تقوم خريطة وضع المنتج بترتيب السلع والخدمات وفقًا لمعيارين أو أكثر ، مثل القيمة أو السعر ، على الشبكة. يتم اختيار هذين المتغيرين بناءً على مدى أهميتهما للسوق المستهدف ووضعهما على محوري X و Y ، على التوالي. بعد ذلك ، يتم رسم مواقع المنتجات المنافسة المتاحة وفقًا لمدى استيفائها للمعيارين. يتيح ذلك للمسوق تحديد أي فجوات في السوق والمنافذ المحتملة لمنتجاته أو خدماته.
ما هي الأنواع الأربعة لتحديد مواقع المنتجات؟
يتمحور تحديد موضع المنتج حول الطريقة التي تريد أن ينظر بها السوق المستهدف إلى منتجك. كما أنه يدعوك لتوضيح كيف يمكن لمنتجك أن يتفوق على منافسيه من حيث مدى خدمته لاحتياجات عملائك. يعتمد نوع وضع المنتج على تفضيلات ومتطلبات السوق المستهدف. استراتيجيات تحديد المواقع الأكثر شيوعًا هي:
أ) تحديد المواقع على أساس السعر
يُعرف تقديم سلعك بسعر تنافسي أو أقل مقارنة بالمنافسين في السوق باسم تحديد المواقع على أساس السعر. وفي معظم الأوقات ، يختار العملاء هذه السلع على أساس السعر فقط ، دون موازنة خياراتهم أو إجراء أي مقارنة تسوق.
ب) تحديد المواقع على أساس نمط الحياة
يتيح ربط منتجهم باستخدام أو طريقة حياة معينة للعلامات التجارية تحديد موقعها في السوق وتحسينه. على الرغم من أن الميزات في المنتجات قد تكون متشابهة أو متشابهة ، إلا أنه سيتم وصف مزايا استخدام هذه الميزات (يتم وضعها) بطريقة مختلفة.
ج) تحديد المواقع على أساس الخصائص
الموثوقية والأداء والكفاءة والاستدامة والجماليات والجدة كلها صفات تساهم في تحديد موقع المنتج المميز. من خلال وضع منتجك بناءً على هذه الصفات ، يمكنك تشجيع العملاء على تكوين رأي حول علامتك التجارية وما تمثله.
د) تحديد المواقع على أساس الجودة أو المكانة
عندما تختار العلامات التجارية عدم التنافس على السعر ، فإنها تتبنى استراتيجية تُعرف باسم تحديد المكانة المرموقة. يستخدمون رسومهم الأعلى للإشارة إلى أن المنتج ذو عيار أو حالة أعلى.
