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Um xampu? Bom! Um shampoo que é um condicionador? Ótimo!! Um xampu que é um condicionador E um sabonete líquido? Apenas pegue meu dinheiro já!!! E assim, o marketing torna-se a essência de um negócio rentável que oferece cada vez mais aos seus clientes. Em vez disso, é algo além de apenas distribuir panfletos e enviar tweets enigmáticos. É, também, além do âmago da questão de cliques e anúncios do Facebook. É bastante… algo genial.
Estamos falando de gênios como a Sony ocupando espaços publicitários no metrô de Londres para acenar para o lançamento do PS5, ou algo igualmente maravilhoso como a Nike tirando 4.000 horas de filmagens esportivas para criar um anúncio que merece uma copa do mundo. Também pode ser algo atencioso, como o Burger King UK pedindo às pessoas que façam pedidos de outros pontos de venda de alimentos para apoiar os negócios atingidos pela pandemia, ou algo pronto para uso, como a gigante de móveis Ikea, promovendo seus berços com anúncios impressos disfarçados de teste de gravidez. .
Veja, é isso que o marketing traz para a mesa. E se você pensou que o principal departamento que faz as coisas funcionarem em uma organização está cheio de nerds de anúncios falando sobre cliques e banners, você chegou à conclusão certa. No entanto, como tudo, no comando deste departamento está um plano de marketing cuidadosamente estruturado e viável. Um documento elaborado e alinhado às suas estratégias de negócios, comunicando sobre as atividades que irão divulgar sua marca. É uma ferramenta eficaz para atrair mais clientes para sua empresa, ao mesmo tempo em que descreve o roteiro para isso. Se elaborado com uma estratégia cuidadosa, um plano de marketing pode ir além para mantê-lo à frente da concorrência.
Mas não estamos aqui para falar sobre decks completos detalhando quem faz o quê no departamento de marketing. Estamos aqui para destacar os planos de marketing de uma página , sua chave para mantê-lo curto, agradável e eficaz. Este blog trará à tona as seis estratégias úteis para elaborar um plano de marketing de uma página de acordo com o tipo de negócio e projeto que você está lidando. Além disso, você também poderá experimentar nossos melhores modelos prontos para uso, juntamente com algumas dicas úteis sobre como fazer um plano de marketing de uma página funcionar para sua empresa. Leia.
Elaborando um plano de marketing de uma página: 6 estratégias simples
O fato de um gerente de marketing ter que fazer malabarismos é um eufemismo. Há uma gama de tarefas envolvidas, sendo a mais importante formular um plano de marketing de uma página para a organização seguir. Como encapsular essa gama em uma única folha de papel? Em vez disso, como alguém pode descrever a essência da aquisição e retenção de clientes de forma tão concisa? Para começar, aqui está uma estrutura básica de um plano de marketing de uma página que os profissionais de marketing empregam:
- Resumo executivo: O graal da questão, este é um breve descritor do que o plano de marketing de uma página espera alcançar. Ele resume as atividades e metas de uma campanha de marketing em apenas algumas linhas.
- Produto: Para que serve o plano de marketing? É um shampoo que funciona como um condicionador? Quais são suas propostas de venda exclusivas? Em outras palavras, o assunto da sua campanha vai nessa seção.
- Cliente: Para quem você promoverá o negócio? Qual é o seu mercado-alvo? Quem você está tentando conquistar? São os jovens que lutam contra o couro cabeludo seco? Ou a meia-idade segurando cada fio da cabeça? Inclua isso nesta seção.
- Metas e objetivos: O que você deseja alcançar com o plano de marketing? É mídia conquistada que você deseja? Ou é mais número de inscrições para o seu site em um mês? Esclareça isso nesta seção.
- Estratégia: Como você comercializará o produto? Você montará barracas em um supermercado da cadeia de varejo local? Ou você criará um burburinho em torno do produto nas mídias sociais? Inclua as estratégias promocionais aqui.
- Preço: como você planeja atrair o público? É com um código de desconto promocional nas redes sociais? Ou é com cupons em compras especiais por tempo limitado? Mencione isso nesta seção.
- Mensagem : Você deve definir claramente a mensagem da campanha no plano. O que você quer transmitir ao público? Vale a pena tentar o seu serviço? Que conteúdo você vai colocar para se alinhar com essa mensagem? Elaborar esta informação nesta seção.
Agora, os componentes acima, quando reunidos, podem servir como um clichê útil para empresas que estão no comando de campanhas de marketing elaboradas. Mas, assim como não há dois negócios iguais, também não há dois planos de marketing iguais. Portanto, mergulhamos fundo em nosso repositório e criamos seis abordagens bacanas para criar um plano de marketing de uma página de acordo com as especificações da empresa e do projeto. Também escolhemos alguns dos nossos modelos mais elegantes para combinar com a abordagem que você escolher seguir. E lá vamos nós!
#1 A abordagem SMARTUE
Todos nós já ouvimos falar em definir metas SMART antes ( específicas , mensuráveis , atingíveis , relevantes e com limite de tempo). Mas a razão pela qual ela sempre aparece em nossos quadros brancos é que ela está entre as abordagens mais eficientes que os gurus do marketing defendem. SMARTUE , no entanto, alinha seu plano de marketing de uma página com mais dois critérios - Único e Ede valor. Você deve definir metas únicas para não cobrir os mesmos aspectos em outros planos de negócios. Além disso, seus objetivos devem ser avaliados de tempos em tempos para deixar espaço para melhorias. Portanto, com o SMARTUE, você cria um plano infalível que cobre todos os aspectos de como fazer sucesso com seu novo produto ou serviço.
Funciona para: Esta abordagem é a mestre de todas. Então, se você está apenas começando com um produto que pode criar uma revolução ou simplesmente subindo de nível com seus esforços e colaborações de marketing, o SMARTUE o levará aonde você deseja ir. Mais ainda, a metodologia lhe dará uma visão completa dos objetivos a serem alcançados, além de permitir que você fique a par de suas restrições. Depois de ter calculado tudo, é hora de executar.
Use estes modelos: Um bom design nunca pode dar errado. Portanto, quando você precisar de uma boa ferramenta para se comunicar com sua equipe, poderá usar nossos modelos mais atraentes. Baixe esses modelos e edite-os para colocar o pé direito à frente. Para torná-los verdadeiramente SMARTUE, você pode personalizá-los e, em seguida, verificar também outros planos.
#2 A abordagem 3P
Derivado do padrão convencional do negócio de publicidade, o 3P delineia uma perspectiva mais estreita do que a maneira SMARTUE de fazer planos de marketing de uma página. Ele centraliza o plano em torno do Produto , do Preço e do Local . Cada P é então dividido em segmentos viáveis e então conectado com os outros dois componentes. Dessa forma, essa abordagem ajuda a distribuir o esforço da equipe uniformemente de acordo com o componente atribuído.
Além disso, você pode encaminhar todos esses componentes com o objetivo final de obter mais clientes para criar um roteiro lúcido para o sucesso. A abordagem também aprimora os esforços da campanha encapsulando todos esses esforços em uma mensagem comum, tornando-a rápida de executar.
Funciona para: A abordagem 3P facilita o planejamento de metas de marketing de curto prazo. Também pode funcionar para quem procura métodos centrados no produto para comercializar suas ideias. Mais ainda, as empresas nos setores de TI e bens de consumo podem elaborar uma rota sistemática para comercializar um produto de acordo com suas características lucrativas nesta abordagem. Outra vantagem é a simplicidade da abordagem que o torna flexível para adaptação em qualquer nicho de mercado.
Use estes modelos: Você não pode executar um lançamento de produto influente sem uma estratégia de marketing adequada (a menos que você seja uma empresa como a Tesla com um orçamento de publicidade de US$ 0 , mas mesmo que tenha um plano ao volante). Portanto, para colocar essa estratégia em ação, você pode usar esses modelos de plano de marketing de uma página com design personalizado. Um epítome de sua marca pessoal, esses modelos ajudarão você a falar com clareza.
#3 A abordagem 3C
Os gurus do marketing nem sempre estão preparados para a abordagem 3P tradicional. Mas eles têm uma razão para se inclinarem dessa forma. Afinal, muita coisa está acontecendo offline e também no mundo do marketing digital. É hora de ser mais identificável para os clientes. Em vez disso, é hora de ganhar os clientes. E a abordagem 3C faz exatamente isso. Essa abordagem de elaboração de um plano de marketing de uma página coloca o foco no alvo e nos recursos de marketing — o cliente , a empresa e os concorrentes . Os gerentes de marketing que usam a abordagem 3C incluem os clientes ou o público-alvo no plano; a empresa e sua mensagem de marca juntamente com o modo de comunicação; e os fatores que distinguem a empresa da concorrência.
Funciona para: A abordagem 3C produz planos de marketing de uma página que são mais centrados na marca. Ele traz todos os pensadores criativos a bordo e ajuda no gerenciamento fácil das operações relacionadas ao produto. Portanto, essa abordagem é proveitosa para empresas que estabelecem metas de longo prazo. Essa abordagem também ajuda as startups de tecnologia a decolar rapidamente e a conquistar uma posição invejável entre a concorrência.
Use estes modelos: encontre um equilíbrio entre os que têm e os que não têm com esses modelos de plano de marketing de uma página totalmente editáveis. O layout descritivo permite a concentração dos esforços de marketing em torno dos clientes e a comunicação da marca para conquistá-los. Também descreve um roteiro para os recursos necessários para construir um relacionamento com os clientes. Use o design sucinto desses modelos para manter sua equipe em um caminho de crescimento consistente.
#4 A abordagem da pirâmide
Muitas vezes negligenciada ao elaborar um plano de marketing de uma página é a progressão das atividades. Além disso, isso pode levar a equipe de marketing a perder o controle. Entre na abordagem da pirâmide! Derivando o conceito de como uma pirâmide se expande em direção à base, a abordagem faz com que um plano de marketing de uma página se alinhe com os meios para obter uma visão geral. A ênfase está no modo de transmissão da mensagem para aumentar as métricas de negócios. O plano de comunicação da equipe é parte integrante do plano de marketing de uma página feito com essa abordagem.
Funciona para: Esta abordagem funciona para organizações com uma estrutura de equipe elaborada. Além disso, as empresas que lidam com operações de marketing para um produto fabricado em massa podem usar a abordagem da pirâmide para delinear as tarefas de sua equipe até o nível executivo. Essa abordagem depende mais das estratégias de execução, por isso pode precisar de vários canais de comunicação até o nível mais baixo.
Use estes modelos: Fortaleça seu controle sobre as operações de marketing usando esses modelos de plano de marketing de uma página totalmente editáveis. O design nítido destaca os processos de negócios e as táticas aplicadas para atingir o objetivo final. Também ajuda a eliminar qualquer elemento errôneo na execução. Manipule esses modelos de acordo com suas necessidades.
#5 A abordagem da pirâmide invertida
Como o nome sugere, a pirâmide invertida se concentra no quadro maior, e não nos meios para realizá-lo. Isso envolve uma estrutura hierárquica ascendente de comunicação e execução entre os membros da equipe envolvidos. Um componente chave dos planos de marketing de uma página elaborados com essa abordagem é o cronograma do projeto ou campanha. Além disso, o plano descreve mais sobre o produto e seus benefícios para atrair mais clientes. O influxo de comunicação é para a hierarquia superior. Além disso, qualquer mudança que essa hierarquia deseja realizar ocorre espontaneamente, em vez de seguir um padrão de comunicação ponto a ponto.
Funciona para: A melhor parte da abordagem da pirâmide invertida é que ela está alinhada a uma forma rápida de planejamento e execução. Portanto, start-ups de tecnologia dispostas a alavancar seus recursos para uma estratégia de marca abrangente podem elaborar seu plano de marketing de uma página de acordo com essa abordagem. Além disso, essa abordagem funciona para esforços de marketing multicanal para empresas bem estabelecidas. Essa abordagem também torna as campanhas de branding mais rigorosas e voltadas para prazos.
Use estes modelos: coloque a estratégia mais complexa em prática facilmente e leve sua marca para o próximo nível com esses modelos de plano de marketing de uma página. O slide simplifica tudo o que você planejou para espalhar a palavra com um layout conciso e nítido. Comunique-se facilmente com sua equipe depois de personalizar esses modelos totalmente editáveis.
#6 A abordagem de coorte
Assim como a abordagem de valor no blog anterior sobre a criação de um plano de vendas de uma página, a abordagem de coorte vincula os objetivos do departamento de marketing aos do departamento de vendas. Tão intuitivamente, ele cria este conjunto único de vendas de produtos impactantes e estratégias de marketing. Também ajuda a tornar a colaboração interdepartamental mais centrada em direção a uma melhor lucratividade e execução da marca. Além disso, ajuda na melhor alocação e gerenciamento de recursos, mantendo o controle das operações de maneira bem coordenada.
Funciona para: A abordagem de coorte oferece às empresas com uma participação de mercado considerável uma vantagem competitiva. Além disso, a execução dos planos de marketing de uma página elaborados sob essa abordagem confere flexibilidade às operações da empresa. Como mais pessoas estão a bordo de acordo com o plano, isso ajuda a trazer uma lente mais refinada para visão geral e controle. Também é possível evitar todas as possíveis limitações e erros usando o canal de comunicação definido no one-pager. A metodologia também faz maravilhas para empresas que lidam com mercados de alto risco.
Use estes modelos: A vantagem competitiva vem com a colaboração. Mas a colaboração vem com uma comunicação clara e nítida. Portanto, verifique se você está usando as ferramentas certas para isso também. Baixe e edite nossos modelos de plano de marketing de uma página para dar à sua equipe um motivo para se apressar. O design simplista e o conteúdo cativante desses modelos ajudam você a criar uma estratégia robusta.
Como fazer um plano de marketing de uma página trazer o melhor de sua equipe
Quando as empresas buscam a excelência, deve haver espaço suficiente para confiança e iniciativa. Portanto, no que diz respeito à elaboração de um plano de marketing de uma página, o nível gerencial precisa fazer muitos malabarismos para chegar ao rascunho final. Este documento torna-se o volante para a alma da empresa, ou seja, o produto ou serviço. Então, como você nutre essa alma? Como você se certifica de que seus esforços estão acertando o alvo todas as vezes? Aqui estão algumas dicas úteis:
- É o pensamento que conta: por mais que você esteja inclinado a incluir os recursos em seu plano de marketing de uma página, a elaboração real do plano também requer vários investimentos. Traga consultores e revisores para solidificar seu plano e sua execução. Além disso, um planejamento direcionado e bem pensado evita que os recursos sejam desperdiçados.
- Nunca perca de vista a marca: manter as coisas concisas pode deixar muito para a insinuação e a intuição. Mas, de qualquer forma, como gerente de marketing que desenvolve um one-pager, você precisa fazer com que a empresa se destaque na multidão. E a única maneira de fazer isso é manter a comunicação da marca intacta em seu conteúdo. Isso fará com que os esforços de sua equipe sejam mais coordenados ao posicionar sua marca estrategicamente, independentemente do tamanho da empresa.
- A revisão faz o mundo girar: vale a pena notar que nenhuma das abordagens acima define seu plano de marketing de uma página. Pelo contrário, dá-lhe um quadro flexível suscetível a mudanças. Portanto, fique aberto à análise e revisão de seu plano de marketing após um determinado cronograma. Isso ajudará a resolver quaisquer brechas que possam surgir em estágios posteriores.
Então no geral...
Quando falamos de conciso e preciso, nada supera um plano de marketing de uma página cuidadosamente elaborado. E embora você possa adotar qualquer uma das abordagens listadas para fazê-lo, sua determinação e determinação definirão como você levará adiante uma estratégia de marketing impecável. Escolha entre nossa seleção de modelos desenvolvidos por especialistas do setor e torne a excelência seu hábito. E, finalmente, se você deseja causar uma impressão duradoura em suas campanhas de marketing com um conteúdo visual impressionante, entre em contato com nossa equipe de design . ( Isenção de responsabilidade: todos os nossos pacotes de assinatura vêm com uma pitada de WOW, garantido!!!)
